अमाया तोमन सुपर बाउल की शुरुआत से एक सप्ताह पहले, ऐप्पल के प्रतिष्ठित विज्ञापन जिसे "1984" के नाम से जाना जाता है, ने आज नाटकीय शुरुआत की। क्रांतिकारी पर्सनल कंप्यूटर को बढ़ावा देने वाले क्रांतिकारी विज्ञापन ने वास्तव में सिनेमाघरों में बड़ी कमाई की।
सिनेमाघरों में एक क्रांति
एप्पल कंप्यूटर के अधिकारियों को यह स्पष्ट था कि उनका मैकिंटोश वास्तव में अद्वितीय पदोन्नति का हकदार था। सुपर बाउल के हिस्से के रूप में "1984" विज्ञापन प्रसारित होने से पहले, उन्होंने फिल्म वितरण कंपनी स्क्रीनविज़न में इसे कई महीनों तक चलाने के लिए भुगतान किया था। एक मिनट के विज्ञापन को दर्शकों से अविश्वसनीय प्रतिक्रिया मिली।
यह स्पॉट पहली बार 31 दिसंबर, 1983 को सुबह एक बजे ट्विन फॉल्स, इडाहो में प्रसारित हुआ - इतना समय कि अभी भी वर्ष के विज्ञापन के लिए नामांकित किया जा सके। अपने नाटकीयता, तात्कालिकता और "फिल्मीपन" के कारण, यह ऐप्पल उत्पादों के पिछले विज्ञापनों से काफी अलग था।
विज्ञापन में जॉर्ज ऑरवेल के उपन्यास "1984" का बहुत स्पष्ट संदर्भ दिया गया था। शुरुआती शॉट्स गहरे रंगों में सेट किए गए हैं और लोगों की भीड़ को एक लंबी सुरंग के माध्यम से एक अंधेरे मूवी थियेटर में मार्च करते हुए दिखाया गया है। वर्दी के विपरीत, पात्रों के काले कपड़े एक हथौड़े के साथ एक युवा महिला की लाल और सफेद खेल पोशाक है, जो पुलिस के साथ अपनी एड़ी पर चल रही है, फिल्म थिएटर के गलियारे से "बिग ब्रदर" के साथ बड़े पर्दे तक . एक फेंका हुआ हथौड़ा कैनवास को तोड़ देता है और स्क्रीन पर टेक्स्ट दिखाई देता है, जो एप्पल के क्रांतिकारी नए मैकिंटोश पर्सनल कंप्यूटर का वादा करता है। स्क्रीन काली हो जाएगी और इंद्रधनुषी Apple लोगो दिखाई देगा।
निर्देशक रिडले स्कॉट, जिनकी ब्लेड रनर ने एप्पल कंपनी में जगह बनाने से डेढ़ साल पहले दिन की रोशनी देखी थी, को निर्माता रिचर्ड ओ'नील ने काम पर रखा था। न्यूयॉर्क टाइम्स ने उस समय रिपोर्ट दी थी कि विज्ञापन की लागत $370 थी, पटकथा लेखक टेड फ्रीडमैन ने 2005 में निर्दिष्ट किया था कि उस समय स्पॉट का बजट अविश्वसनीय $900 था। विज्ञापन में दिखाई देने वाले अभिनेताओं को $25 का दैनिक शुल्क दिया जाता था।
विज्ञापन कैलिफ़ोर्निया एजेंसी चियाट/डे द्वारा बनाया गया था, सह-लेखक स्टीवन हेडन, कला निर्देशक ब्रेंट टॉमस और रचनात्मक निर्देशक ली क्लॉ ने इसके निर्माण में भाग लिया था। विज्ञापन एक अवास्तविक 'बिग ब्रदर'-थीम वाले प्रेस अभियान पर आधारित था: "बड़े निगमों और सरकार में राक्षसी कंप्यूटर घुसपैठ कर रहे हैं जो सब कुछ जानते हैं कि आप किस मोटल में सोए हैं और आपके पास बैंक में कितना पैसा है। Apple में, हम व्यक्तियों को वह कंप्यूटिंग शक्ति देकर इसे संतुलित करने का प्रयास कर रहे हैं जो अब तक केवल निगमों के लिए आरक्षित थी।"
