डेविड हनक उपभोक्ता ऑडियो में बीट्स बाय ड्रे से अधिक ध्रुवीकरण करने वाला शायद कोई ब्रांड नहीं है। अधिवक्ता कई कारणों से ब्रांड को अनुमति नहीं देते हैं, चाहे वह डिज़ाइन, लोकप्रियता, सामाजिक स्थिति की एक प्रकार की प्रदर्शनी या किसी के लिए आदर्श ध्वनि अभिव्यक्ति हो। इसके विपरीत, ब्रांड के आलोचकों की इस बारे में अलग-अलग राय है कि बीट्स बाय ड्रे लोगो वाले उत्पाद खराब क्यों हैं, और वे उन्हें खुद कभी क्यों नहीं खरीदेंगे।
चाहे आप पहले या दूसरे उल्लिखित समूह से संबंधित हों, आप बीट्स के बारे में एक बात से इनकार नहीं कर सकते - एक बड़ी व्यावसायिक सफलता। आजकल, चाहे आप इसे पसंद करें या न करें, यह संगीत सुनने के क्षेत्र में एक आइकन है। हालाँकि, यह पर्याप्त नहीं था और बाज़ार में कोई बीट्स हेडफ़ोन नहीं होगा...
यूट्यूब चैनल पर डॉ. ड्रे ने कुछ हफ्ते पहले एक दिलचस्प वीडियो जारी किया था, जिसकी सामग्री इस बात का वर्णन है कि बीट्स बाय ड्रे हेडफोन वास्तव में कैसे बनाए गए थे, या यूं कहें कि इस ब्रांड ने दिन की रोशनी कैसे देखी। यह अनिवार्य रूप से द डिफ़िएंट वन्स से लगभग आठ मिनट का कट है (सीएसएफडी, एचबीओ), जो डॉ के कैरियर से संबंधित है। ड्रे और जिमी इओविना।
वीडियो में डॉ. ड्रे उस दुर्भाग्यपूर्ण दिन को याद करते हैं जब निर्माता जिमी इओवाइन अपने समुद्र तट वाले अपार्टमेंट की खिड़कियों से गुजर रहे थे, जो फिर बात करने के लिए रुक गए। इस दौरान, ड्रे ने उन्हें बताया कि एक अनाम कंपनी ने उनसे स्नीकर प्रमोशन के लिए उनका नाम उधार देने के लिए कहा था। बेशक, उसे यह पसंद नहीं आया, लेकिन इस विषय पर, इओवाइन ने सुझाव दिया कि वह किसी ऐसी चीज़ से आगे बढ़ने की कोशिश करे जिसके वह स्नीकर्स की तुलना में बहुत करीब है। वह हेडफ़ोन बेचना शुरू कर सकता है।
"ड्रे, यार, भाड़ में जाओ स्नीकर्स, तुम्हें स्पीकर करना चाहिए” - जिमी आयोविन, लगभग 2006
प्रसिद्ध रैपर और निर्माता के लिए स्पीकर और हेडफ़ोन अधिक आकर्षक रुचि के बिंदु थे, और ब्रांड का नाम अचानक सामने आया। इतना कम पर्याप्त था, कथित तौर पर दस मिनट से भी कम बातचीत, और बीट्स ब्रांड का जन्म हुआ। कुछ ही दिनों में, पहले प्रोटोटाइप का डिज़ाइन शुरू हो गया, और शायद हम सभी जानते हैं कि यह आज कैसा दिखता है।
वीडियो में कंपनी की समग्र उत्पत्ति का आगे वर्णन किया गया है। मूल दृष्टिकोण से (जो हेडफोन और स्पीकर बाजार को अद्वितीय बनाना था और कुछ ऐसी चीज के साथ पुनर्जीवित करना था जो धमाकेदार लगता है), मॉन्स्टर केबल के साथ कनेक्शन के माध्यम से दुनिया के सबसे बड़े संगीत शोबिज सितारों (सेलिब्रिटी और एथलीट थोड़ी देर बाद आए) के माध्यम से प्रचार तक।
कथित तौर पर सबसे बड़ा ट्रिगर लेडी गागा के साथ सहयोग था। जिमी इओवाइन ने उनमें क्षमता को पहचाना और सहयोग समझौता महज एक औपचारिकता बनकर रह गया। उनके करियर की तीव्र वृद्धि उसी अवधि के दौरान बीट्स हेडफ़ोन द्वारा अनुभव की गई थी। प्रति वर्ष बेची जाने वाली 27 इकाइयों में से, अचानक डेढ़ मिलियन से अधिक हो गईं। और यह प्रवृत्ति जारी रही क्योंकि बीट्स अधिक से अधिक मशहूर हस्तियों के कानों में दिखाई देने लगी।
