ओन्ड्रेज होल्ज़मैन यह एक बाज़ारिया का सपना या पीआर विभाग का दुःस्वप्न हो सकता है। राय अलग-अलग है, लेकिन एक बात तय है रविवार रोल, जिसे Apple द्वारा बनाया गया था गायक टेलर स्विफ्ट द्वारा उन्हें संबोधित एक खुले पत्र के बाद, ने अपनी नई संगीत स्ट्रीमिंग सेवा, Apple Music के लिए भारी प्रचार हासिल किया है। ठीक एक सप्ताह में इसकी शुरुआत हो जायेगी.
Od Apple म्यूजिक पेश करना जून की शुरुआत में, इस बात पर जोरदार चर्चा हो रही है कि क्या कैलिफ़ोर्निया की कंपनी ऐसे बाज़ार में सफल हो सकती है जहाँ Spotify, Google Music, Pandora, Tidal या Rdio जैसी स्थापित कंपनियाँ पहले से ही काम कर रही हैं, और अलग-अलग तर्क दिए जा रहे हैं। हालाँकि, वास्तव में, अभी तक कोई नहीं जानता कि Apple Music किस पर और कैसे हमला कर सकता है।
WWDC का मुख्य वक्ता, जहां नई संगीत सेवा शुरू की गई थी, काफी विवादास्पद था। हालाँकि मंच पर कई चेहरे दिखाई दिए और Apple Music का प्रतिनिधित्व धीरे-धीरे जिमी इओवाइन, ट्रेंट रेज़नर, ड्रेक और एडी क्यू ने किया, लेकिन वे नए उत्पाद को पूरी तरह से बेचने में विफल रहे।
[do Action=”उद्धरण”]क्या Apple के पास संगीत उद्योग में अभी भी उतनी शक्ति है?[/do]
पिछले हफ़्ते में Apple Music को लेकर चर्चा आख़िरकार कहीं और चली गई है। इस तरह की सेवा के बजाय, इस बात पर बड़े पैमाने पर चर्चा होने लगी कि कलाकारों को उनके गीतों के प्लेबैक के लिए मुआवजा कैसे दिया जाएगा, और सब कुछ एक ही बिंदु पर समाप्त हो गया - तीन महीने की निःशुल्क परीक्षण अवधि, जिसके दौरान मूल रूप से Apple की योजना बनाई कलाकारों को एक प्रतिशत भी भुगतान न करें।
आमतौर पर इसी तरह की स्थितियों में अडिग, हालांकि, एप्पल ने रविवार को कुछ ही घंटों में अपनी स्थिति बदल दी, जब उसने आज के सबसे सफल गायकों में से एक, टेलर स्विफ्ट के नेतृत्व वाले संगीत समुदाय की शिकायतों पर बहुत लचीले ढंग से प्रतिक्रिया दी। उन्होंने Apple को लिखे एक खुले पत्र में लिखा कि उन्हें यह तथ्य पसंद नहीं है कि जिन तीन महीनों के दौरान Apple Music नए ग्राहकों के लिए मुफ़्त होगा, कलाकारों को उनके काम के लिए भुगतान नहीं किया जाएगा।
टेलर स्विफ्ट को मुफ्त (यद्यपि विज्ञापन-समर्थित) स्ट्रीमिंग सेवाओं के खिलाफ एक प्रचारक के रूप में जाना जाता है। उनके अनुसार, उपयोगकर्ताओं को किसी भी स्ट्रीमिंग के लिए भुगतान करना चाहिए, जैसे वे पारंपरिक संगीत खरीदारी के लिए करते हैं, ताकि कलाकारों को वे पुरस्कार मिल सकें जिनके वे हकदार हैं। और इसी कारण से उन्होंने एक प्रकार के विरोध स्वरूप, कम से कम अपना आखिरी एल्बम 1989 किसी भी स्ट्रीमिंग सेवा को उपलब्ध न कराने का निर्णय लिया।
टाइडल के मामले में भी यही स्थिति है, दूसरी ओर टेलर स्विफ्ट के स्वीडिश स्पॉटिफ़ के पास इसके मुफ़्त संस्करण के कारण कुछ भी नहीं है। यहां तक कि Apple को भी अभी तक अमेरिकी पॉप स्टार से कोई अपवाद नहीं मिला है, लेकिन अब हर कोई यह देखने के लिए बारीकी से देख रहा है कि क्या वे अपनी सेवा के लॉन्च से पहले आखिरी सप्ताह के दौरान टेलर स्विफ्ट को अपने पक्ष में कर सकते हैं। यह एक सफलता होगी कि नवीनतम विचित्रताएं भी, चाहे हम उन्हें सकारात्मक या नकारात्मक पीआर मानें, इसके लायक होंगी।
