डैन प्राज़क Spotify, वर्तमान में सबसे बड़ी स्ट्रीमिंग सेवा, एक मौलिक नई सुविधा का परीक्षण कर रही है। यह भुगतान न करने वाले उपयोगकर्ताओं को असीमित ऑडियो और वीडियो विज्ञापनों को छोड़ने की अनुमति देता है। अभी, नई सुविधा केवल आस्ट्रेलियाई लोगों के चुनिंदा हिस्से के लिए उपलब्ध है, बाद में इसे सेवा के सभी गैर-भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं तक बढ़ाया जा सकता है।
विज्ञापन Spotify के राजस्व के मुख्य स्रोतों में से एक हैं, इसलिए उन्हें छोड़ने का विकल्प जोड़ना कुछ लोगों के लिए व्यर्थ लग सकता है। लेकिन जैसा कि कंपनी ने पत्रिका के लिए कहा था AdAge, एक्टिव मीडिया नामक नई कार्यक्षमता में बिल्कुल विपरीत देखता है, क्योंकि यह स्किपिंग के माध्यम से उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं का पता लगाता है। प्राप्त आंकड़ों के आधार पर, यह श्रोताओं को अधिक प्रासंगिक विज्ञापन देने में सक्षम होगा और इसलिए संभावित रूप से व्यक्तिगत क्लिक बढ़ाएगा।
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अमाया तोमन वहीं, Spotify नए फ़ंक्शन को तैनात करके जोखिम उठा रहा है। विज्ञापनदाताओं को उन सभी विज्ञापनों के लिए भुगतान नहीं करना होगा जिन्हें उपयोगकर्ता छोड़ देते हैं। इसलिए यदि संभावित रूप से भुगतान न करने वाले सभी श्रोता विज्ञापन छोड़ देते हैं, तो Spotify एक डॉलर भी नहीं कमा पाएगा। आख़िरकार, यही कारण है कि नए उत्पाद का परीक्षण मुट्ठी भर उपयोगकर्ताओं के बीच किया जा रहा है।
पिछले महीने के नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, Spotify के कुल 180 मिलियन ग्राहक हैं, जिनमें से 97 मिलियन मुफ्त योजना का उपयोग करते हैं। इसके अलावा, भुगतान न करने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए स्थितियाँ अधिक से अधिक आकर्षक होती जा रही हैं - वसंत के बाद से, श्रोताओं के लिए सैकड़ों प्लेलिस्ट वाली विशेष प्लेलिस्ट उपलब्ध हैं, जिन्हें बिना किसी सीमा के छोड़ा जा सकता है।
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