अमाया तोमन वर्ष 1997 है, और Apple के तत्कालीन सीईओ, स्टीव जॉब्स, Macworld एक्सपो में Apple कंपनी का बिल्कुल नया नारा प्रस्तुत करते हैं, जिसमें लिखा है "अलग सोचें"। अन्य बातों के अलावा, Apple पूरी दुनिया को यह बताना चाहता है कि असफल वर्षों का काला युग आखिरकार खत्म हो गया है और क्यूपर्टिनो कंपनी बेहतर भविष्य की ओर बढ़ने के लिए तैयार है। Apple के नए चरण की शुरुआत कैसी दिखी? और विज्ञापन और मार्केटिंग ने यहां क्या भूमिका निभाई?
समय वापस
वर्ष 1997 और कंपनी के नए नारे की आधिकारिक शुरूआत ने विजयी "1984" स्थान के बाद से सबसे प्रतिष्ठित ऐप्पल विज्ञापन अभियानों में से एक की शुरुआत की। "अलग सोचें" कई मायनों में प्रौद्योगिकी बाजार की सुर्खियों में एप्पल की शानदार वापसी का प्रतीक था। लेकिन यह कई बदलावों का प्रतीक भी बन गया. स्पॉट "थिंक डिफरेंट" ऐप्पल का पहला विज्ञापन था, जिसके निर्माण में टीबीडब्ल्यूए चियाट/डे ने दस साल से अधिक समय के बाद भाग लिया था। Apple कंपनी मूल रूप से 1985 में "लेमिंग्स" विज्ञापन की विफलता के बाद इससे अलग हो गई थी, और इसकी जगह प्रतिद्वंद्वी एजेंसी BBDO को नियुक्त किया गया था। लेकिन जॉब्स की कंपनी के प्रमुख के रूप में वापसी के साथ सब कुछ बदल गया।
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"अलग सोचें" का नारा एजेंसी टीबीडब्ल्यूए चियाट/डे के कॉपीराइटर क्रेग टैनिमोटो का काम है। हालाँकि, मूल रूप से, टैनिमोटो ने डॉ. की शैली में कंप्यूटर के बारे में एक कविता का विचार पेश किया। सीस. कविता तो लोकप्रिय नहीं हुई, लेकिन तनिमोटो को इसमें दो शब्द पसंद आए: "अलग सोचें"। हालाँकि दिया गया शब्द संयोजन व्याकरणिक रूप से परिपूर्ण नहीं था, तनिमोटो स्पष्ट था। टैनिमोतो ने कहा, "इससे मेरे दिल की धड़कनें तेज हो गईं क्योंकि किसी ने भी वास्तव में एप्पल को यह विचार व्यक्त नहीं किया था।" "मैंने थॉमस एडिसन की एक तस्वीर देखी और सोचा 'कुछ अलग सोचो।' फिर मैंने एडिसन का एक छोटा सा स्केच बनाया, उसके आगे वो शब्द लिखे और एक छोटा एप्पल लोगो बनाया,'' उन्होंने आगे कहा। पाठ "यहां पागलों के लिए है", जो थिंक डिफरेंट स्पॉट में लगता है, अन्य कॉपीराइटरों - रॉब सिल्टेनन और केन सेगल द्वारा लिखा गया था, जो दूसरों के बीच "आईमैक नाम रखने वाले व्यक्ति" के रूप में प्रसिद्ध हो गए।
दर्शकों ने अनुमोदन किया
हालाँकि मैकवर्ल्ड एक्सपो के समय अभियान तैयार नहीं था, जॉब्स ने वहाँ दर्शकों पर इसके कीवर्ड का परीक्षण करने का निर्णय लिया। इस प्रकार उन्होंने एक महान विज्ञापन की नींव रखी जिसके बारे में आज भी चर्चा होती है। “मैं एप्पल के बारे में, ब्रांड के बारे में और हममें से कई लोगों के लिए उस ब्रांड का क्या मतलब है, इसके बारे में कुछ कहना चाहूंगा। आप जानते हैं, मुझे लगता है कि Apple कंप्यूटर खरीदने के लिए आपको हमेशा थोड़ा अलग होना पड़ता है। जब हम Apple II लेकर आए, तो हमें कंप्यूटर के बारे में अलग ढंग से सोचना शुरू करना पड़ा। कंप्यूटर कुछ ऐसी चीजें हैं जिन्हें आप फिल्मों में देख सकते हैं जहां वे आमतौर पर विशाल कमरे लेते हैं। वे ऐसी चीज़ नहीं थीं जिन्हें आप अपने डेस्क पर रख सकते थे। आपको अलग तरह से सोचना होगा क्योंकि शुरुआत के लिए कोई सॉफ्टवेयर भी नहीं था। जब पहला कंप्यूटर स्कूल में आया जहां पहले कोई कंप्यूटर नहीं था, तो आपको अलग तरह से सोचना पड़ा। जब आपने अपना पहला मैक खरीदा होगा तो आपने अलग तरह से सोचा होगा। यह एक बिल्कुल अलग कंप्यूटर था, यह बिल्कुल अलग तरीके से काम करता था, इसे काम करने के लिए आपके मस्तिष्क के एक बिल्कुल अलग हिस्से की आवश्यकता होती थी। और उन्होंने बहुत से ऐसे लोगों को खोला जो कंप्यूटर की दुनिया के बारे में अलग तरह से सोचते थे... और मुझे लगता है कि Apple कंप्यूटर खरीदने के लिए आपको अभी भी अलग तरह से सोचना होगा।
Apple का "थिंक डिफरेंट" अभियान 2002 में iMac G4 के आगमन के साथ समाप्त हो गया। लेकिन इसके मुख्य नारे का प्रभाव अभी भी महसूस किया गया था - अभियान की भावना 1984 के स्थान के समान बनी रही, यह ज्ञात है कि ऐप्पल के वर्तमान सीईओ, टिम कुक, अभी भी "थिंक डिफरेंट" विज्ञापन की कई रिकॉर्डिंग रखते हैं उसका ऑफ़िस।
स्रोत: मैक का पंथ