ऐप्पल ने हमेशा कम से कम आंशिक रूप से विशिष्ट शीर्षकों का निर्माण किया है - सभी के लिए एक मामले में, आइए आईट्यून्स में "डिजिटल" बीटल्स की उपलब्धता का उल्लेख करें - और ऐप्पल म्यूजिक के साथ भी, यह उन कलाकारों को आकर्षित करना चाहता था जो अन्यत्र नहीं मिल सकते हैं। हालाँकि यह अभी तक स्पष्ट नहीं है कि नाम क्या होंगे, टेलर स्विफ्ट का नवीनतम एल्बम निस्संदेह ऐप्पल म्यूज़िक के लिए एक शोकेस होगा।
Apple के लिए, इसका मतलब आसानी से हजारों ग्राहक हो सकते हैं क्योंकि वे एल्बम 1989 को कहीं और नहीं चला पाएंगे (इसकी 4,5 मिलियन से अधिक प्रतियां बिकीं और यह पिछले साल और इस साल संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे ज्यादा बिकने वाला एल्बम है) , और इससे यह भी पुष्टि होगी कि संगीत की दुनिया में Apple के पास अभी भी शक्ति है। निश्चित रूप से एक से अधिक कंपनियों ने टेलर स्विफ्ट के साथ उसके पूरे कैटलॉग को स्ट्रीम करने के बारे में बातचीत की, लेकिन अब ऐप्पल ने इस गेम को ऐसी स्थिति में ला दिया है जहां यह निश्चित रूप से XNUMX वर्षीय गायक को सकारात्मक अर्थों में तोड़ सकता है।
हालाँकि टेलर स्विफ्ट ने अपने पत्र में Apple की आलोचना की, लेकिन वह यह जोड़ना नहीं भूलीं कि कैलिफ़ोर्निया कंपनी के लिए उनके मन में अत्यंत सम्मान है और उनका यह भी मानना है कि Apple ही वह व्यक्ति हो सकता है जो अंततः सभी के लाभ के लिए सही स्ट्रीमिंग कर सकता है। फिर जब एड्डी क्यू ने उसकी दलीलों पर तुरंत प्रतिक्रिया व्यक्त की और गायिका से मिलने के लिए बाहर आई, तो उस क्षण तक किसी ने भी उम्मीद नहीं की होगी, दोनों पक्षों के लिए एक-दूसरे को थप्पड़ मारने के लिए सब कुछ सही रास्ते पर है।
हालाँकि, अभी तक ऐसा नहीं हुआ है. 1989 का एल्बम विशेष रूप से "ऑफ़लाइन" बना हुआ है और Apple के अधिकारियों को बातचीत में व्यस्त समय का सामना करना पड़ रहा है। यदि एक सप्ताह में वे विजयी रूप से घोषणा करते हैं कि टेलर स्विफ्ट 1989 एल्बम सहित ऐप्पल म्यूज़िक पर दिखाई देंगे, तो यह एक बड़ी सफलता होगी, और नकारात्मक प्रचार यह होगा कि ऐप्पल अपने विशाल नकदी के कई मिलियन ढेर को ठीक करने के लिए बलिदान कर रहा है। लेकिन क्या Apple के पास संगीत उद्योग में अभी भी उतनी ताकत है? क्या जिमी इओवाइन मदद करेगा?
सिर्फ इसलिए कि यह कोई पूर्व-निर्धारित नाटक न हो, नई सेवा पर ध्यान कैसे आकर्षित किया जाए। इसके लिए धन्यवाद, इसके बारे में हर संभव साइट पर और मुफ़्त में लिखा गया :)
यदि यह सच था, तो Apple के विपणन विभाग को धन्यवाद…।
बिल्कुल यही मेरा विश्वास है। यह एप्पल की परफेक्ट मार्केटिंग के लिए उपयुक्त होगा, जो पहली नज़र में दिखाई नहीं देता है।
टेलर स्विफ्ट कौन है?
टेलर शिट :-D
तो मैंने एल्बम सुना... और यह नहीं कहा जा सकता कि यह कला है...