फ़िलिप ब्रोज़ संभवतः किसी भी विज्ञापन ने न केवल विपणन क्षेत्र में उतनी हलचल पैदा की, जितनी 1984 में मैकिंटोश कंप्यूटर के आगमन को प्रस्तुत करने वाले स्थान ने की थी। ऑरवेलियन फिल्म को प्रसिद्ध निर्देशक रिडली स्कॉट द्वारा शूट किया गया था, और इस प्रतिष्ठित विज्ञापन को केवल एक प्रसारण की आवश्यकता थी। प्रसिद्ध होने के लिए सुपर बाउल गेम।
यह स्पष्ट है कि Apple विज्ञापन तब से बहुत विकसित हुए हैं, लेकिन यह उल्लेखनीय है कि इस प्रसिद्ध स्थान से पहले भी, Apple विज्ञापन क्षेत्र में बिल्कुल भी बुरा प्रदर्शन नहीं कर रहा था। Apple का मार्केटिंग इतिहास बहुत समृद्ध है और आजकल बहुत प्रेरणादायक है।
हालाँकि, प्रसिद्ध मैकिंटोश विज्ञापन, जिसमें एक बड़ा भाई दिखाया गया था, जो मौके पर विनम्र लोगों से बात करता है, दो मिनट की नफरत के दौरान ऑरवेल की किताब के समान, लगभग प्रसारित नहीं हुआ। उस समय एप्पल के निदेशक, जॉन स्कली को कहानी पसंद नहीं आई, उन्हें लगा कि यह बहुत कट्टरपंथी और दूर की कौड़ी है। हालाँकि, स्टीव जॉब्स ने अंततः विज्ञापन को आगे बढ़ाया जब उन्होंने पूरे निदेशक मंडल को आश्वस्त किया कि कंपनी को इसी तरह के विज्ञापन की सख्त जरूरत है।
Apple में जॉब्स युग के दौरान, सबसे अच्छे और सबसे सफल अभियान बनाए गए, हालाँकि कंपनी के सह-संस्थापक निश्चित रूप से उनके पीछे एकमात्र व्यक्ति नहीं थे। विज्ञापन एजेंसी Chiat/Day (बाद में TBWAChiatDay), जिसने Apple के साथ तीस से अधिक वर्षों तक काम किया है, की भी सबसे बड़ी परियोजनाओं में महत्वपूर्ण हिस्सेदारी है।
Apple के विज्ञापन इतिहास को चार अवधियों में विभाजित किया जा सकता है: स्टीव जॉब्स युग के दौरान, उनकी अनुपस्थिति के दौरान, उनकी वापसी के बाद और आज। इस तरह का विभाजन मार्केटिंग सहित पूरी कंपनी के प्रबंधन पर जॉब्स के प्रभाव को दर्शाता है। जब जॉन स्कली या गिल एमिलियो ने उनके जबरन प्रस्थान के बाद कमान संभाली, तो वे कोई प्रचार स्टंट नहीं लेकर आए, बल्कि पिछली सफलताओं पर सवार हो गए।
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एप्पल की शुरुआत
कैलिफ़ोर्निया कंपनी की स्थापना 1 अप्रैल 1976 को हुई थी पहला विज्ञापन Apple पर एक साल बाद दिन का उजाला देखा गया। उन्होंने Apple II कंप्यूटर की संभावनाओं और उपयोगों को प्रस्तुत किया। पहले ही विज्ञापन में, कई तत्व सामने आए जो आज भी विज्ञापन स्थलों का मूल हैं - विशिष्ट लोग, व्यावहारिक उपयोग और स्पष्ट संदेश वाले नारे कि क्यों हर व्यक्ति को Apple के कंप्यूटर की आवश्यकता है।
इस विज्ञापन के बाद 1981 में Apple II के लिए एक संपूर्ण अभियान चलाया गया, जिसमें एक टीवी हस्ती ने अभिनय किया था डिक केवेट. अलग-अलग स्थानों पर, उन्होंने दिखाया कि Apple II के साथ क्या किया जा सकता है, यह किसके लिए अच्छा हो सकता है, यानी कैसे लिखना है और पाठ संपादित करें, कीबोर्ड का उपयोग कैसे करें इत्यादि। इस बड़े अभियान में भी एक ऐसे तत्व की कमी नहीं है जिसका Apple आज भी बहुत उपयोग करता है - प्रसिद्ध हस्तियों का उपयोग। मुख्य आकर्षण 1983 का एप्पल लिसा विज्ञापन था, जिसमें उनकी एक छोटी भूमिका थी इसका संपादन भी एक युवा केविन कॉस्टनर द्वारा किया गया.
