अमाया तोमन टिम कुक 13 जून 2016 को WWDC में दर्शकों को संबोधित करते हैं। हजारों लोग सेब की दुनिया की सबसे ताज़ा ख़बरें जानने के लिए तैयार हैं। ऐप स्टोर सॉफ्टवेयर की दुनिया में जीत की राह पर है, और ऐप्पल डेवलपर्स को ऐप्स के लिए एकमुश्त भुगतान से सदस्यता प्रणाली पर स्विच करने के लिए प्रोत्साहित कर रहा है। सदस्यता का विस्तार करने के लिए कंपनी के दबाव के परिणामस्वरूप अंततः अप्रैल 2017 में तीस सॉफ्टवेयर डेवलपर्स के साथ न्यूयॉर्क में एक गुप्त बैठक हुई।
जो डेवलपर्स लक्जरी लॉफ्ट में बैठक में उपस्थित थे, उन्हें जल्द ही एहसास हुआ कि क्यूपर्टिनो की दिग्गज कंपनी उनसे कुछ मांग रही थी। ऐप्पल प्रतिनिधियों ने डेवलपर्स से कहा कि उन्हें ऐप स्टोर के बिजनेस मॉडल में आए बदलाव के बारे में जागरूक रहने की जरूरत है। सफल एप्लिकेशन एकमुश्त भुगतान प्रारूप से नियमित सदस्यता प्रणाली में परिवर्तित हो गए।
प्रारंभ में, ऐप स्टोर में एप्लिकेशन की कीमत लगभग एक से दो डॉलर थी, जबकि अधिक महंगे एप्लिकेशन के डेवलपर्स ने अपने सॉफ़्टवेयर को सस्ता बनाने की कोशिश की। उस समय स्टीव जॉब्स के बयान के अनुसार, जिन डेवलपर्स ने अपने एप्लिकेशन की कीमतें कम कीं, उनकी बिक्री में दोगुनी वृद्धि देखी गई। उनके अनुसार, डेवलपर्स ने लाभ को अधिकतम करने के प्रयास में प्रयोग किया।
दस साल बाद, Apple ने एक स्थायी व्यवसाय मॉडल बनाने के अपने प्रयासों को बढ़ा दिया है। हालाँकि, कंपनी के अनुसार, इसका रास्ता या तो उच्च-गुणवत्ता वाले अनुप्रयोगों की कीमतें कम करने या विज्ञापन के माध्यम से मुद्रीकरण के प्रयासों से नहीं जाता है। फेसबुक या इंस्टाग्राम जैसे एप्लिकेशन उपयोगकर्ताओं को परिवार या दोस्तों से जोड़ते हैं - ये "नेटवर्किंग" एप्लिकेशन हैं। इसके विपरीत, वह सॉफ़्टवेयर जो आपके iPhone पर किसी फ़ोटो को क्रॉप करने या किसी दस्तावेज़ को संपादित करने में आपकी सहायता करता है, एक टूल की तरह अधिक है। 2008 में ऐप स्टोर के आगमन और सॉफ्टवेयर पर छूट से उपरोक्त "नेटवर्क" अनुप्रयोगों को बहुत लाभ हुआ, जो इस प्रकार बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं तक पहुंचे और, विज्ञापन से होने वाले मुनाफे के लिए धन्यवाद, उनके रचनाकारों को छूट से जूझना नहीं पड़ा।
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औज़ारों और उपयोगिताओं के मामले में तो स्थिति और भी ख़राब थी। क्योंकि उनके डेवलपर्स अक्सर कुछ डॉलर के एकमुश्त लेनदेन के लिए एप्लिकेशन बेचते थे, लेकिन उनके खर्च - अपडेट की लागत सहित - नियमित थे। Apple ने 2016 में "सदस्यता 2.0" नामक एक आंतरिक परियोजना के साथ इस समस्या को हल करने का प्रयास किया। इसका उद्देश्य कुछ एप्लिकेशन के डेवलपर्स को एक बार की खरीदारी के बजाय नियमित शुल्क पर अपने उत्पाद उपलब्ध कराने की अनुमति देना था, जिससे आवश्यक खर्चों को कवर करने के लिए नकदी प्रवाह का अधिक निरंतर स्रोत सुनिश्चित हो सके।
इस सितंबर में यह परियोजना अपनी दूसरी वर्षगांठ मनाएगी। सदस्यता-आधारित ऐप्स अभी भी ऐप स्टोर में उपलब्ध दो मिलियन ऐप्स का एक छोटा सा हिस्सा हैं, लेकिन वे अभी भी बढ़ रहे हैं - और Apple खुश है। टिम कुक के अनुसार, सदस्यता राजस्व 300 मिलियन से अधिक हो गया, जो पिछले वर्ष से 60% अधिक है। कुक ने कहा, "इसके अलावा, सदस्यता प्रदान करने वाले ऐप्स की संख्या लगातार बढ़ रही है।" उन्होंने कहा, "ऐप स्टोर पर लगभग 30 उपलब्ध हैं।"
समय के साथ, Apple डेवलपर्स को सदस्यता प्रणाली के लाभों के बारे में समझाने में कामयाब रहा। उदाहरण के लिए, फेसट्यून 2 एप्लिकेशन, जो अपने पूर्ववर्ती के विपरीत, पहले से ही सदस्यता के आधार पर काम करता है, ने काफी लोकप्रियता हासिल की है। इसके उपयोगकर्ता आधार में 500 से अधिक सक्रिय सदस्य हैं। इस प्रकार के अनुप्रयोगों के सबसे प्रसिद्ध उदाहरणों में नेटफ्लिक्स, एचबीओ जीओ या स्पॉटिफ़ी जैसी स्ट्रीमिंग सेवाएं हैं। हालाँकि, उपयोगकर्ता अभी भी टूल और उपयोगिताओं के लिए मासिक भुगतान को लेकर असमंजस में हैं, और उनमें से एक बड़ी संख्या एकमुश्त भुगतान पसंद करती है।
स्रोत: व्यापार अंदरूनी सूत्र
