अमाया तोमन Apple व्यावहारिक रूप से हमेशा विशिष्ट और सफल विज्ञापन अभियानों का दावा करने में सक्षम रहा है। थिंक डिफरेंट के अलावा, सबसे प्रसिद्ध अभियानों में "1984" नामक अभियान शामिल है, जिसके माध्यम से कंपनी ने XNUMX के दशक के मध्य में सुपर बाउल के दौरान अपने पहले मैकिंटोश को बढ़ावा दिया।
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यह अभियान उस समय शुरू किया गया था जब Apple कंप्यूटर प्रौद्योगिकी बाजार के राजा से बहुत दूर था - IBM इस क्षेत्र में अधिक प्रभावी था। प्रसिद्ध ऑरवेलियन क्लिप कैलिफ़ोर्निया विज्ञापन एजेंसी चियाट/डे की कार्यशाला में बनाई गई थी, कला निर्देशक ब्रेंट थॉमस थे और रचनात्मक निर्देशक ली क्लॉ थे। इस क्लिप का निर्देशन रिडले स्कॉट ने किया था, जो उस समय मुख्य रूप से डायस्टोपियन विज्ञान-फाई फिल्म ब्लेड रनर से जुड़े थे। मुख्य पात्र - लाल शॉर्ट्स और एक सफेद टैंक टॉप में एक महिला जो एक अंधेरे हॉल के गलियारे से नीचे भागती है और एक फेंके हुए हथौड़े से एक बात कर रहे चरित्र के साथ स्क्रीन को तोड़ देती है - ब्रिटिश एथलीट, अभिनेत्री और मॉडल आन्या मेजर द्वारा निभाई गई थी। स्क्रीन पर "बिग ब्रदर" का किरदार डेविड ग्राहम ने निभाया था और एडवर्ड ग्रोवर ने विज्ञापन के वर्णन का ध्यान रखा था। उल्लेखित आन्या मेजर के अलावा, गुमनाम लंदन स्किनहेड्स ने भी विज्ञापन में भूमिका निभाई, जिन्होंने दर्शकों को "दो मिनट की नफरत" सुनते हुए चित्रित किया।
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Apple के साथ दुनिया भर में उड़ान भरना “एप्पल कंप्यूटर 24 जनवरी को मैकिंटोश पेश करेगा। और आपको पता चल जाएगा कि 1984, 1984 क्यों नहीं होगा,” विज्ञापन में जॉर्ज ऑरवेल के प्रतिष्ठित उपन्यास का स्पष्ट संदर्भ दिया गया था। जैसा कि अक्सर होता है, इस विज्ञापन को लेकर कंपनी के अंदर ही विवाद हो गया. जबकि स्टीव जॉब्स अभियान को लेकर उत्साहित थे और उन्होंने इसके प्रसारण के लिए भुगतान करने की पेशकश भी की थी, कंपनी के निदेशक मंडल की राय अलग थी, और विज्ञापन लगभग कभी भी प्रकाश में नहीं आया। आख़िरकार, यह स्पॉट इतने सस्ते सुपर बाउल समय के दौरान प्रसारित नहीं किया गया था, और इसने काफी हलचल पैदा कर दी थी।
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यह कहना निश्चित रूप से संभव नहीं है कि अभियान अप्रभावी रहा। इसके प्रसारण के बाद, सम्मानजनक 3,5 मिलियन मैकिंटोश बेचे गए, जो कि Apple की अपेक्षाओं से भी अधिक था। इसके अलावा, ऑरवेलियन विज्ञापन ने अपने रचनाकारों को कई पुरस्कार जीते हैं, जिनमें क्लियो अवार्ड्स, कान्स फिल्म फेस्टिवल का एक पुरस्कार भी शामिल है, और 2007 में, "1984" विज्ञापन को सुपर के चालीस साल के इतिहास में सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन का नाम दिया गया था। कटोरा।
