माइकल ज़दान्स्की 1 अक्टूबर 2012 को, ऐप्पल ने आधिकारिक तौर पर अपने संगीत सोशल नेटवर्क पिंग को बंद कर दिया, जिसे स्टीव जॉब्स ने सितंबर 2010 में आईट्यून्स 10 के हिस्से के रूप में पेश किया था। सामाजिक प्रयोग उपयोगकर्ताओं, कलाकारों या महत्वपूर्ण भागीदारों का समर्थन हासिल करने में विफल रहा जो पिंग ले सकते थे जनता के लिए.
पिंग शुरू से ही एक बहुत ही साहसिक प्रयोग था। व्यावहारिक रूप से शून्य अनुभव के साथ, Apple ने एक बहुत ही विशिष्ट सोशल नेटवर्क बनाना शुरू किया, जिसने माना कि उपयोगकर्ताओं को संगीत से संबंधित हर चीज़ में बहुत रुचि है। जब स्टीव जॉब्स ने मुख्य भाषण में पिंग का परिचय दिया, तो यह एक दिलचस्प विचार लगा। एक सोशल नेटवर्क सीधे आईट्यून्स में एकीकृत है, जहां आप व्यक्तिगत कलाकारों का अनुसरण कर सकते हैं, उनकी स्थिति पढ़ सकते हैं, नए एल्बम की रिलीज की निगरानी कर सकते हैं या देख सकते हैं कि कहां और कौन से संगीत कार्यक्रम आयोजित किए जाएंगे। साथ ही, आप अपने दोस्तों से जुड़ सकते हैं और एक-दूसरे की संगीत प्राथमिकताओं का अनुसरण कर सकते हैं।
पिंग की विफलता कई मोर्चों से उपजी है। संभवतः सबसे महत्वपूर्ण कारक समाज का सामान्य परिवर्तन और संगीत के प्रति उसकी धारणा है। न केवल संगीत उद्योग और संगीत वितरण बदल गया है, बल्कि लोगों का संगीत के साथ बातचीत करने का तरीका भी बदल गया है। जहां संगीत एक जीवनशैली हुआ करता था, वहीं आजकल यह एक पृष्ठभूमि बन गया है। कम लोग संगीत समारोहों में जाते हैं, प्रदर्शन की कम डीवीडी खरीदी जाती हैं। लोग पहले की तरह अब संगीत के साथ नहीं रहते हैं, जो आईपॉड की घटती बिक्री में भी देखा जाता है। क्या आज के युग में कोई भी संगीत सोशल नेटवर्क सफल हो सकता है?
एक और समस्या दोस्तों के साथ बातचीत के संदर्भ में नेटवर्क का दर्शन था। ऐसा लगता है जैसे वह मानती है कि आपके दोस्तों का स्वाद भी आपके जैसा ही होगा, और इसलिए आपको इस बात में दिलचस्पी होगी कि दूसरे लोग क्या सुन रहे हैं। यह सिर्फ इतना है कि वास्तव में आप आम तौर पर अपने संगीत की रुचि के आधार पर अपने दोस्तों का चयन नहीं करते हैं। और यदि उपयोगकर्ता को अपने पिंग सर्कल में केवल उन्हीं को शामिल करना है जिनके साथ वह कम से कम अधिकांश भाग के लिए संगीत पर सहमत है, तो उसकी टाइमलाइन सामग्री में बहुत समृद्ध नहीं होगी। और सामग्री के संदर्भ में, पिंग में संगीत के हर उल्लेख के लिए तुरंत गाना खरीदने का विकल्प दिखाने की कष्टप्रद सुविधा थी, इसलिए कई उपयोगकर्ताओं ने पूरे नेटवर्क को आईट्यून्स विज्ञापन बोर्ड से ज्यादा कुछ नहीं देखा।
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ताबूत में आखिरी कील भी अन्य सामाजिक नेटवर्क का आंशिक समर्थन ही था। जबकि ट्विटर ने एप्पल के साथ अपेक्षाकृत पहले ही सहयोग करना शुरू कर दिया था और अपने पेजों पर अपेक्षाकृत समृद्ध एकीकरण की पेशकश की थी, फेसबुक के साथ यह बिल्कुल विपरीत था। यहां तक कि अनुभवी और प्रतिभाशाली वार्ताकार स्टीव जॉब्स, जो जिद्दी रिकॉर्ड कंपनियों को डिजिटल वितरण के बारे में समझाने में सक्षम थे, मार्क जुकरबर्ग को सहयोग करने के लिए नहीं मिल सके। और दुनिया के सबसे बड़े सोशल नेटवर्क के समर्थन के बिना, पिंग की उपयोगकर्ताओं के बीच लोकप्रियता हासिल करने की संभावना और भी कम थी।
सबसे बढ़कर, पिंग सभी आईट्यून्स उपयोगकर्ताओं के लिए नहीं था, इसकी उपलब्धता केवल अंतिम 22 देशों तक ही सीमित थी, जिसमें चेक गणराज्य या स्लोवाकिया शामिल नहीं था (यदि आपके पास कोई विदेशी खाता नहीं था)। समय के साथ, संपूर्ण सामाजिक नेटवर्क गिरावट पर मर गया, क्योंकि अंततः किसी को इसकी परवाह नहीं थी। पिंग की विफलता को मई सम्मेलन में एप्पल के सीईओ टिम कुक ने भी स्वीकार किया था D10 पत्रिका द्वारा आयोजित सभी चीजें डी. उनके अनुसार, ग्राहक पिंग को लेकर उतने उत्साहित नहीं थे जितनी उन्हें एप्पल से उम्मीद थी, लेकिन उन्होंने कहा कि एप्पल को सामाजिक होना होगा, भले ही उसके पास अपना खुद का सोशल नेटवर्क न हो। ओएस एक्स और आईओएस में ट्विटर और फेसबुक का एकीकरण भी संबंधित है, जबकि पिंग की कुछ विशेषताएं आईट्यून्स का सामान्य हिस्सा बन गई हैं।
इस प्रकार पिंग को अन्य असफल परियोजनाओं, अर्थात् पिप्पिन या आईकार्ड्स के समान, दो परेशान वर्षों के बाद दफन कर दिया गया था। उन्हें शांति मिले, लेकिन हम उन्हें याद नहीं करेंगे, आखिरकार, कुछ लोगों ने सोशल नेटवर्क के अंत पर ध्यान भी नहीं दिया।
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