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प्रिय पाठकों, Jablíčkář एक बार फिर विशेष रूप से आपके लिए स्टीव जॉब्स की आगामी जीवनी से एक और नमूना ला रहा है, जो 15 नवंबर 11 को चेक गणराज्य में प्रकाशित किया जाएगा। अब आप न केवल पूर्व आदेश, लेकिन जॉब्स और बोनो के बीच सहयोग को पढ़ने के लिए। हम अध्याय 31 को जारी रखते हैं।

हम पाठक को सूचित करते हैं कि यह पाठ संक्षिप्त है और इसमें किसी भी भाषा में प्रूफरीडिंग नहीं की गई है।

स्टीव जॉब्स और बोनो

U2 फ्रंटमैन बोनो हमेशा से Apple की मार्केटिंग क्षमता का बहुत बड़ा प्रशंसक रहा है। उनका डबलिन बैंड दुनिया में सर्वश्रेष्ठ था, लेकिन 2004 में, लगभग तीस वर्षों तक एक साथ खेलने के बाद, उन्होंने अपनी छवि को पुनर्जीवित करने का फैसला किया। उन्होंने एक ट्रैक के साथ एक शानदार नया एल्बम जारी किया है, जिसे प्रमुख गिटारवादक द एज ने "सभी रॉक धुनों की जननी" घोषित किया है। यह महसूस करते हुए कि इसे कुछ मदद की आवश्यकता होगी, बोनो ने जॉब्स को फोन करने का फैसला किया।

बोनो याद करते हैं, "मैं एप्पल से एक खास चीज चाहता था।" “हमारे पास एक ट्रैक बुलाया गया था सिर का चक्कर, जिसमें यह आक्रामक गिटार रिफ़ दिखाया गया था जिसके बारे में मुझे पता था कि यह आकर्षक होगा, लेकिन केवल तभी जब लोग इसे बार-बार सुनेंगे।" उन्हें चिंता थी कि रेडियो प्ले प्रमोशन का युग ख़त्म हो गया है। इसलिए उन्होंने पालो ऑल्टो में जॉब्स के घर का दौरा किया, साथ में बगीचे में घूमे और एक असामान्य समझौते पर पहुंचे। पिछले कुछ वर्षों में, U2 ने लगभग तेईस मिलियन डॉलर के विज्ञापन प्रस्तावों को ठुकरा दिया है। और बोनो अब चाहते थे कि जॉब्स उनके गाने को आईपॉड विज्ञापन में मुफ्त में इस्तेमाल करें - या कम से कम एक जीत-जीत सौदे के हिस्से के रूप में। जॉब्स कहते हैं, "उन्होंने पहले कभी कोई विज्ञापन नहीं किया है।" "लेकिन वे अवैध डाउनलोड के कारण बहुत कुछ खो रहे थे, उन्हें हमारा आईट्यून्स स्टोर पसंद आया और उन्होंने सोचा कि हम उन्हें युवा दर्शकों तक पहुंचने का रास्ता खोजने में मदद कर सकते हैं।"

बोनो चाहते थे कि विज्ञापन में सिर्फ गाना ही नहीं, बल्कि बैंड भी शामिल हो। कोई भी अन्य कार्यकारी मुफ़्त विज्ञापन में U2 पाने के मौके का फ़ायदा उठा सकता था, लेकिन जॉब्स ने अभी इसे रोक रखा है। Apple के विज्ञापनों में कोई सेलिब्रिटी नहीं था, केवल सिल्हूट थे। (तब बॉब डायलन का विज्ञापन मौजूद नहीं था।) "आपको प्रशंसकों के सिल्हूट मिल गए हैं," बोनो ने कहा, "तो क्या हुआ अगर अगला कदम संगीतकारों के सिल्हूट हों?" जॉब्स ने उत्तर दिया कि यह एक विचार के लायक था मानते हुए। बोनो ने जॉब्स के लिए अप्रकाशित एल्बम की एक प्रति छोड़ी परमाणु बम को कैसे नष्ट करेंउन्हें सुनने के लिए. बोनो कहते हैं, "बैंड के बाहर वह एकमात्र ऐसा व्यक्ति था जिसके पास ये थे।"

