अमाया तोमन अपने अस्तित्व के दशकों में, Apple ने दुनिया में विज्ञापनों की एक अच्छी शृंखला पेश की है। कुछ पंथ बनने में कामयाब रहे, अन्य गुमनामी में डूब गए या उपहास का सामना करना पड़ा। हालाँकि, विज्ञापन Apple के इतिहास में लाल धागे की तरह चलते हैं, और हम उनका उपयोग Apple उत्पादों के विकास को देखने के लिए कर सकते हैं। आइए और हमारे साथ कुछ सबसे महत्वपूर्ण चीज़ें देखें।
1984 – 1984
1984 में एप्पल ने अपना मैकिंटोश पेश किया। उन्होंने रिडले स्कॉट के निर्देशक की कार्यशाला से "1984" नामक अब प्रसिद्ध स्थान के साथ इसका प्रचार किया, जिसे सार्वजनिक रूप से सुपर बाउल के दौरान दिखाया गया था। वह विज्ञापन, जिसके बारे में Apple कंपनी का निदेशक मंडल बिल्कुल भी उत्साहित नहीं था, इतिहास में दर्ज हो गया और Apple पहले 100 दिनों में 72 हजार कंप्यूटर बेचने में कामयाब रहा।
लेमिंग्स - 1985
Apple उसी रचनात्मक टीम द्वारा बनाए गए "लेमिंग्स" अभियान के साथ "1984" स्थान जैसी ही सफलता की उम्मीद कर रहा था। रिडले स्कॉट के भाई टोनी ने निर्देशन किया, लेकिन वीडियो फ्लॉप रहा। आंखों पर पट्टी बांधे हुए वर्दीधारी लोगों की एक लंबी कतार का शॉट, जो स्नो व्हाइट और सेवेन ड्वार्फ्स की धुन की धुन पर सामूहिक रूप से खुद को एक चट्टान से गिरा देते हैं, दर्शकों को अच्छा नहीं लगा। दर्शकों ने वीडियो को "अपमानजनक" कहा और असफल अभियान के कारण खराब बिक्री परिणामों के कारण Apple को अपने 20% कर्मचारियों को नौकरी से निकालना पड़ा। उसी साल स्टीव जॉब्स ने भी एप्पल छोड़ दिया.
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
आपका सर्वश्रेष्ठ बनने की शक्ति - 1986
1980 के दशक में, Apple "द पावर टू बी योर बेस्ट" का नारा लेकर आया, जिसका उसने एक दशक तक सफलतापूर्वक उपयोग किया। हालाँकि इस अभियान को इस तथ्य के कारण विपणन विशेषज्ञों की कुछ आलोचना का सामना करना पड़ा कि इसमें विशेष रूप से व्यक्तिगत Apple कंप्यूटरों पर जोर नहीं दिया गया था, यह कुल मिलाकर बहुत सफल रहा।
हार्ड सेल - 1987
अस्सी के दशक में Apple का मुख्य प्रतिद्वंद्वी IBM था। एप्पल स्पष्ट रूप से कंप्यूटिंग बाजार में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाने और जनता को यह विश्वास दिलाने की कोशिश कर रहा था कि वह प्रतिस्पर्धा से बेहतर चीजें पेश कर सकता है। यह प्रयास 1987 से "हार्ड सेल" स्पॉट में परिलक्षित होता है।
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
हिट द रोड मैक - 1989
1989 में, Apple ने दुनिया को अपना पहला "पोर्टेबल" मैकिंटोश पेश किया। इसे बढ़ावा देने के लिए, उन्होंने "हिट द रोड मैक" नामक एक स्पॉट का इस्तेमाल किया और विज्ञापन में इस बात पर जोर देने की कोशिश की कि मैक का उपयोग वे लोग भी कर सकते हैं जो कंप्यूटर के बारे में कुछ नहीं जानते हैं। हालाँकि, पोर्टेबल मैकिंटोश को कोई विशेष अनुकूल प्रतिक्रिया नहीं मिली। दोष न केवल कंप्यूटर की कठिन गतिशीलता का था, जिसका वजन लगभग 7,5 किलोग्राम था, बल्कि उच्च कीमत भी थी - यह 6500 डॉलर थी।
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
