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ज़प्रावी

प्लेलिस्ट फ़ैक्टरियाँ, ये भी आज की संगीत स्ट्रीमिंग सेवाएँ हैं

फ़िलिप ब्रोज़
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गानों की सूचियाँ, तथाकथित प्लेलिस्ट, हमारे पूर्वजों द्वारा पहले ही बनाई जा चुकी थीं। लगभग हर क्लब में ज्यूकबॉक्स होते थे, लोग अपने स्वयं के मिक्सटेप बनाते थे, और रेडियो स्टेशन अनुरोध पर गाने बजाते थे। संक्षेप में, संगीत और प्लेलिस्ट बनाना साथ-साथ चलते हैं। इतिहास में गहराई से देखने पर, यह देखना संभव है कि पिछले कुछ वर्षों में प्लेलिस्ट के अर्थ में महत्वपूर्ण परिवर्तन आया है। पहले, प्लेलिस्ट लोग स्वयं बनाते थे। हालाँकि, डिजिटल और तकनीकी युग के आगमन के दौरान, कंप्यूटर ने यादृच्छिक या शैली- और थीम-केंद्रित प्लेलिस्ट बनाने के लिए जटिल एल्गोरिदम का उपयोग करके अपना स्थान बना लिया। आज सब कुछ जनता के हाथ में वापस आ गया है।

जब Apple ने 2014 में इसकी घोषणा की बीट्स खरीद रहा है, एप्पल के सीईओ टिम कुक ने मुख्य रूप से संगीत विशेषज्ञों की टीम के बारे में बात की। कुक ने बताया, "इन दिनों ऐसे लोगों को ढूंढना बहुत दुर्लभ और कठिन है जो संगीत को समझते हैं और अद्भुत प्लेलिस्ट बना सकते हैं।" दो साल से अधिक पहले, कैलिफ़ोर्नियाई कंपनी ने न केवल एक कार्यशील संगीत और स्ट्रीमिंग सेवा खरीदी, बल्कि रैपर डॉ. के नेतृत्व में सौ संगीत विशेषज्ञों को भी खरीदा। ड्रे और जिमी इओवाइन।

जब हम मौजूदा कंपनियों को देखते हैं जो संगीत स्ट्रीमिंग की पेशकश करते हैं, जैसे कि ऐप्पल म्यूज़िक, स्पॉटिफ़ाइ, गूगल प्ले म्यूज़िक और मामूली टाइडल या रैप्सोडी, तो यह स्पष्ट है कि वे सभी बहुत समान सेवाएं प्रदान करते हैं। उपयोगकर्ता लाखों बहु-शैली के गीतों में से चुन सकते हैं, और प्रत्येक सेवा अपनी स्वयं की प्लेलिस्ट, रेडियो स्टेशन या पॉडकास्ट प्रदान करती है। हालाँकि, Apple द्वारा बीट्स के अधिग्रहण के दो साल बाद, बाज़ार में काफी बदलाव आया है, और Apple प्लेलिस्ट के निर्माण में अग्रणी भूमिका निभाने की कोशिश कर रहा है।

उल्लिखित सभी सेवाओं की मुख्य प्राथमिकताओं में से एक स्पष्ट रूप से उनके उपयोगकर्ताओं को लाखों अलग-अलग गानों की बाढ़ में अपना रास्ता खोजने में सक्षम बनाना है, ताकि सेवाएँ उन्हें केवल ऐसी रचनाएँ प्रदान कर सकें जो उनके लिए रुचिकर हो सकती हैं। व्यक्तिगत पसंद। चूँकि Apple Music, Spotify, Google Play Music और अन्य कमोबेश एक जैसी सामग्री पेश करते हैं, अपवादों के साथ, यह व्यक्तिगत हिस्सा बिल्कुल महत्वपूर्ण है।

पत्रिका BuzzFeed सफल हुए घुसना प्लेलिस्ट फ़ैक्टरियों, अर्थात् Spotify, Google और Apple, और संपादक रेगी उगवू ने पाया कि कंपनियों में सौ से अधिक लोग, तथाकथित क्यूरेटर, विशेष प्लेलिस्ट बनाने के लिए पूर्णकालिक काम करते हैं। हालाँकि, एक अच्छी प्लेलिस्ट बनाना पहली नज़र में लगने से कहीं अधिक कठिन है। किसी को एल्गोरिदम तैयार करना होगा और सब कुछ लिखना होगा।