इसके बाद बातचीत का सिलसिला शुरू हुआ। जॉब्स की मुलाकात जिमी इओवाइन से हुई, जिनकी कंपनी इंटरस्कोप ने लॉस एंजिल्स के होल्म्बी हिल्स इलाके में उनके घर पर यू2 का संगीत वितरित किया था। बैठक में एज और यू2 प्रबंधक पॉल मैकगुइनेस भी उपस्थित थे। जॉब्स की रसोई में एक और बैठक हुई। यहां मैकगुइनेस ने भविष्य के समझौते के अलग-अलग बिंदुओं को अपनी डायरी में लिखा। U2 विज्ञापन में दिखाई देगा, और बदले में Apple बिलबोर्ड से लेकर मुख्य iTunes पृष्ठ तक विभिन्न माध्यमों से अपने एल्बम को सक्रिय रूप से प्रचारित करेगा। समूह को कोई प्रत्यक्ष भुगतान नहीं मिलेगा, लेकिन एक विशेष U2 iPod श्रृंखला की बिक्री से कमीशन प्राप्त होगा। बोनो, लैक की तरह, आश्वस्त थे कि U2 को बेचे गए प्रत्येक iPod के लिए पैसा मिलना चाहिए, लेकिन अंत में वह इस मांग को कम से कम आंशिक रूप से लागू करने में कामयाब रहे। इओवाइन याद करते हैं, "बोनो और मैंने स्टीव से हमारे लिए एक काला रंग बनाने के लिए कहा।" "यह कोई व्यावसायिक प्रायोजन नहीं था, यह दोनों ब्रांडों के लाभ के लिए एक समझौता था।"

बोनो याद करते हैं, "हम अपना खुद का आईपॉड चाहते थे, जो अन्य सफेद आईपॉड से कुछ अलग हो।" "हम काला चाहते थे, लेकिन स्टीव ने कहा, 'हमने हर संभव रंग आज़माया है, लेकिन सफ़ेद को छोड़कर उनमें से कोई भी काम नहीं करता।' लेकिन अगली बार उसने हमें काला मॉडल दिखाया और वह बहुत अच्छा लगा।

विज्ञापन में मंद रोशनी वाले बैंड के सदस्यों के ऊर्जावान शॉट्स को कानों में आईपॉड हेडफ़ोन के साथ नाचती हुई महिला की सामान्य छाया के साथ बदल दिया गया। यह स्थान पहले ही लंदन में फिल्माया जा चुका था, लेकिन Apple के साथ U2 का सौदा अभी भी बंद नहीं हुआ था। जॉब्स को एक विशेष काले आईपॉड का विचार पसंद नहीं आया, इसके अलावा, रॉयल्टी की राशि और प्रचार पर खर्च की जाने वाली धनराशि पर अभी तक सहमति नहीं बनी थी। जॉब्स ने जेम्स विंसेंट को बुलाया, जो विज्ञापन एजेंसी में विज्ञापन का काम देख रहे थे, और उनसे सब कुछ रोकने के लिए कहा। उन्होंने कहा, "अंत में शायद इससे कुछ हासिल नहीं होगा।" "उन्हें इस बात का एहसास नहीं है कि हम उन्हें कितना महत्व देते हैं। यह सब नरक में जा रहा है. चलिए एक और विज्ञापन करते हैं।" विंसेंट, जो लंबे समय से यू2 का प्रशंसक है, जानता था कि विज्ञापन बैंड और एप्पल दोनों के लिए कितना बड़ा सफल होगा, और उसने जॉब्स से चीजों को सुलझाने की कोशिश करने के लिए बोनो को एक बार और बुलाने का आग्रह किया। इसलिए जॉब्स ने उन्हें बोनो का फ़ोन नंबर दिया। विंसेंट ने गायक को उसकी डबलिन रसोई में देखा।

