अमाया तोमन हालाँकि क्रिसमस - और Apple के संबंधित क्रिसमस विज्ञापन - अभी भी अपेक्षाकृत दूर हैं, फिर भी हम इसे अपनी ऐतिहासिक श्रृंखला की आज की किस्त में याद रखेंगे। अगस्त 2014 की दूसरी छमाही में, एक iPhone विज्ञापन को प्रतिष्ठित एमी पुरस्कार से सम्मानित किया गया। "मिसअंडरस्टूड" नामक स्थान ने उस समय नए iPhone 5s का प्रचार किया और तुरंत न केवल जनता, बल्कि विज्ञापन और विपणन विशेषज्ञों का भी दिल जीत लिया।
क्रिसमस-थीम वाले iPhone विज्ञापन ने Apple को वर्ष के सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन का एमी पुरस्कार दिलाया। इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि इसने अपने कथानक से बहुत से लोगों को प्रभावित किया - इसमें ऐसी किसी चीज़ का अभाव नहीं है जो हममें से अधिकांश को क्रिसमस विज्ञापनों में पसंद है - परिवार, क्रिसमस उत्सव, भावनाएँ और एक मार्मिक लघु-कहानी। यह एक शांत स्वभाव के किशोर के इर्द-गिर्द घूमती है, जो पारिवारिक क्रिसमस समारोह में पहुंचने के बाद व्यावहारिक रूप से अपना आईफोन नहीं छोड़ता। हालाँकि उसकी उम्र से ऐसा लग सकता है कि वह क्रिसमस की छुट्टियाँ गेम खेलकर या दोस्तों के साथ टेक्स्टिंग करके बिता रहा है, लेकिन विज्ञापन के अंत में पता चलता है कि वह वास्तव में अपने पूरे परिवार के लिए एक हस्तनिर्मित उपहार पर काम कर रहा है।
विज्ञापन को ज्यादातर सकारात्मक प्रतिक्रिया मिली, लेकिन आलोचना से भी परहेज नहीं किया गया। उदाहरण के लिए, इंटरनेट पर चर्चा करने वालों ने इस मौके की आलोचना की कि यद्यपि मुख्य पात्र ने पूरे समय अपने iPhone को लंबवत रखा था, लेकिन टीवी पर परिणामी शॉट्स क्षैतिज दृश्य में थे। हालाँकि, छोटी-मोटी अनियमितताओं के बावजूद, उन्होंने आम और पेशेवर दर्शकों के विशाल बहुमत के दिलों पर कब्जा कर लिया। वह बहुत ही कुशलता से एप्पल की नवीनतम तकनीकों की बहुमुखी प्रतिभा और उपयोगिता को इंगित करने में सक्षम थी और साथ ही दर्शकों को इस तरह से प्रभावित करने में सक्षम थी कि शायद केवल क्रिसमस विज्ञापन ही ऐसा कर सकते हैं।
लेकिन सच्चाई यह है कि iPhone 5s शानदार शूटिंग क्षमताओं सहित कुछ बेहद दिलचस्प सुविधाओं और कार्यों के साथ आया था। इसमें अधिक समय नहीं लगा और इस आईफोन मॉडल पर शूट की गई टेंजेरीन नामक फिल्म सनडांस फिल्म फेस्टिवल में भी प्रदर्शित हुई। बाद के वर्षों में, Apple ने अपने स्मार्टफ़ोन की कैमरा क्षमताओं को अधिक से अधिक गहनता से बढ़ावा देना शुरू किया, और थोड़ी देर बाद "शॉट ऑन iPhone" अभियान भी लॉन्च किया गया।
वाणिज्यिक "मिसअंडरस्टूड" के लिए एमी पुरस्कार स्वाभाविक रूप से न केवल Apple को मिला, बल्कि प्रोडक्शन कंपनी पार्क पिक्चरर्स और विज्ञापन एजेंसी TBWA\Media Arts Lab को भी मिला, जो पहले भी Apple के साथ काम कर चुकी है। Apple iPhone 5s के लिए अपने क्रिसमस विज्ञापन के साथ जनरल इलेक्ट्रिक, बडवाइज़र और नाइकी ब्रांड जैसे प्रतिस्पर्धियों को हराने में कामयाब रहा। लेकिन यह पहली बार नहीं था कि क्यूपर्टिनो कंपनी को उसके काम के लिए यह प्रतिष्ठित पुरस्कार मिला। 2001 में, तथाकथित "तकनीकी एमी" फायरवायर पोर्ट के विकास पर काम करने के लिए एप्पल के पास गई।
स्रोत: मैक का पंथ