जो लोग प्लेलिस्ट बनाने के प्रभारी होते हैं वे अक्सर प्रसिद्ध ब्लॉगर्स या विभिन्न संगीत क्लबों में डीजे के रूप में काम करते हैं। इसके अलावा, हाल के सर्वेक्षणों के अनुसार, Spotify के सौ मिलियन उपयोगकर्ताओं में से पचास प्रतिशत से अधिक बेतरतीब ढंग से उत्पन्न संगीत के बजाय क्यूरेटेड प्लेलिस्ट पसंद करते हैं। अन्य अनुमानों के अनुसार, यहां तक ​​कि हर दिन सभी सेवाओं पर बजाए जाने वाले पांच गानों में से एक को प्लेलिस्ट में बजाया जाता है। हालाँकि, यह संख्या आनुपातिक रूप से बढ़ती जा रही है क्योंकि अधिक लोग जुड़ रहे हैं जो प्लेलिस्ट में विशेषज्ञ हैं।

“यह अंतर्ज्ञान और भावना के बारे में बहुत कुछ है। सभी संकेत यह हैं कि मानव-निर्मित प्लेलिस्ट भविष्य में बहुत बड़ी भूमिका निभाएंगी। यूनिवर्सल म्यूजिक ग्रुप में वैश्विक संगीत स्ट्रीमिंग के वरिष्ठ उपाध्यक्ष जे फ्रैंक कहते हैं, ''लोग प्रामाणिक और परिचित संगीत सुनना चाहते हैं।''

संगीत के साथ हमारे रिश्ते को फिर से परिभाषित करें

हम सभी कोड और यादृच्छिक खोजों के आधार पर काम करने के आदी हैं। उदाहरण के लिए, इंटरनेट सबसे उपयुक्त सामान्य चिकित्सक की सिफारिश कर सकता है, एक फिल्म चुन सकता है या हमारे लिए एक रेस्तरां ढूंढ सकता है। संगीत के साथ भी ऐसा ही है, लेकिन विशेषज्ञों का कहना है कि इसके साथ हमारे रिश्ते को पूरी तरह से फिर से परिभाषित करने का समय आ गया है। संगीत का चुनाव अब यादृच्छिक नहीं होना चाहिए, बल्कि हमारे व्यक्तिगत स्वाद के अनुरूप होना चाहिए। प्लेलिस्ट के पीछे के लोग किसी बिजनेस स्कूल में नहीं गए थे। सही मायने में, वे हमारे रक्षक बनने की कोशिश कर रहे हैं, हमें रोबोट और कंप्यूटर एल्गोरिदम के बिना रहना सिखा रहे हैं।

Spotify के अंदर

अजीब बात है कि Spotify के लिए प्लेलिस्ट स्वीडन में नहीं, बल्कि न्यूयॉर्क में बनाई जाती हैं। कार्यालय के अंदर, आपको सफेद iMacs, प्रतिष्ठित बीट्स हेडफ़ोन और उनतीस वर्षीय स्पैनियार्ड रोसीओ ग्युरेरो कोलोम का एक समुद्र मिलेगा, जो जितनी तेजी से सोचता है उतनी तेजी से बात करता है। वह दो साल से भी अधिक समय पहले Spotify पर आई थीं और इस तरह उन पहले पचास लोगों में शामिल थीं, जिन्होंने पूर्णकालिक रूप से प्लेलिस्ट बनाने का काम शुरू किया था। कोलोमोवा विशेष रूप से लैटिन अमेरिकी संगीत के प्रभारी हैं।

"मैं कई देशों में रहा हूं। मैं पाँच भाषाएँ बोलता हूँ और वायलिन बजाता हूँ। दो साल पहले, डौग फोर्डा, जो सभी क्यूरेटर के प्रभारी हैं, मेरे पास आए। उन्होंने मुझे बताया कि वे लैटिन अमेरिकी संगीत पसंद करने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए प्लेलिस्ट बनाने के लिए किसी की तलाश कर रहे थे। मुझे तुरंत एहसास हुआ कि यह मुझे ही होना चाहिए, क्योंकि मैं उन उपयोगकर्ताओं में से एक हूं। इसलिए उन्होंने मुझे काम पर रख लिया," कोलोमोवा ने मुस्कुराते हुए कहा।