बोनो ने विंसेंट से कहा, "मुझे नहीं लगता कि यह काम करेगा।" "ऐसा लगता है कि बैंड को यह पसंद नहीं है।" विंसेंट ने पूछा कि समस्या क्या है। बोनो ने उत्तर दिया, "जब हम लड़के थे, हमने कहा था कि हम कभी चुदाई नहीं करेंगे।" विंसेंट, हालांकि रॉक स्लैंग से परिचित नहीं था, उसने बोनो से पूछा कि उसका मतलब क्या है। बोनो ने समझाया, "हम सिर्फ पैसे के लिए गंदगी नहीं करेंगे।" "हमें प्रशंसकों की परवाह है। और अगर हम किसी विज्ञापन में अभिनय करते हैं तो हमें ऐसा महसूस होगा जैसे हमने उनकी गांड को मसल दिया है। हम ऐसा नहीं करना चाहते. मुझे खेद है कि हमने आपका समय बर्बाद किया।'

विंसेंट ने उनसे पूछा कि एप्पल ऐसा करने के लिए और क्या कर सकता है। बोनो ने कहा, "हम आपको अपनी सबसे कीमती चीज़ देते हैं - अपना संगीत।" "और आप हमें स्लाइस पर क्या देते हैं? विज्ञापन देना। लेकिन हमारे प्रशंसक सोचेंगे कि यह आपके लिए एक विज्ञापन है। हमें कुछ और चाहिए।" विंसेंट को नहीं पता था कि आईपॉड के विशेष यू2 संस्करण और रॉयल्टी के लिए बातचीत किस स्तर पर पहुंच गई है, इसलिए उसने इस पर जुआ खेलने का फैसला किया। "यह सबसे मूल्यवान चीज़ है जो हम आपको दे सकते हैं," उन्होंने बॉन से कहा। बोनो जॉब्स से पहली बार मिलने के बाद से ही इसके लिए जोर दे रहे थे, इसलिए उन्होंने इसे ले लिया। "यह बहुत अच्छा है, लेकिन अगर हम वास्तव में ऐसा करने जा रहे हैं तो आपको मुझे बताना होगा।"

विंसेंट ने तुरंत यू2 के एक अन्य बड़े प्रशंसक जॉनी इवे को फोन किया (उन्होंने पहली बार उन्हें 1983 में न्यूकैसल में संगीत कार्यक्रम में देखा था) और उन्हें स्थिति समझाई। इवे ने कहा कि वह पहले से ही एक लाल नियंत्रण व्हील के साथ एक काले आईपॉड के डिजाइन पर काम कर रहे थे जैसा कि बोनो ने एल्बम कवर पर रंगों से मेल खाने के लिए कल्पना की थी। परमाणु बम को कैसे नष्ट करें. विंसेंट ने जॉब्स को बुलाया और सुझाव दिया कि वह बैंड को दिखाने के लिए इवे को डबलिन भेजें कि काला और लाल आईपॉड कैसा दिखेगा। जॉब्स सहमत हुए. विंसेंट ने बोनो को वापस बुलाया और उससे पूछा कि क्या वह जॉनी इवे को जानता है। उसे नहीं पता था कि दोनों पहले ही मिल चुके हैं और एक-दूसरे की प्रशंसा कर चुके हैं। "क्या मैं जॉनी इवे को जानता हूँ?" बोनो हँसे। "मुझे वह लड़का पसंद है. वह जिस पानी से नहाता है, मैं वह पानी पीता हूं।'

"शक्ति," विंसेंट ने उत्तर दिया। "लेकिन क्या होगा अगर वह आपसे मिले और आपको दिखाए कि आपका आईपॉड कितना अच्छा दिख सकता है?"