प्रौद्योगिकी का लोकतंत्रीकरण करें
1984 स्पॉट का निर्देशन रिडले स्कॉट ने किया था, जिनके नाम एलियन और ब्लेड रनर जैसी फिल्में हैं। धावक की भूमिका ब्रिटिश एथलीट आन्या मेजर ने निभाई थी, "बिग ब्रदर" की भूमिका डेविड ग्राहम ने निभाई थी, वॉयसओवर एडवर्ड ग्रोवर ने किया था। रिडले स्कॉट ने स्थानीय स्किनहेड्स को गहरे रंग की वर्दी में गुमनाम व्यक्तियों की भूमिका में लिया।
कॉपीराइटर स्टीव हेडन, जिन्होंने विज्ञापन पर काम किया था, ने विज्ञापन प्रसारित होने के वर्षों बाद बताया कि इसकी तैयारी कितनी अराजक थी: "इरादा उस समय लोगों के प्रौद्योगिकी के डर को दूर करने का प्रयास करना था जब कंप्यूटर का मालिक होना नियंत्रित मिसाइल के मालिक होने के बराबर ही समझ में आता था।" एक सपाट उड़ान पथ के साथ. हम प्रौद्योगिकी का लोकतंत्रीकरण करना चाहते थे, लोगों को यह बताना चाहते थे कि सत्ता वस्तुतः उनके हाथों में है।"
शुरुआत में जो अनिश्चितता पर एक बड़ा दांव लग रहा था वह पूरी तरह से काम कर गया। इस विज्ञापन ने उस समय एक बड़ी हलचल पैदा कर दी थी और आज भी इसे प्रतिष्ठित और क्रांतिकारी के रूप में जाना जाता है - भले ही इसका मैकिंटोश बिक्री पर वास्तव में क्या प्रभाव पड़ा हो। Apple को काफ़ी चर्चा मिलने लगी - और यह महत्वपूर्ण था। अविश्वसनीय रूप से कम समय में, बड़ी संख्या में लोग पर्सनल कंप्यूटर के अस्तित्व और सापेक्ष सामर्थ्य के बारे में जागरूक हो गए। इस विज्ञापन का एक साल बाद सीक्वल भी आया, जिसका नाम था "लेमिंग्स"।
सुपर बाउल के लिए तैयार
स्टीव जॉब्स और जॉन स्कली परिणाम से इतने उत्साहित थे कि उन्होंने हर साल अमेरिका के सबसे ज्यादा देखे जाने वाले टीवी शो सुपर बाउल के दौरान डेढ़ मिनट के प्रसारण के लिए भुगतान करने का फैसला किया। लेकिन सभी ने अपना उत्साह साझा नहीं किया। दिसंबर 1983 में जब यह स्थान एप्पल के निदेशक मंडल को दिखाया गया, तो जॉब्स और स्कली उनकी नकारात्मक प्रतिक्रिया से आश्चर्यचकित रह गए। स्कली इतना भ्रमित था कि वह एजेंसी को सुझाव देना चाहता था कि वह स्पॉट के दोनों संस्करण बेच दे। लेकिन स्टीव जॉब्स ने स्टीव वोज्नियाक को विज्ञापन दिखाया, जो बिल्कुल रोमांचित थे।
विज्ञापन अंततः रेडस्किन्स और राइडर्स के बीच खेल के दौरान सुपरबाउल के दौरान प्रसारित हुआ। उस समय, 96 मिलियन दर्शकों ने इस स्थान को देखा, लेकिन इसकी पहुंच यहीं समाप्त नहीं हुई। कम से कम हर प्रमुख टेलीविजन नेटवर्क और लगभग पचास स्थानीय स्टेशनों ने विज्ञापन का बार-बार उल्लेख किया। स्पॉट "1984" एक किंवदंती बन गया है, जिसे उसी पैमाने पर दोहराना मुश्किल है।