रोसीओ अन्य कार्यकर्ताओं का भी प्रभारी है और सात अन्य शैली की प्लेलिस्ट का नेतृत्व करता है। वह काम के लिए विशेष रूप से iMac का उपयोग करती है और पहले ही दो सौ से अधिक प्लेलिस्ट बनाने में कामयाब रही है।

"मैं नियमित रूप से विभिन्न संगीत क्लबों में जाता हूं। मैं यह जानने की कोशिश करता हूं कि लोगों को क्या पसंद है, वे क्या सुनते हैं। मैं लक्षित दर्शकों की तलाश में हूं," कोलोमोवा बताते हैं। उनके अनुसार, लोग Spotify पर पढ़ने के लिए नहीं आते हैं, इसलिए प्लेलिस्ट का नाम ही पूरी तरह से वर्णनात्मक और सरल होना चाहिए, जिसके बाद सामग्री आती है।

Spotify कर्मचारी उपयोगकर्ता इंटरैक्शन और क्लिक के आधार पर अपनी प्लेलिस्ट संपादित करते हैं। वे लोकप्रियता चार्ट में प्रदर्शन करते समय व्यक्तिगत गानों को ट्रैक करते हैं। "जब कोई गाना अच्छा नहीं चलता या लोग बार-बार उसे छोड़ देते हैं, तो हम उसे दूसरी प्लेलिस्ट में ले जाने की कोशिश करते हैं, जहां उसे एक और मौका मिलता है। बहुत कुछ एल्बम कवर पर भी निर्भर करता है," कोलोमोवा जारी है।

Spotify के क्यूरेटर विभिन्न कार्यक्रमों और टूल के साथ काम करते हैं। हालाँकि, कीनू या प्यूमा एप्लिकेशन, जो उपयोगकर्ताओं के प्रबंधन और निगरानी के लिए संपादक के रूप में कार्य करते हैं, उनके लिए महत्वपूर्ण हैं। क्लिक, प्ले या ऑफ़लाइन डाउनलोड की संख्या पर सांख्यिकीय डेटा के अलावा, कर्मचारी अनुप्रयोगों में स्पष्ट ग्राफ़ भी पा सकते हैं। ये अन्य बातों के अलावा, श्रोताओं की उम्र, भौगोलिक क्षेत्र, समय या उनके द्वारा उपयोग की जाने वाली सदस्यता पद्धति को दर्शाते हैं।

कोलोमोवा द्वारा बनाई गई सबसे सफल प्लेलिस्ट "बैला रेगेटन" या "डांस रेगेटन" है, जिसके ढाई मिलियन से अधिक अनुयायी हैं। यह सूची को "टुडे टॉप हिट्स" प्लेलिस्ट, जिसके 8,6 मिलियन फॉलोअर्स हैं, और "रैप कैवियार", जिसके 3,6 मिलियन फॉलोअर्स हैं, के बाद Spotify पर तीसरी सबसे लोकप्रिय प्लेलिस्ट बनाती है।

कोलोमोवा ने डैडी यांकी की सफल लैटिन अमेरिकी हिट "गैसोलिना" के ठीक दस साल बाद 2014 में यह प्लेलिस्ट बनाई थी। "मुझे विश्वास नहीं था कि प्लेलिस्ट इतनी सफल होगी। मैंने इसे गानों की एक शुरुआती सूची की तरह लिया, जो श्रोताओं को उत्तेजित कर दे और उन्हें किसी तरह की पार्टी के लिए लुभाए,'' कोलोमोवा कहती हैं, यह देखते हुए कि हिप हॉप शैली के तत्व वर्तमान में लैटिन दिशा में प्रवेश कर रहे हैं, जिस पर वह प्रतिक्रिया देने की कोशिश करती है और गीत सूचियाँ समायोजित करें. उनका पसंदीदा हिप हॉप गाना पुएर्टा लाइकान का "ला ओकेशन" है।