"ठीक है, मैं उसे अपनी मासेराती में लेने आऊंगा," बोनो ने उत्तर दिया। "वह मेरे साथ रहेगा. हम साथ में बाहर घूमेंगे और साथ में अच्छा खाना खाएंगे।''

अगले दिन, जब मैं डबलिन गया, तो विंसेंट को जॉब्स को वश में करना पड़ा, जो फिर से हर चीज के बारे में सोचने लगा। उन्होंने कहा, "मुझे नहीं पता कि हम अच्छा कर रहे हैं या नहीं।" "हम इसे किसी और के लिए नहीं करेंगे।" वह अन्य कलाकारों के लिए एक मिसाल स्थापित करने के बारे में चिंतित थे जो प्रत्येक आईपॉड की बिक्री पर कमीशन भी चाहते होंगे। विंसेंट ने उन्हें आश्वासन दिया कि U2 के साथ अनुबंध असाधारण होगा।

“जॉनी डबलिन आया और मैंने उसे अपने गेस्ट हाउस में ठहराया। यह ट्रैक के किनारे एक शांत जगह है, जहां से समुद्र दिखता है," बोनो याद करते हैं। "उन्होंने मुझे लाल पहिये वाला यह खूबसूरत काला आईपॉड दिखाया और मैंने कहा, ठीक है, चलो इसे करते हैं और वे कुछ विवरण तैयार करने के लिए एक स्थानीय पब में गए और फिर क्यूपर्टिनो में जॉब्स को फोन करके पूछा कि क्या वह सहमत होंगे। जॉब्स ने कुछ व्यवस्थाओं के आकार और डिज़ाइन के बारे में कुछ देर तक बहस की, जिसने बोनो पर बहुत बड़ा प्रभाव डाला। उन्होंने कहा, "यह वास्तव में आश्चर्यजनक है कि कार्यकारी निदेशक इस तरह के विवरणों की परवाह कैसे करते हैं।" जब सभी बातों पर सहमति हो गई, तो बोनो और इवे इसे पीने गए। दोनों घर पर पब में हैं. कुछ सुझावों के बाद उन्होंने विंसेंट को कैलिफ़ोर्निया में बुलाने का निर्णय लिया। वह घर पर नहीं था, इसलिए बोनो ने उसकी उत्तर देने वाली मशीन पर एक संदेश छोड़ा - जिसे विंसेंट कभी नहीं हटाएगा। बोनो ने रोते हुए कहा, "यहां डबलिन बुलबुले से भरा है, हम यहां आपके दोस्त जॉनी के साथ बैठे हैं।" “हमने कुछ पेय पी लिए हैं और हम अपने खूबसूरत आईपॉड का आनंद ले रहे हैं, मैं विश्वास भी नहीं कर सकता कि यह वास्तव में अस्तित्व में है और मैंने इसे अपने हाथ में पकड़ रखा है। धन्यवाद!"

जॉब्स ने नए व्यावसायिक और विशेष संस्करण आईपॉड का जश्न मनाने के लिए सैन जोस में एक थिएटर किराए पर लिया। मंच पर उनके साथ द एज और बोनो भी शामिल हुए। अपने पहले सप्ताह में 840 रिकॉर्ड बेचकर, एल्बम तुरंत चार्ट में शीर्ष पर पहुंच गया बोर्ड. बोनो ने तब प्रेस में कहा कि उन्होंने बिना किसी रॉयल्टी के विज्ञापन शूट किया क्योंकि "U2 विज्ञापन से Apple जितना ही पैसा कमाता है"। जिमी इओवाइन ने कहा कि इससे बैंड को "युवा दर्शकों के करीब आने" में भी मदद मिलेगी।

यह ध्यान देने योग्य है कि कंप्यूटर और इलेक्ट्रॉनिक्स निर्माता के साथ संबंध ने रॉक बैंड को युवा श्रोताओं को प्रभावित करने में मदद की। बोनो ने बाद में कहा कि किसी प्रमुख निगम के साथ हर सौदा शैतान के साथ सौदा नहीं होता। उन्होंने संगीत समीक्षक ग्रेग नॉट से कहा, "इस पर अच्छे से गौर करें।" शिकागो ट्रिब्यून. “यहाँ का 'शैतान' रचनात्मक लोगों का एक समूह है, अधिकांश रॉकर्स की तुलना में अधिक रचनात्मक लोग। और उनके अग्रदूत स्टीव जॉब्स हैं। इन लोगों ने मिलकर इलेक्ट्रिक गिटार के दिनों से संगीत संस्कृति में सबसे सुंदर कला वस्तु बनाई है। यह एक आईपॉड है. कला का काम कुरूपता से लड़ना है।”

