अमाया तोमन ऐसे बहुत कम Apple प्रशंसक हैं जो Get a Mac विज्ञापन अभियान के बारे में नहीं जानते हैं। यह विज्ञापनों की एक मज़ेदार और व्यंग्यपूर्ण श्रृंखला थी, जिसमें नियमित विंडोज़ पीसी की तुलना में मैक के फायदों पर ज़ोर दिया गया था। यह अभियान वास्तव में लोकप्रिय था, लेकिन Apple ने इसे मई 2010 में चुपचाप समाप्त कर दिया।
"गेट ए मैक" अभियान 2006 में शुरू हुआ, उस समय के आसपास जब कंपनी ने अपने कंप्यूटरों के लिए इंटेल प्रोसेसर पर स्विच किया था। स्टीव जॉब्स दुनिया भर में प्रचारों की एक श्रृंखला शुरू करना चाहते थे जो नए मैक और नियमित कंप्यूटर के बीच अंतर को उचित रूप से उजागर करेगी - ऐसे वीडियो जिनमें प्रतिस्पर्धा को उचित मात मिलेगी। इसमें अभिनेता जस्टिन लॉन्ग को एक युवा कूल मैक के रूप में दिखाया गया था, जबकि कॉमेडियन जॉन हॉजमैन ने एक पुराने, खराब पीसी का किरदार निभाया था। "गेट ए मैक" श्रृंखला के विज्ञापन, जैसे "थिंक डिफरेंट" या "सिलहौटे" अभियान, यादगार और प्रतिष्ठित ऐप्पल स्पॉट बन गए हैं।
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एजेंसी टीबीडब्ल्यूए मीडिया आर्ट्स लैब के क्रिएटिव ने विज्ञापनों का कार्यभार संभाला और कथित तौर पर परियोजना ने उन्हें बहुत काम दिया - लेकिन परिणाम निश्चित रूप से इसके लायक था। कार्यकारी क्रिएटिव डायरेक्टर एरिक ग्रुनबाम ने बताया कि अभियान वेबसाइट पर विज्ञापन कैसे बनाया गया:
“प्रोजेक्ट पर छह महीने काम करने के बाद, मैं क्रिएटिव डायरेक्टर स्कॉट ट्रैटनर के साथ मालिबू में कहीं सर्फिंग कर रहा था और हमने सही विचार के साथ आने की कोशिश की निराशा के बारे में बात की। मैंने उनसे कहा, 'आप जानते हैं, ऐसा लगता है कि हमें पूर्ण बुनियादी बातों पर कायम रहना चाहिए। हमें एक मैक और एक पीसी को साथ-साथ बैठाना होगा और कहना होगा: यह एक मैक है। यह ए, बी, और सी अच्छी तरह से करता है और यह पीसी है, और यह डी, ई, और एफ अच्छी तरह से करता है।' मुझे यह कहते हुए याद है, 'क्या होगा अगर हम किसी तरह दोनों प्रतिस्पर्धियों को शामिल कर लें? एक व्यक्ति कह सकता है कि वह एक मैक है और दूसरा व्यक्ति कह सकता है कि वह एक पीसी है। मैक पीसी के चारों ओर घूम सकता है और बता सकता है कि यह कितना तेज़ है।'
इस प्रस्ताव के बाद, आख़िरकार चीज़ें आगे बढ़ने लगीं और सबसे प्रसिद्ध Apple विज्ञापन अभियानों में से एक का जन्म हुआ।
निस्संदेह, आलोचना के बिना कुछ भी नहीं होता। सेठ स्टीवेन्सन ने स्लेट पत्रिका के लिए अपने लेख में अभियान को "शातिर" कहा। चार्ली ब्रूकर ने द गार्जियन के लिए लिखा कि जिस तरह से ब्रिटिश संस्करण में दोनों अभिनेताओं को देखा जाता है (सिटकॉम पीप शो में मिशेल ने एक विक्षिप्त हारे हुए व्यक्ति को चित्रित किया है, जबकि वेब ने एक स्वार्थी पोजर को चित्रित किया है) यह प्रभावित कर सकता है कि जनता मैक और पीसी को कैसे देखेगी।
अभियान का अंत
"गेट ए मैक" अभियान अगले कई वर्षों तक संयुक्त राज्य अमेरिका में चला। इसे फिल मॉरिसन द्वारा निर्देशित किया गया था और इसमें कुल छियासठ स्थान थे और धीरे-धीरे अन्य देशों में फैल गया - उदाहरण के लिए, ब्रिटिश संस्करण में डेविड मिशेल और रॉबर्ट वेब शामिल थे। पूरे अभियान का ऐतिहासिक रूप से अंतिम स्थान अक्टूबर 2009 में टेलीविजन स्क्रीन पर दिखाई दिया और फिर एप्पल कंपनी की वेबसाइट पर जारी रहा। लेकिन 21 मई 2010 को विज्ञापन वाले पेज को एक सेक्शन से बदल दिया गया "आपको मैक क्यों पसंद आएगा". इस बीच, क्यूपर्टिनो कंपनी के टीवी विज्ञापनों में iPhone पर अधिक ध्यान केंद्रित किया जाने लगा, जो Apple की मुख्य प्राथमिकताओं में से एक का प्रतिनिधित्व करता था।
लेकिन "गेट ए मैक" की गूंज मजबूत और लंबे समय तक चलने वाली थी। विज्ञापनों को विभिन्न पैरोडी प्राप्त हुई हैं - सबसे अज्ञात पैरोडी में से एक को बढ़ावा दिया जाता है Linux, वाल्व ने अभियान का संदर्भ दिया पदोन्नति मैक के लिए स्टीम प्लेटफ़ॉर्म।
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