यूनिवर्सल म्यूजिक ग्रुप में वैश्विक संगीत स्ट्रीमिंग के वरिष्ठ उपाध्यक्ष जे फ्रैंक के अनुसार, लोग संगीत स्ट्रीमिंग सेवाओं का उपयोग करते हैं क्योंकि वे दुनिया के सभी संगीत को सुनना और अपनाना चाहते हैं। "हालांकि, जब वे वहां पहुंचते हैं, तो उन्हें पता चलता है कि वे वास्तव में सब कुछ नहीं चाहते हैं, और चालीस मिलियन गानों को खोजने की संभावना उनके लिए डराने वाली है," फ्रैंक कहते हैं, उन्होंने कहा कि सबसे लोकप्रिय प्लेलिस्ट की पहुंच स्थापित से भी अधिक है। रेडियो स्टेशनों।

बेशक, कर्मचारी संपादकीय स्वतंत्रता बनाए रखते हैं, इस तथ्य के बावजूद कि उन्हें हर दिन विभिन्न पीआर ऑफ़र, निर्माताओं और संगीतकारों से निमंत्रण मिलते हैं। वह हर बात पर अपनी निष्पक्ष राय रखने की कोशिश करते हैं। Spotify के डौग फोर्ड कहते हैं, "हम वास्तव में उस चीज़ के आधार पर प्लेलिस्ट बनाते हैं जो हम सोचते हैं कि श्रोता पसंद करेंगे, और यह आंकड़ों में परिलक्षित होता है।" श्रोताओं के विश्वास की संभावित हानि का न केवल सेवा पर, बल्कि स्वयं श्रोताओं पर भी बड़ा प्रभाव पड़ेगा।

Google Play Music के अंदर

Google Play Music के कर्मचारी भी न्यूयॉर्क में, Google मुख्यालय की ग्यारहवीं मंजिल पर स्थित हैं। हालाँकि, Spotify की तुलना में, पचास नहीं, बल्कि केवल बीस हैं। उनके पास एक पूरी तरह से सुसज्जित फर्श है, जिसे अन्य Google कार्यालयों के अनुरूप बनाया गया है, और, Spotify की तरह, वे प्लेलिस्ट और आंकड़ों को प्रबंधित करने में मदद करने के लिए विभिन्न कार्यक्रमों का उपयोग करते हैं।

एक पत्रिका संपादक के साथ साक्षात्कार के दौरान BuzzFeed मुख्य रूप से गानों की अलग-अलग सूचियों के नामों के प्रश्न को हल करता है। "यह सब लोगों, उनके दृष्टिकोण और स्वाद के बारे में है। मनोदशा और हमारे द्वारा की जाने वाली गतिविधियों के प्रकार के अनुसार प्लेलिस्ट अधिक से अधिक व्यापक होती जा रही हैं। लेकिन हर संगीत कंपनी यही करती है," क्यूरेटर सहमत हैं। यह इस तथ्य से भी सिद्ध होता है कि Spotify पर दस सबसे लोकप्रिय प्लेलिस्ट में से तीन में यह संकेत नहीं है कि वे किस शैली की हैं।

उनके अनुसार, यदि लोग पहले से ही जानते हैं कि यह कौन सी शैली है, उदाहरण के लिए रॉक, मेटल, हिप हॉप, रैप, पॉप और इसी तरह, तो वे पहले से ही किसी तरह आंतरिक रूप से समायोजित हो जाते हैं और इस अर्थ में पूर्वाग्रह बना लेते हैं कि संगीत किस प्रकार का है। दी गई सूची शायद उन्हें प्रतीक्षा में पसंद आएगी। इस कारण से, वे सभी गाने छोड़ देंगे और केवल उन्हीं का चयन करेंगे जिन्हें वे नाम से जानते हैं। कार्यकर्ताओं के अनुसार, शुरुआत से ही इससे बचना बेहतर है और उदाहरण के लिए, भावनाओं के अनुसार प्लेलिस्ट का नाम देना पसंद करें।

"यह सड़क संकेतों के समान है। प्लेलिस्ट की सही लेबलिंग के कारण, लोग लाखों गानों की बाढ़ में बेहतर ढंग से नेविगेट कर सकते हैं। संक्षेप में, श्रोताओं को यह नहीं पता होता कि उन्हें क्या देखना है जब तक आप उन्हें नहीं दिखाते,'' Google की 35 वर्षीय क्यूरेटर जेसिका सुआरेज़ कहती हैं।

