सेब बीनने वाला पुस्तक का चेक अनुवाद कुछ ही हफ्तों में प्रकाशित किया जाएगा शापित साम्राज्य - स्टीव जॉब्स की मृत्यु के बाद एप्पल पत्रकार युकारी इवातानी केन से, जो यह दिखाने की कोशिश करते हैं कि स्टीव जॉब्स की मृत्यु के बाद एप्पल कैसे काम करता है और उनके लिए चीजें कैसे खराब हो जाती हैं। Jablíčkář अब प्रकाशन गृह के सहयोग से आपके लिए उपलब्ध है ब्लू विजन आगामी पुस्तक के अंतर्गत एक विशेष रूप प्रस्तुत करता है - "डांस ऑन द वॉटर लिली लीव्स" नामक अध्याय का भाग।
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2010 में नवंबर की एक ठंडी सुबह में, एक खाली कॉर्पोरेट परिसर के सामने दो खाली बसों के इंजन गड़गड़ाने लगे। जब ड्राइवर अपने यात्रियों का इंतजार कर रहे थे, पार्किंग स्थल में आने वाली कारों की हेडलाइट्स सुबह की धूसर ठंड को कम करने लगीं। एप्पल की कॉर्पोरेट संस्कृति में निहित प्रतिबद्धता के साथ, सुबह जल्दी काम पर आना असामान्य नहीं था। हालाँकि, वरिष्ठ प्रबंधक इस बार एक अलग उद्देश्य के लिए एकत्र हो रहे थे। कार्यालयों की ओर जाने के बजाय, वे बसों में चढ़ गए, खुलकर बातें करने लगे और खिड़कियों से ध्यान से देखने लगे कि उनके साथ शामिल होने के लिए और किसे चुना गया है।
वे शीर्ष 100 बैठक में जा रहे थे, एक गुप्त कॉर्पोरेट कार्यक्रम जॉब्स मोंटेरे बे के दक्षिण में एक रिसॉर्ट में आयोजित कर रहा था। ऐप्पल ने हाल ही में हल्के और छोटे मैकबुक एयर लैपटॉप की एक श्रृंखला लॉन्च की थी, और कंपनी के पास इसके आगे एक बड़ा अवकाश बिक्री सीजन था। iPad और iPhone के नए संस्करणों पर एक साथ काम किया जा रहा था, इसलिए यह दैनिक दिनचर्या से बाहर निकलने और Apple की भविष्य की रणनीति के बारे में सोचने का एक अच्छा समय था।
शीर्ष 100 घटनाएँ फर्म के मस्तिष्कीय भरोसे का प्रतिनिधित्व करती हैं। उनसे जुड़ी हर बात गुप्त रखी जाती थी और किसी को भी इसे कैलेंडर पर लिखने की इजाजत नहीं थी। सूची में शामिल लोगों से कहा गया कि वे अपने निमंत्रण के बारे में किसी से बात न करें और ईर्ष्या न करें। गोपनीयता ने इस आयोजन को और भी अधिक वांछनीय बना दिया और इस धारणा को मजबूत किया कि कंपनी ऐसी चीजों पर काम कर रही थी जो इतनी रोमांचक और असाधारण थीं कि हर किसी के साथ बात नहीं की जा सकती थी।
वास्तव में, गोपनीयता महज़ एक दिखावा थी। ऐसा कोई रास्ता नहीं था कि सौ प्रबंधकों के गायब होने पर किसी का ध्यान नहीं जाता, खासकर जब उन्हें अपने अधीनस्थों से तैयारी में मदद की ज़रूरत होती। उनकी अनुपस्थिति के दौरान, कुछ अधीनस्थों ने एक गुप्त "बॉटम 100" बैठक आयोजित की (निचला 100). अधिकतर यह एक विवेकपूर्ण कार्यक्रम था: दोपहर का भोजन या कुछ पेय, नाश्ता और थोड़ा विश्राम। जाने के लिए पसंदीदा स्थानों में से एक बीजे रेस्तरां और ब्रूहाउस था, जो इतना करीब था कि कर्मचारी इसे अपना मानते थे। उन्होंने मजाक में इसे IL7 कहा, यानी कॉम्प्लेक्स की अनौपचारिक सातवीं इमारत।
विशिष्ट समूह के मूल में जॉब्स के सभी करीबी सहयोगी शामिल थे, जैसे कुक, इवे, मोबाइल सॉफ्टवेयर प्रमुख स्कॉट फॉर्स्टल, मार्केटिंग प्रमुख फिल शिलर और आईट्यून्स प्रमुख एडी क्यू। चुने गए बाकी नाम जॉब्स की प्राथमिकताओं द्वारा निर्देशित थे और साल-दर-साल बदल सकते थे। बिक्री प्रबंधकों को बड़े पैमाने पर नजरअंदाज कर दिया गया क्योंकि जॉब्स ने उन्हें प्रतिस्थापन योग्य के रूप में देखा। Apple के पुरस्कार विजेता विज्ञापनों के लिए जिम्मेदार एजेंसी TBWAChiatDay के क्रिएटिव डायरेक्टर ली क्लॉ को आमंत्रित किया गया था, भले ही वह कंपनी का हिस्सा नहीं थे। जॉब्स का मानना था कि क्लॉ की टीम जो आधुनिक और विशिष्ट अभियान लेकर आई थी, वह एप्पल ब्रांड के लिए आवश्यक थे। इंटेल के कार्यकारी पॉल ओटेलिनी ने भी सम्मेलन में भाग लिया, साथ ही एटी एंड टी प्रमुख ने ग्लेन लुरी से संपर्क किया। ऐसा कहा गया था कि जॉब्स को उपस्थित लोगों का मिश्रण करना पसंद था ताकि सूची में कम से कम एक तिहाई अनदेखे चेहरे शामिल हों।
पिछली भागीदारी आगे के निमंत्रण की गारंटी नहीं थी। और यदि आप चयनित भी हो गए, तो भी आपका निमंत्रण एक पल में ख़त्म हो सकता है। एक साल पहले ही एक नए आईट्यून्स मैनेजर को बस से उतार दिया गया था। कुछ दिन पहले एक बैठक के बाद जो अच्छी नहीं रही, जॉब्स ने उसे "बेवकूफ" कहा और आदेश दिया कि उस असहाय व्यक्ति का निमंत्रण रद्द कर दिया जाए।
जॉब्स ने शीर्ष 100 की बैठकें अनियमित रूप से और हमेशा लगभग एक महीने पहले बुलाईं। कुछ वर्षों में दो बैठकें हुईं, कुछ में एक भी नहीं। इन बैठकों में, Apple के सबसे बड़े उत्पादों और सेवाओं का पहली बार आंतरिक रूप से खुलासा किया गया। पिछले आयोजनों में उपस्थित लोगों ने Apple की खुदरा रणनीति के बारे में जाना और iPhone और iPad पर पहली नज़र डाली। एक वर्ष, जॉब्स ने प्रतिभागियों से एक डिजिटल म्यूजिक प्लेयर के लिए विचार मांगे जिसे एप्पल विकसित कर रहा था। यह एक रोमांचक क्षण था, लेकिन जल्द ही उत्साह फीका पड़ गया।
जब उपस्थित लोगों ने उत्सुकता से आईप्ले और आईम्यूजिक जैसे नाम सुझाए, तो जॉब्स ने कहा, “यह सब बकवास है। मुझे जो मिला है, मैं उसी पर कायम रहूंगा।'