जॉन और ग्रेग - 1992
1992 में, Apple एक विज्ञापन लेकर आया जिसमें दर्शकों को दो "नियमित" पुरुष, जॉन और ग्रेग दिखाए गए। विमान में सवार लोग बिना किसी समस्या के केबल द्वारा आपस में जुड़े हुए अपने पावरबुक का उपयोग करते हैं। जिसे हम आजकल हल्के में लेते हैं वह XNUMX के दशक की शुरुआत में एक छोटी सी क्रांति थी।
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
मिशन इम्पॉसिबल - 1996
कई Apple विज्ञापनों की सामान्य विशेषताओं में से एक मशहूर हस्तियाँ और प्रतिष्ठित लोग थे। 1996 में, टॉम क्रूज़ अभिनीत एक्शन ब्लॉकबस्टर "मिशन इम्पॉसिबल" एक बड़ी हिट थी। क्रूज़ के अलावा, उन्होंने फ़िल्म में एक Apple पॉवरबुक भी "बजाया"। Apple ने अपने सफल विज्ञापन में एक्शन फ़ुटेज का भी उपयोग किया।
यहाँ पागलों के लिए है - 1997
1997 में, स्टीव जॉब्स एक बार फिर एप्पल के प्रमुख बने और कंपनी सचमुच राख से उठने में कामयाब रही। उसी वर्ष, एक शानदार टेलीविजन और प्रिंट अभियान का भी जन्म हुआ, जो बॉब डायलन, मुहम्मद अली, गांधी या अल्बर्ट आइंस्टीन जैसी महत्वपूर्ण हस्तियों के काले और सफेद चित्रों से प्रेरित था। यह अभियान जनता के बीच "थिंक डिफरेंट" नाम से भी जाना गया।
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
iMac को नमस्ते कहें - 1998
Apple के CEO के पद पर स्टीव जॉब्स की वापसी के कुछ ही समय बाद, नए, पूरी तरह से क्रांतिकारी iMacs दुनिया में आए। एक कल्पनाशील डिज़ाइन के अलावा, उनमें बेहतरीन फ़ंक्शन और सरल लेकिन विश्वसनीय कनेक्टिविटी भी थी। iMacs का आगमन विज्ञापन स्थलों के साथ हुआ, जिसमें विशेष रूप से iMacs को इंटरनेट से जोड़ने में आसानी पर जोर दिया गया।
कैलिफोर्निया-2001 को लीजिए
Apple का पहला iPod अक्टूबर 2001 में जारी किया गया था। अपने नए प्लेयर को बढ़ावा देने के लिए, Apple ने प्रोपेलरहेड्स नामक एक वीडियो का उपयोग किया, एक बैंड जिसने कभी कोई एल्बम जारी नहीं किया। इससे पहले भी कि Apple ने रंगीन एनिमेटेड सिल्हूटों को नृत्य बनाया था, पहले iPod विज्ञापन में एक नाचता हुआ थर्टीसमथिंग दिखाया गया था।
एक मैक प्राप्त करें - 2006
"गेट ए मैक" अभियान का पहला विज्ञापन 2006 में जारी किया गया था। वर्ष के अंत तक, उन्नीस वीडियो थे, और अभियान समाप्त होने के चार साल बाद, वीडियो की संख्या 66 थी। उनकी मार्मिकता के बावजूद, "मानव" अभिनेताओं, मैक और प्रतिस्पर्धी पीसी द्वारा सन्निहित विज्ञापनों को बहुत सकारात्मक प्रतिक्रिया मिली, और विभिन्न विविधताएं और पैरोडी प्राप्त हुईं।
नमस्ते - 2007
महत्वपूर्ण Apple विज्ञापनों की सूची में, पहले iPhone को बढ़ावा देने वाला "हैलो" स्थान गायब नहीं होना चाहिए। यह लोकप्रिय फिल्मों और श्रृंखलाओं में हॉलीवुड अभिनेताओं का बत्तीसवां असेंबल था। विज्ञापन हिचकॉक के 1954 मर्डर ऑन ऑर्डर के एक श्वेत-श्याम दृश्य के साथ शुरू हुआ और एक बजते हुए iPhone के शॉट के साथ समाप्त हुआ।
न्यू सोल - 2008