फिर भी, ऐप्पल ने विषयगत स्थानों पर भी काम किया, जहां उसने अपने उत्पादों को न केवल प्रसिद्ध हस्तियों के साथ जोड़ा, बल्कि उदाहरण के लिए खेल और रुचि के अन्य क्षेत्रों के साथ भी जोड़ा। के साथ विज्ञापन बनाए गए बास्केटबाल नबो शहनाई.
1984 में रिडले स्कॉट द्वारा पहले से उल्लेखित विज्ञापन क्रांति आई। बड़े बजट का विज्ञापन, जिसकी लागत लगभग दस लाख डॉलर थी, जो 1984 के उपन्यास से ऑरवेलियन दुनिया के अधिनायकवाद के खिलाफ विद्रोह को दर्शाता है, लोगों द्वारा अन्य चीजों के अलावा, तत्कालीन कंप्यूटर दिग्गज आईबीएम के खिलाफ विद्रोह के रूपक के रूप में व्याख्या की गई थी। स्टीव जॉब्स ने विज्ञापन की तुलना बिग ब्रदर से लड़ने से की। यह विज्ञापन बहुत सफल रहा और इसने कान्स ग्रांड प्रिक्स सहित चालीस से अधिक प्रतिष्ठित पुरस्कार जीते।
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इस विज्ञापन के बाद मैकिंटोश पर विज्ञापनों की एक और श्रृंखला आई, जहां लोग क्रोध और आक्रामकता के आवेश में विनाश करते हैं बन्दूक कि क्या चेनसॉ टूटे हुए और अनुत्तरदायी क्लासिक कंप्यूटर। Apple ने उन कंप्यूटरों के प्रति उपयोगकर्ताओं की सामान्य निराशा को लक्षित किया जो काम नहीं करते थे या प्रतिक्रिया नहीं देते थे जैसा कि उन्हें करना चाहिए। अस्सी के दशक के दौरान, ऐप्पल विज्ञापनों में भावनात्मक अभिव्यक्तियाँ और विशिष्ट कहानियाँ भी अधिक दिखाई देने लगीं।
नौकरियों के बिना विज्ञापन
1985 में, जॉब्स ने एप्पल छोड़ दिया और पेप्सी के पूर्व अध्यक्ष जॉन स्कली ने पदभार संभाला। अस्सी और नब्बे के दशक की शुरुआत में बनाए गए विज्ञापन आम तौर पर बहुत समान होते हैं और ऊपर वर्णित अवधारणाओं पर निर्भर होते हैं।
युवा अभिनेत्री वाला विज्ञापन उल्लेखनीय है एप्पल II पर एंड्रिया बारबेरोवा. जॉब्स के जाने के बाद, कैलिफ़ोर्नियाई कंपनी ने नए लिसा और मैकिंटोश कंप्यूटरों के अलावा पुराने Apple II पर दांव लगाना जारी रखा। इस प्रकार बनाए गए विज्ञापनों की संख्या विशेष रूप से स्टीव वोज्नियाक द्वारा बनाए गए सफल कंप्यूटर के पक्ष में है। और इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है, क्योंकि Apple II ने कई वर्षों तक कंपनी का सबसे बड़ा मुनाफ़ा कमाया। कुल मिलाकर, अस्सी के दशक में सौ से अधिक स्थान बनाए गए।
नब्बे के दशक की शुरुआत में, विज्ञापन मुख्य रूप से पूर्व के लिए बनाए गए थे पॉवरबुक्स, कंप्यूटर प्रोफार्मा या विज्ञापनों की शृंखला चालू है ऐप्पल न्यूटन. 1996 में जॉब्स एप्पल में लौट आए और तुरंत एक सख्त शासन स्थापित किया। अन्य बातों के अलावा, असफल न्यूटन और साइबरडॉग या ओपनडॉक जैसे कई अन्य उत्पाद समाप्त हो रहे हैं।
अलग सोचना
