अमाया तोमन यह जनवरी 1984 की दूसरी छमाही थी, जब सुपर बाउल की तीसरी तिमाही के दौरान, 1984 नामक एक एप्पल स्पॉट वाणिज्यिक ब्रेक के दौरान दिखाई दिया, मैकिंटोश को बढ़ावा देने वाला विज्ञापन, इस तथ्य के बावजूद कि कंपनी का हिस्सा था, एक अभूतपूर्व सफलता थी प्रबंधन शुरू में इसे दुनिया के सामने बिल्कुल भी नहीं आने देना चाहता था।
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संभवतः इतिहास में कंप्यूटर के लिए सबसे प्रसिद्ध टीवी विज्ञापन, इस विज्ञापन का निर्देशन एलियन और ब्लेड रनर के निर्देशक रिडले स्कॉट ने किया था। हालाँकि, उसने लगभग प्रसारण नहीं किया। वर्षों से Apple के कई (लेकिन सभी नहीं) विज्ञापनों की तरह, "1984" विज्ञापन ने Apple के वर्कशॉप के नवीनतम कंप्यूटर की विशिष्टताओं पर चर्चा करने में कोई समय बर्बाद नहीं किया। इसके बजाय, उन्होंने चीज़ों के दार्शनिक पक्ष पर ज़ोर दिया। एप्पल एक युवा, अलग विचारधारा वाली कंपनी थी जो स्थापित दिग्गज आईबीएम के खिलाफ जा रही थी, जो उस समय पर्सनल कंप्यूटर बाजार में भी सक्रिय थी।
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Apple के साथ दुनिया भर में उड़ान भरना विज्ञापन में एक अंधकारमय भविष्य को दर्शाया गया है जिसमें सामान्य, समान दिखने वाले लोग बैठते हैं और बिग ब्रदर जैसी शख्सियत को ग्रुपथिंक की महिमा के बारे में बात करते हुए सुनते हैं। ब्रिटिश एथलीट, अभिनेत्री, मॉडल और गायिका आन्या मेजर द्वारा क्लिप में चित्रित चमकदार लाल शॉर्ट्स में एक विद्रोही, हॉल में घुसता है और एक बात कर रहे चरित्र के साथ स्क्रीन पर हथौड़ा फेंकता है।
यह स्थान निस्संदेह उस समय के अधिकांश सामान्य कंप्यूटर विज्ञापनों से बहुत अलग था, और इसलिए कंपनी में कई लोगों द्वारा इसे विवादास्पद माना गया। लेकिन एप्पल के सह-संस्थापक स्टीव जॉब्स और स्टीव वोज्नियाक को यह पसंद आया, जबकि तत्कालीन सीईओ जॉन स्कली इसके बारे में इतने निश्चित नहीं थे, हालांकि उन्हें मौके की धृष्टता पसंद आई। स्कली निश्चित रूप से अपने संदेह में अकेले नहीं थे। हालाँकि, Apple का निदेशक मंडल भी इस बात से सहमत है कि विज्ञापन प्रसारित किया जाना चाहिए। माइक मार्ककुला ने कथित तौर पर विज्ञापन एजेंसी के साथ अनुबंध समाप्त करने की बात की, जबकि बोर्ड के एक अन्य सदस्य, मैसीज की कैलिफोर्निया शाखा के मुख्य कार्यकारी फिलिप एस. श्लीन ने कुछ नहीं कहा, लेकिन अपना सिर अपने हाथों में दबा लिया।
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अंत में, बोर्ड सुपर बाउल एयरटाइम के दौरान ऐप्पल को विज्ञापन स्लॉट बेचने की आखिरी मिनट की योजना के साथ आया। बड़े खेल से पहले शुक्रवार को, हर्ट्ज़ ने कहा कि वह एक बत्तीस सेकंड का ब्लॉक खरीदेगा, जबकि हेंज ने कहा कि वह एक और खरीदेगा। इससे Apple को $800 मूल्य का एक मिनट का सशुल्क एयरटाइम प्राप्त हुआ। और चूँकि अंतिम समय में कोई खरीदार नहीं मिला, क्यूपर्टिनो ने आख़िरकार विज्ञापन प्रसारित करने का निर्णय लिया।
उस वर्ष 77 मिलियन से अधिक लोगों ने सुपर बाउल देखा, जिसका ऐप्पल में कई लोगों को पूरी तरह से एहसास नहीं हुआ होगा। उदाहरण के लिए, स्टीव जॉब्स ने इस संदर्भ में कहा कि वह एक भी ऐसे व्यक्ति को नहीं जानते जो सुपर बाउल देखता हो। मैकिंटोश टीम के एक प्रमुख सदस्य बिल एटकिंसन खेल प्रशंसक नहीं थे। वह खेल से पूरी तरह चूक गए और यह जानने के लिए सोमवार तक इंतजार किया कि चीजें कैसी रहीं। अन्य सदस्यों ने मैच खेला, लेकिन केवल अपनी कंपनी का विज्ञापन देखने के लिए। यहां तक कि विज्ञापन के निर्माता स्टीव हेडन भी इसके प्रसारण से चूक गए। अमेरिकी फुटबॉल में कोई दिलचस्पी नहीं होने के कारण, वह घर पर अकेले बर्तन धो रहे थे जब ऐतिहासिक स्क्रीनिंग के बाद उनका फोन बजा। यह विज्ञापन बनाने वाली एजेंसी के संस्थापक जे चियाट थे। "स्टार बनकर कैसा महसूस होता है?" चियाट फोन पर चिल्लाया। "महान," हेडन ने उत्तर दिया. "बस मुझे इसे अगले साल करने के लिए मत कहो," उसने जोड़ा।
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हाल के वर्षों में, कई कंपनियों और टीवी शो ने एप्पल के ऐतिहासिक विज्ञापन की पैरोडी बनाई है या उसे श्रद्धांजलि दी है। 2004 में, जब "1984" विज्ञापन ने अपनी 20वीं वर्षगांठ मनाई, तो Apple ने एक अद्यतन संस्करण जारी किया जिसमें नायक ने अपनी बेल्ट पर एक iPod पहना था। 2020 में, डेवलपर कंपनी एपिक गेम्स, जो गेम फ़ोर्टनाइट विकसित करती है, जारी की गई व्यंग्यात्मक संस्करण, जो क्यूपर्टिनो को एक बड़े, बुरे प्रतिष्ठान की भूमिका में रखता है। यहां तक कि इनमें से एक भी चेक राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार.
ऐप्पल के कुछ अन्य मार्केटिंग प्रयास जितने शानदार रहे हैं, सुपर बाउल मैक विज्ञापन विज्ञापन के मामले में कंपनी की सबसे बड़ी उपलब्धि बना हुआ है। इसने मैकिंटोश लॉन्च किया, जो सफलता की राह पर चलते हुए जल्द ही बिक्री पर चला गया। अप्रैल 1984 में, एप्पल ने 50 से अधिक मैकिंटोश बेचने का दावा किया।