समय के साथ, और मुख्य रूप से बहुत प्रभावी मार्केटिंग के कारण, बीट्स हेडफ़ोन हर जगह दिखाई देने लगे। एक बार जब उन्होंने संगीत उद्योग में जड़ें जमा लीं, तो वह एक तरह का सामाजिक प्रतीक बन गईं, कुछ अतिरिक्त। आपके बीट्स होने का मतलब आपके रोल मॉडल के समान होना है, जिनके पास निश्चित रूप से वे भी थे। इस रणनीति ने कंपनी के लिए काम किया, और एक बार जब हेडफोन अन्य उद्योगों की मशहूर हस्तियों पर दिखाई देने लगे, तो यह स्पष्ट था कि वे एक बड़ी सफलता थे।
2008 में बीट्स द्वारा मार्केटिंग में एक और उत्कृष्ट उपलब्धि हासिल की गई, जब बीजिंग में ग्रीष्मकालीन ओलंपिक आयोजित किए गए थे। व्यक्तिगत प्रतिनिधियों के आगमन पर एक नजर रखी जाने लगी। खैर, जब यूएसए टीम पहुंची, जिसके सदस्यों ने कानों पर बी लोगो वाला हेडफोन पहन रखा था, तो एक और बड़ी सफलता सुनिश्चित हो गई। चार साल बाद भी यही हुआ, जब बीट्स ने राष्ट्रीय तत्वों के साथ डिजाइन तैयार करते हुए ओलंपिक थीम का और भी अधिक उपयोग किया। इस प्रकार कंपनी ने आधिकारिक साझेदारों के प्रचार से संबंधित नियमों को खूबसूरती से टाल दिया। कई विश्व-प्रसिद्ध खेल लीगों और आयोजनों में बीट्स उत्पादों के प्रचार पर प्रतिबंध लगा दिया गया था। चाहे वह विश्व कप हो, यूरो या अमेरिकी एनएफएल।
बीट्स हेडफोन के बारे में आपकी जो भी राय हो, एक बात से कोई इनकार नहीं कर सकता। वह खुद को इस तरह से मुखर करने में सक्षम थी जैसा उनसे पहले किसी ने नहीं किया था। उनकी आक्रामक, कभी-कभी दखल देने वाली मार्केटिंग असामान्य रूप से प्रभावी साबित हुई और सामान्य हेडफ़ोन से कुछ अधिक बन गई। ध्वनि की गुणवत्ता की परवाह किए बिना, बिक्री के आंकड़े बहुत कुछ कहते हैं। हालाँकि, बीट्स के मामले में, यह गौण है।
यह आश्चर्यजनक है कि भीड़ को कैसे बरगलाया जा सकता है। विज्ञापन की शक्ति अत्यंत सुंदर है। हालाँकि मैं सेनहाइज़र द्वारा अपनी बीट्स पर कायम रहूँगा :-)
केसी नीस्टैट अपना खुद का डॉ बनाएं। ड्रे बीट्स हेडफ़ोन YT पर खोजें।
बीट्स ब्रांड के बारे में जिस बात से इनकार नहीं किया जा सकता वह है 1) उत्तम ब्रांड जागरूकता 2) बढ़िया डिज़ाइन, अच्छी फिटिंग वाले और आरामदायक हेडफोन... परेशानी यह है कि उनसे क्या निकलता है। हालाँकि मैं एमिनेम, डॉ. ड्रे, ज़िबिट, पफ डिडी, स्काईलार ग्रे, येलावॉल्फ सहित हर संभव चीज़ सुनता हूँ, लेकिन इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि मैं अपने कानों पर कोई भी मॉडल लगाता हूँ, बीट्स को रैप या हिप हॉप संगीत के लिए भी नहीं सुना जा सकता है।
मेरे लिए, बजट सेगमेंट में BOSE/बैंग और ओल्फ़सेन बीओप्ले वायरलेस या सेन/कोस का संयोजन।
डॉ। ड्रे ने कहा... फिर ड्रे आता है और कहता है: स्लिम शेडी, तुम एक बेसह3एडी हो। और डॉ. ड्रे ने कहा- कुछ नहीं, आप नहीं जानते... डॉ. ड्रे मर चुका है, वह मेरे तहखाने में बंद है।