अमाया तोमन जब "विज्ञापन अभियान" शब्द का उल्लेख किया जाता है, तो अधिकांश लोग संभवतः एप्पल के संबंध में 1984 की प्रसिद्ध क्लिप या "थिंक डिफरेंट" के बारे में सोचते हैं। यह बाद वाला अभियान है जिस पर Apple के इतिहास पर हमारी श्रृंखला के आज के भाग में चर्चा की जाएगी।
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विज्ञापन थिंक डिफरेंट पहली बार सितंबर 1997 के अंत में टेलीविजन पर प्रदर्शित हुआ। अब प्रसिद्ध क्लिप में जॉन लेनन, अल्बर्ट आइंस्टीन, बॉब डायलन, मार्टिन लूथर किंग या मारिया कैलस जैसी प्रसिद्ध हस्तियों के शॉट्स शामिल थे। इस क्लिप के लिए उन लोगों को चुना गया, जिन्हें बीसवीं सदी का दूरदर्शी माना जाता था। पूरे अभियान का मुख्य आदर्श वाक्य थिंक डिफरेंट का नारा था और उल्लिखित टीवी स्पॉट के अलावा, विभिन्न पोस्टर भी इसका हिस्सा थे। व्याकरण की दृष्टि से अजीब नारा थिंक डिफरेंट को इस बात का प्रतीक माना जाता था कि क्यूपर्टिनो कंपनी अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग थी। लेकिन उनका लक्ष्य XNUMX के दशक के अंत में स्टीव जॉब्स की कंपनी में वापसी के बाद कंपनी में आए बदलाव को उजागर करना भी था।
अभिनेता रिचर्ड ड्रेफस (क्लोज एनकाउंटर्स ऑफ द थर्ड काइंड, जॉज़) ने विज्ञापन स्थल के लिए आवाज की जिम्मेदारी संभाली - विद्रोहियों के बारे में एक प्रसिद्ध भाषण जो कहीं भी फिट नहीं होते हैं और जो चीजों को अलग तरह से समझ सकते हैं। विज्ञापन स्थल, उल्लिखित पोस्टरों की श्रृंखला के साथ, आम जनता और विशेषज्ञों दोनों के बीच एक बड़ी सफलता थी। यह एक दशक से भी अधिक समय में पहला विज्ञापन था जिसे TBWA Chiat/Day द्वारा संचालित किया गया था, एक एजेंसी जिसके साथ Apple ने मूल रूप से साझेदारी की थी जब 1985 के लेमिंग्स विज्ञापन को जनता द्वारा अच्छी तरह से प्राप्त नहीं किया गया था।
फोटो गैलरी
अन्य बातों के अलावा, थिंक डिफरेंट अभियान इस मायने में अनोखा था कि इसने किसी विशिष्ट उत्पाद को बढ़ावा देने का काम नहीं किया। स्टीव जॉब्स के अनुसार, यह एप्पल की आत्मा का उत्सव माना जाता था और "जुनून वाले रचनात्मक लोग दुनिया को बेहतरी के लिए बदल सकते हैं।" विज्ञापन हाल ही में पिक्सर की टॉय स्टोरी के अमेरिकी प्रीमियर के समय प्रसारित किया गया था। यह अभियान 2002 में समाप्त हुआ जब Apple ने अपना iMac G4 जारी किया। हालाँकि, Apple के वर्तमान सीईओ टिम कुक ने पिछले साल ऐसा कहा था थिंक डिफरेंट अभी भी मजबूती से कायम है कॉर्पोरेट संस्कृति में.
