अमाया तोमन नवंबर 2007 में, फिल्म पर्पल फ्लावर्स आईट्यून्स प्लेटफॉर्म पर विशेष रूप से रिलीज होने वाली पहली फीचर फिल्म बन गई। पर्पल फ्लावर्स, एडवर्ड बर्न्स द्वारा निर्देशित एक रोमांटिक कॉमेडी है, जिसमें सेल्मा ब्लेयर, डेबरा मेसिंग और पैट्रिक विल्सन ने अभिनय किया है। मुख्यधारा के हॉलीवुड खिलाड़ियों की सीमित पेशकश के साथ, फिल्म निर्माता अपनी फिल्म को दर्शकों तक पहुंचाने के वैकल्पिक तरीके के रूप में आईट्यून्स वितरण पर अपनी उम्मीदें लगा रहे हैं। यह (असफल) कैसे काम किया?
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पर्पल फ्लावर्स का प्रीमियर अप्रैल 2007 में ट्रिबेका फिल्म फेस्टिवल में हुआ, जिसे काफी सकारात्मक समीक्षा मिली। हालाँकि, निर्माताओं को $4 मिलियन की फिल्म वितरित करने के लिए कुछ अच्छे प्रस्ताव मिले। परिणामस्वरूप, निर्देशक बर्न्स को इस बात की चिंता होने लगी कि क्या निर्माता अपनी फिल्म के विपणन को वित्तीय रूप से कवर करने में सक्षम होंगे ताकि इसे संभावित दर्शकों के लिए पर्याप्त रूप से जाना जा सके।
इसलिए, निर्माताओं ने पारंपरिक नाटकीय रिलीज को दरकिनार करने और फिल्म को ऐप्पल आईट्यून्स प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध कराने का फैसला किया। इस प्रकार पर्पल फ्लावर्स विशेष रूप से आईट्यून्स पर व्यावसायिक रूप से शुरुआत करने वाली पहली फीचर फिल्म बन गई। यह मील का पत्थर आईट्यून्स स्टोर द्वारा डाउनलोड करने योग्य वीडियो सामग्री की पेशकश शुरू करने के दो साल बाद आया है, और डिज्नी वर्चुअल आईट्यून्स प्लेटफॉर्म पर डाउनलोड के लिए अपनी फिल्में पेश करने वाला पहला स्टूडियो बनने के एक साल बाद आया है।
आईट्यून्स पर फिल्म का प्रीमियर अभी भी एक जोखिम भरा और अपेक्षाकृत अज्ञात मामला था, लेकिन साथ ही, कई फिल्म स्टूडियो ने धीरे-धीरे इस संभावना को तलाशना शुरू कर दिया। पर्पल फ्लावर्स की शुरुआत से एक महीने पहले, फॉक्स सर्चलाइट ने वेस एंडरसन की तत्कालीन आगामी फीचर द दार्जिलिंग लिमिटेड के प्रचार के हिस्से के रूप में तेरह मिनट की लघु फिल्म जारी की थी। उल्लिखित लघु फिल्म के डाउनलोड लगभग 400 तक पहुंच गए।
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एप्पल के आईट्यून्स के उपाध्यक्ष एड्डी क्यू ने उस समय द न्यूयॉर्क टाइम्स को बताया, "हम वास्तव में फिल्म व्यवसाय में शुरुआती दौर में हैं।" उन्होंने कहा, "जाहिर तौर पर हम सभी हॉलीवुड फिल्मों में रुचि रखते हैं, लेकिन हम छोटी फिल्मों के लिए एक बेहतरीन वितरण उपकरण बनने का अवसर भी पसंद करते हैं।" उस समय, आईट्यून्स ने 4 मिलियन से अधिक डाउनलोड करने योग्य फिल्में बेचीं, जिनमें लघु फिल्में भी शामिल थीं। उसी समय, बिक्री के लिए शीर्षकों की संख्या एक हजार के आसपास थी।
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बैंगनी फूल आज आधे विस्मृति में गिर गए हैं। लेकिन एक बात से निश्चित रूप से इनकार नहीं किया जा सकता है - फिल्म को विशेष रूप से आईट्यून्स पर वितरित करने का निर्णय लेकर उनके निर्माता एक तरह से अपने समय से आगे थे।
