अमाया तोमन यह 2 फ़रवरी 1996 था। एप्पल अपने "रोज़गार युग" में था और संघर्ष कर रहा था। इस तथ्य से कोई भी आश्चर्यचकित नहीं था कि स्थिति के लिए प्रबंधन में आमूल-चूल परिवर्तन की आवश्यकता थी, और माइकल "डीज़ल" स्पिंडलर को गिल एमेलियो द्वारा कंपनी के प्रमुख के रूप में प्रतिस्थापित किया गया था।
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मैक की निराशाजनक बिक्री, विनाशकारी मैक क्लोनिंग रणनीति और सन माइक्रोसिस्टम्स के साथ असफल विलय के कारण, स्पिंडलर को एप्पल के निदेशक मंडल द्वारा इस्तीफा देने के लिए कहा गया था। कथित कॉर्पोरेट प्रतिभाशाली अमेलियो को तब क्यूपर्टिनो में सीईओ के पद पर नियुक्त किया गया था। दुर्भाग्य से, यह पता चला कि स्पिंडलर की तुलना में यह कोई महत्वपूर्ण सुधार नहीं था।
90 के दशक में Apple के लिए वास्तव में यह आसान नहीं था। उन्होंने कई नई उत्पाद श्रृंखलाओं के साथ प्रयोग किया और बाज़ार में बने रहने के लिए सब कुछ किया। यह निश्चित रूप से नहीं कहा जा सकता कि उन्हें अपने उत्पादों की परवाह नहीं थी, लेकिन फिर भी उनके प्रयासों को अपेक्षित सफलता नहीं मिली। आर्थिक रूप से पीड़ित न होने के लिए, Apple बहुत कठोर कदम उठाने से नहीं डरता था। जून 1993 में सीईओ के रूप में जॉन स्कली की जगह लेने के बाद, स्पिंडलर ने तुरंत कर्मचारियों और अनुसंधान और विकास परियोजनाओं में कटौती की, जिसका निकट भविष्य में कोई लाभ नहीं होगा। परिणामस्वरूप, Apple लगातार कई तिमाहियों में विकसित हुआ है - और इसके स्टॉक की कीमत दोगुनी हो गई है।
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स्पिंडलर ने पावर मैक के सफल लॉन्च का भी निरीक्षण किया, और बड़े मैक विस्तार पर ऐप्पल को फिर से केंद्रित करने की योजना बनाई। हालाँकि, मैक क्लोन बेचने की स्पिंडलर की रणनीति एप्पल के लिए दुखद साबित हुई। क्यूपर्टिनो कंपनी ने पावर कंप्यूटिंग और रेडियस जैसे तीसरे पक्ष के निर्माताओं को मैक प्रौद्योगिकियों का लाइसेंस दिया। सैद्धांतिक रूप से यह एक अच्छा विचार प्रतीत होता था, लेकिन इसका उल्टा असर हुआ। नतीजा यह हुआ कि अधिक Mac नहीं, बल्कि सस्ते Mac क्लोन बने, जिससे Apple का मुनाफ़ा कम हो गया। Apple के स्वयं के हार्डवेयर को भी समस्याओं का सामना करना पड़ा - कुछ लोगों को कुछ PowerBook 5300 नोटबुक में आग लगने का मामला याद होगा।
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जब सन माइक्रोसिस्टम्स के साथ संभावित विलय विफल हो गया, तो स्पिंडलर ने खुद को एप्पल के खेल से बाहर पाया। बोर्ड ने उन्हें हालात बदलने का मौका नहीं दिया. स्पिंडलर के उत्तराधिकारी गिल एमिलियो एक ठोस प्रतिष्ठा के साथ आये। नेशनल सेमीकंडक्टर के सीईओ के रूप में अपने कार्यकाल के दौरान, उन्होंने एक ऐसी कंपनी ली, जिसे चार वर्षों में 320 मिलियन डॉलर का नुकसान हुआ था और इसे लाभ में बदल दिया।
उनके पास एक मजबूत इंजीनियरिंग पृष्ठभूमि भी थी। डॉक्टरेट छात्र के रूप में, उन्होंने सीसीडी डिवाइस के आविष्कार में भाग लिया, जो भविष्य के स्कैनर और डिजिटल कैमरों का आधार बन गया। नवंबर 1994 में, वह एप्पल के निदेशक मंडल के सदस्य बने। हालाँकि, कंपनी के प्रमुख के रूप में गिल अमेलिया के कार्यकाल का एक महत्वपूर्ण लाभ हुआ - उनके नेतृत्व में, Apple ने NeXT को खरीदा, जिससे स्टीव जॉब्स 1997 में क्यूपर्टिनो में लौटने में सक्षम हुए।