2006 में, बोनो को जॉब्स को फिर से सहयोग करने का मौका मिला। इस बार यह प्रोडक्ट रेड अभियान था, जिसका उद्देश्य एड्स से पीड़ित लोगों के लिए धन जुटाना और अफ्रीका में इस बीमारी के खिलाफ लड़ाई के बारे में जनता में जागरूकता फैलाना था। जॉब्स कोई महान परोपकारी नहीं थे और दान में उनकी कभी रुचि नहीं थी। लेकिन उन्होंने बोनो के अभियान के लिए एक विशेष लाल आईपॉड समर्पित करने का निर्णय लिया। हालाँकि, उन्होंने यह कदम शुद्ध उत्साह से नहीं उठाया। उदाहरण के लिए, उन्हें यह तथ्य पसंद नहीं आया कि अभियान में शब्द के आगे कोष्ठक में Apple नाम दिखाई देना चाहिए था लाल (लाल) सुपरस्क्रिप्ट में - (Apple)लाल. "मैं एप्पल को ब्रैकेट में नहीं रखना चाहता," उन्होंने जानबूझकर घोषणा की। और बोनो उसे समझा रहा था: "लेकिन स्टीव, इस मामले में हम इसी तरह एकता व्यक्त करते हैं।" बातचीत ने एक भावुक मोड़ ले लिया, बहस छिड़ गई और कठोर शब्दों का इस्तेमाल शुरू हो गया। फिर वे उस पर सोने के लिए राजी हो गये. आख़िरकार, एक तरह से जॉब्स नरम पड़ गये। बोनो विज्ञापन में जो चाहे वह कर सकता है, लेकिन जॉब्स कभी भी अपने किसी भी उत्पाद या अपने किसी स्टोर पर Apple का नाम कोष्ठक में नहीं रखेगा। आईपॉड पर शिलालेख था (उत्पाद)लाल, नहीं (सेब)लाल.

बोनो याद करते हैं, "स्टीव उत्तेजित हो सकते हैं, लेकिन वे पल हमें बहुत करीब ले आए, क्योंकि आप जीवन में ऐसे कई लोगों से नहीं मिलते जिनके साथ आप इतनी भावुक बातचीत कर सकें। वह बहुत जिद्दी है, हर बात पर उसकी अपनी राय होती है। जब भी मैंने हमारे किसी संगीत कार्यक्रम के बाद उनसे बात की, उन्होंने इसके बारे में एक राय रखी।'' जॉब्स और उनका परिवार समय-समय पर बोनो और उनकी पत्नी और चार बच्चों से फ्रेंच रिवेरा पर नीस के पास उनके आवास पर मिलने जाते थे। 2008 में एक छुट्टी पर, जॉब्स ने एक नौका किराए पर ली और उसे बोनो के आवास के पास खड़ा कर दिया। उन्होंने एक साथ भोजन किया और बोनो ने उन गानों के टेप बजाए जिन्हें वह और बैंड एक आगामी एल्बम के लिए तैयार कर रहे थे क्षितिज पर कोई रेखा नहीं. दोस्ती के बावजूद जॉब्स नैपकिन नहीं लेते थे। उन्होंने अधिक विज्ञापन और गीत के एक विशेष संस्करण पर सहमति बनाने का प्रयास किया अपने जूते पर जाओ, लेकिन वे सहमत नहीं हो सके। जब 2010 में बोनो की पीठ में चोट लग गई और उन्हें दौरा रद्द करना पड़ा, तो पॉवेल ने उन्हें एक विशेष उपहार पैकेज भेजा जिसमें कॉमेडी जोड़ी फ़्लाइट ऑफ़ द कॉनकॉर्ड्स की एक डीवीडी, एक किताब शामिल थी। मोजार्ट का मस्तिष्क और लड़ाकू पायलट, उसकी मधुमक्खियों से शहद और दर्द निवारक क्रीम। जॉब्स ने अपना संदेश अंतिम आइटम के साथ संलग्न किया: "दर्द क्रीम - मुझे यह चीज़ वास्तव में पसंद है।"

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