एप्पल म्यूजिक के अंदर

Apple Music का मुख्यालय कल्वर सिटी, लॉस एंजिल्स में स्थित है, जहां पहले बीट्स इलेक्ट्रॉनिक्स का मुख्यालय स्थित था। प्लेलिस्ट बनाने के लिए भवन के अंदर काम करने वाले सौ से अधिक लोगों के साथ, यह संगीत क्यूरेटर की सबसे बड़ी टीमों में से एक है। ऐप्पल ने बीट्स की बदौलत वास्तविक लोगों से प्लेलिस्ट बनाने का विचार भी आगे बढ़ाया।

"हम अपनी राय और व्यक्तिगत संगीत स्वाद को दूसरे लोगों पर थोपने के बारे में नहीं हैं। इंडी एडिटर-इन-चीफ स्कॉट प्लागेनहोफ कहते हैं, "हम खुद को कैटलॉग क्यूरेटर की तरह मानते हैं, जो संवेदनशील रूप से सही संगीत का चयन करते हैं।" उनके अनुसार, मुद्दा ऐसे कलाकारों को खोजने का है जो श्रोताओं पर प्रभाव डालें और उनमें कुछ भावनाएँ जगाएँ। अंत में, आप या तो गानों को पसंद करेंगे या उनसे नफरत करेंगे।

Apple Music का सबसे बड़ा हथियार विशेषज्ञों की वह टीम है जिसकी अन्य सेवाओं में कमी है। "संगीत बहुत व्यक्तिगत है. हर कोई कुछ अलग पसंद करता है, और हम उस शैली में काम नहीं करना चाहते हैं कि यदि आप फ्लीट फॉक्स को पसंद करते हैं, तो आपको ममफोर्ड एंड संस को पसंद करना होगा," प्लागेनहोफ ने जोर दिया।

अन्य संगीत कंपनियों के विपरीत, Apple अपना डेटा साझा नहीं करता है, इसलिए यह पता लगाना असंभव है कि व्यक्तिगत प्लेलिस्ट कितनी सफल हैं या उपयोगकर्ताओं के बारे में कोई गहरा डेटा। दूसरी ओर, ऐप्पल बीट्स 1 लाइव रेडियो पर दांव लगा रहा है, जिसे जाने-माने कलाकार और डीजे होस्ट करते हैं। हर सप्ताह कई संगीतकार और बैंड बारी-बारी से स्टूडियो में आते हैं।

Apple ने iOS 10 में अपने एप्लिकेशन पर भी पूरी तरह से काम किया है और उसे दोबारा डिज़ाइन किया है। उपयोगकर्ता अब नियमित रूप से अपडेट की गई प्लेलिस्ट का उपयोग कर सकते हैं जो व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं के अनुरूप है, तथाकथित डिस्कवरी मिक्स, जो कि उपयोगकर्ताओं को Spotify से पहले से ही पता है और क्या के समान है अत्यंत लोकप्रिय है. नए Apple Music में, आप हर दिन एक नई प्लेलिस्ट भी पा सकते हैं, यानी सोमवार, मंगलवार, बुधवार इत्यादि के लिए चयन। क्यूरेटर द्वारा बनाई गई प्लेलिस्ट को भी अलग-अलग अलग किया जाता है, ताकि लोगों को इस बात का स्पष्ट अवलोकन हो सके कि सूची कंप्यूटर द्वारा बनाई गई थी या किसी विशिष्ट व्यक्ति द्वारा।

हालाँकि, Apple निश्चित रूप से इस क्षेत्र में लगातार आगे बढ़ने वाला अकेला नहीं है। यह, आख़िरकार, उपरोक्त से स्पष्ट है, जब सभी स्ट्रीमिंग सेवाएँ, Apple Music के अलावा, विशेष रूप से Spotify और Google Play Music में, प्रत्येक श्रोता के लिए अनुकूलित प्लेलिस्ट पर काम करती हैं। केवल अगले महीने और वर्ष ही दिखाएंगे कि कौन उपयोगकर्ताओं के लिए सबसे अधिक अनुकूलन करने और उन्हें सर्वोत्तम संभव संगीत अनुभव प्रदान करने का प्रबंधन करेगा। संभव है कि वे भी अपनी भूमिका निभायें विशेष एलबम तेजी से लोकप्रिय हो रहे हैं...

स्रोत
बहस
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