2008 में, अल्ट्रा-थिन और अल्ट्रा-लाइट मैकबुक एयर का जन्म हुआ। Apple ने अन्य चीजों के अलावा, एक विज्ञापन के साथ इसका प्रचार किया जिसमें कंप्यूटर को एक साधारण लिफाफे से बाहर निकाला जाता है और एक उंगली से खोला जाता है। दर्शक न केवल नए और शानदार एप्पल लैपटॉप से उत्साहित थे, बल्कि येल नईम के गाने "न्यू सोल" से भी उत्साहित थे, जो विज्ञापन में बजाया गया था। यह गाना बिलबोर्ड हॉट 100 पर सातवें नंबर पर पहुंच गया।
उसके लिए एक ऐप है - 2009
2009 में, Apple ने प्रसिद्ध नारे "इसके लिए एक ऐप है" के साथ एक विज्ञापन पेश किया। इस अभियान का मुख्य लक्ष्य यह बताना था कि iPhone हर उद्देश्य और अवसर के लिए एक ऐप के साथ एक बहुमुखी, स्मार्ट डिवाइस बन गया है।
सितारे और सिरी - 2012
मशहूर हस्तियों वाले Apple विज्ञापन कई मामलों में बहुत लोकप्रिय हैं। जब Apple ने अपने iPhone 4s को वर्चुअल वॉयस असिस्टेंट सिरी के साथ लॉन्च किया, तो उसने इस नए फीचर को बढ़ावा देने के लिए जॉन मैल्कोविच, सैमुअल एल. जैक्सन या यहां तक कि ज़ूई डेशनेल को भी शामिल किया। विज्ञापनों में, सिरी ने नायक के वॉयस कमांड का शानदार ढंग से जवाब दिया, लेकिन वास्तविकता विज्ञापन से काफी अलग थी।
ग़लतफ़हमी - 2013
Apple के क्रिसमस विज्ञापन अपने आप में एक अध्याय हैं। पूरी तरह से नग्न होकर, वे दर्शकों से यथासंभव भावनाएं निचोड़ने की कोशिश करते हैं, जिसमें वे कमोबेश सफल होते हैं। "गलतफहमी" नामक स्थान ने वास्तव में अच्छा प्रदर्शन किया। इसमें, हम एक सामान्य किशोर का अनुसरण कर सकते हैं जो क्रिसमस पारिवारिक समारोह के दौरान अपने iPhone से अपनी आँखें नहीं हटा सकता। लेकिन मौके का अंत दिखाएगा कि किशोर वैसे नहीं हो सकते जैसे वे दिखते हैं।
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 सेकंड में 40 वर्ष - 2016
2016 में, Apple ने अपनी 40वीं वर्षगांठ मनाई। उस अवसर पर, इसने बिना किसी अभिनेता, क्लासिक फुटेज या छवियों (कुख्यात रेनबो व्हील के अपवाद के साथ) के साथ बयालीसवाँ स्थान जारी किया - दर्शक केवल मोनोक्रोम पृष्ठभूमि पर पाठ देख सकते थे, जो कि Apple के सबसे आवश्यक उत्पादों का अवलोकन प्रदान करता था।
स्वे - 2017
"स्वे" शीर्षक वाला 2017 का स्पॉट क्रिसमस की छुट्टियों के आसपास होता है। मुख्य भूमिकाओं में दो युवा नर्तक, एयरपॉड्स हेडफ़ोन और एक iPhone विज्ञापन प्राग में फिल्माया गया था। और एक और दिलचस्प तथ्य - मुख्य पात्र, न्यूयॉर्क के नर्तक लॉरेन यतांगो-ग्रांट और क्रिस्टोफर ग्रांट, वास्तविक जीवन में विवाहित हैं।
मेरे लिए यह सबसे अच्छा विज्ञापन है... https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
कृपया मुझे उस दिन की याद दिलाएं जब पत्रकारों के हिट गाने बजाने वाले स्वयंसेवकों के एक समूह ने जब्लिक्कारे पर कब्ज़ा कर लिया था। मैं उद्धृत करता हूं:
"एप्पल ने अपने नए प्लेयर को प्रमोट करने के लिए प्रोपेलरहेड्स नामक एक बैंड का वीडियो इस्तेमाल किया, जिसने कभी कोई एल्बम जारी नहीं किया।" (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_SY340_FMwebp_QL65&keywords=propellerhead
इसलिए, यदि इरादा इस पोर्टल को किंडरफैनज़िन में बदलने का था, तो यह किया जा चुका है। वैसे भी, बच्चों, मैं आज आखिरी बार यहाँ था। :)