अमाया तोमन वर्तमान में, अधिकांश उपयोगकर्ता मुख्य रूप से संगीत सुनने और फिल्में, श्रृंखला और अन्य शो देखने के लिए विभिन्न स्ट्रीमिंग सेवाओं का उपयोग करते हैं। हालाँकि, यह हमेशा मामला नहीं था, और Apple Music और Apple TV+ सेवाओं के आने से पहले, Apple उपयोगकर्ता iTunes पर मीडिया सामग्री खरीदते थे। ऐप्पल के इतिहास से नामक हमारी श्रृंखला के आज के भाग में, हम उस क्षण को याद करेंगे जब आईट्यून्स में संगीत के अलावा वीडियो भी जोड़े गए थे।
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9 मई 2005 को, Apple ने अपेक्षाकृत चुपचाप अपनी iTunes म्यूज़िक स्टोर सेवा के हिस्से के रूप में संगीत वीडियो डाउनलोड करने की क्षमता लॉन्च की। यह सुविधा आईट्यून्स संस्करण 4.8 का हिस्सा बन गई, शुरुआत में आईट्यून्स पर संपूर्ण संगीत एल्बम खरीदने वाले उपयोगकर्ताओं को बोनस सामग्री की पेशकश की गई। कुछ महीने बाद, Apple ने iTunes सेवा के माध्यम से व्यक्तिगत संगीत वीडियो खरीदने का विकल्प भी देना शुरू कर दिया। इनके अलावा, उपयोगकर्ता पिक्सर स्टूडियो से छोटी लंबाई की एनिमेटेड फिल्में या आईट्यून्स पर चयनित टीवी शो के व्यक्तिगत एपिसोड भी खरीद सकते थे, जबकि उस समय एक एपिसोड की कीमत दो डॉलर से कम थी। आईट्यून्स म्यूज़िक स्टोर में वीडियो सामग्री को शामिल करने का ऐप्पल का निर्णय भी उस समय बिल्कुल सही था। उस समय YouTube प्लेटफ़ॉर्म व्यावहारिक रूप से अपनी प्रारंभिक अवस्था में था, और साथ ही, दुनिया भर में इंटरनेट कनेक्शन की गुणवत्ता और गति बढ़ने लगी, जिससे उपयोगकर्ताओं को सामग्री डाउनलोड करने के मामले में अधिक विकल्प मिले।
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जब प्रमुख संगीत लेबलों ने आईट्यून्स जैसी सेवाओं के उदय पर ध्यान दिया, तो प्रतिस्पर्धा करने के प्रयास में, उन्होंने उन्नत सीडी की पेशकश शुरू कर दी, जिसे कंप्यूटर पर भी चलाया जा सकता था और बोनस सामग्री देखी जा सकती थी। लेकिन यह सुविधा बड़े पैमाने पर कभी नहीं पकड़ी गई, आंशिक रूप से क्योंकि बहुत से लोग केवल बोनस सामग्री के लिए सीडी को प्लेयर से कंप्यूटर ड्राइव पर नहीं ले जाना चाहते थे। इसके अलावा, इन सीडी का यूजर इंटरफ़ेस आमतौर पर बहुत अच्छा नहीं था। इसके विपरीत, आईट्यून्स के मामले में, सब कुछ सुचारू रूप से, उच्च गुणवत्ता के साथ और सबसे बढ़कर एक ही स्थान पर स्पष्ट रूप से चला। वीडियो डाउनलोड करने की प्रक्रिया संगीत डाउनलोड करने से अलग नहीं थी, और इसके लिए किसी जटिलता या अतिरिक्त कदम की आवश्यकता नहीं थी।
ऐप्पल ने अपनी आईट्यून्स सेवा के हिस्से के रूप में जो पहले वीडियो पेश किए उनमें गोरिल्लाज़, थिवेरी कॉर्पोरेशन, डेव मैथ्यूज बैंड, द शिन्स या मोरचीबा जैसे कलाकारों के एकल एल्बम और ट्रैक थे। उस समय के वीडियो की गुणवत्ता शायद आज के दृष्टिकोण से नहीं टिकती - अक्सर यह 480 x 360 का रिज़ॉल्यूशन भी होता था - लेकिन समय के साथ Apple ने इस संबंध में काफी सुधार किया है। एसडी क्वालिटी में वीडियो के अलावा धीरे-धीरे तीन डॉलर से भी कम कीमत में एचडी वीडियो जोड़े गए और कुछ समय बाद फिल्में भी आईं।