1997 में, एक और महत्वपूर्ण विज्ञापन अभियान बनाया गया, जो कंपनी के इतिहास में अमिट रूप से लिखा गया। "अलग सोचो" के नारे के साथ. स्टीव जॉब्स के नेतृत्व में Apple ने एक बार फिर दिखाया कि कैसे आप महत्वपूर्ण हस्तियों पर एक बहुत ही प्रभावी विज्ञापन बना सकते हैं, बिना मुख्य चीज़, कंपनी के, उनमें फँसे। इसके अलावा, "अलग सोचें" का नारा न केवल स्क्रीन पर, बल्कि टेलीविजन के बाहर बड़े बिलबोर्ड और अन्य स्थानों पर भी दिखाई दिया।
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अभियान का प्रभाव बहुत बड़ा था, और यह Apple की ओर से विशाल IBM पर एक और मामूली कटाक्ष था, जो अपने स्वयं के "थिंक" अभियान के साथ सामने आया था।
1990 के दशक के अंत में, रंगीन iMac और iBook कंप्यूटरों के नेतृत्व में एक और नया अभियान शुरू किया गया। सबसे ऊपर विज्ञापन का जिक्र करना जरूरी है रंगीन iMacs, जिसे 7 जनवरी 1999 को सैन फ्रांसिस्को में पारंपरिक मैकवर्ल्ड में लॉन्च किया गया। यहां, Apple ने अपने विज्ञापनों की एक और प्रभावी अवधारणा दिखाई - उत्पादों को एक आकर्षक गीत या मौजूदा हिट के साथ जोड़ना।
पहली बार एप्पल एप्लीकेशन के लिए भी विज्ञापन आये, उदाहरण के लिए iMovie पर. कुल मिलाकर, Apple ने 149 के दशक में ठीक XNUMX विज्ञापनों का निर्माण किया।
आईपॉड का शासनकाल
2001 में, Apple ने प्रसिद्ध iPod पेश किया और इस तरह इसका जन्म हुआ इस खिलाड़ी के लिए पहला विज्ञापन. ध्यान दें कि मुख्य पात्र, हेडफ़ोन लगाने के बाद, नृत्य करना शुरू कर देता है, ऐसी हरकतें करता है जो सफल सिल्हूट आईपॉड अभियान का आधार बन गईं।
हालाँकि, वह उससे पहले ही सामने आ गईं स्विच स्पॉट की एक श्रृंखला, जहां विभिन्न लोग और व्यक्तित्व बताते हैं कि उन्होंने पारिस्थितिकी तंत्र को बदलने का फैसला क्यों किया। यह बहुत फॉलो भी करता है लैंप के साथ iMac के लिए बढ़िया विज्ञापन, जिसे एक व्यक्ति के पीछे उसी तरह फिल्माया गया है जैसे सूर्य की किरणों के पीछे सूरजमुखी।
2003 में, पहले से उल्लेखित आईपॉड और आईट्यून्स अभियान आया, जिसमें सिल्हूट के रूप में लोग कुछ हिट गाने की संगत में नृत्य करते हैं। पहली नज़र में, दर्शक सफ़ेद हेडफ़ोन से आकर्षित होते हैं, जो बाद में सड़क पर भी एक प्रतीक बन जाएगा। क्योंकि समीकरण काम कर गया: जो कोई भी सफेद हेडफोन पहनता है उसकी जेब में हजारों गानों वाला एक आईपॉड होता है। इस अभियान में सबसे लोकप्रिय विज्ञापनों में से एक निश्चित रूप से समूह का एक हिट है डफ़्ट पंक "तकनीकी".
एक मैक प्राप्त करें
एप्पल और पीसी के बीच प्रतिद्वंद्विता हमेशा से रही है और शायद हमेशा रहेगी। Apple ने एक मार्केटिंग अभियान में इन छोटे विवादों और मेंढक युद्धों को उपयुक्त रूप से चित्रित किया उपयुक्त नाम "गेट अ मैक" (एक मैक प्राप्त करें)। इसे TBWAMedia Arts Lab एजेंसी द्वारा बनाया गया था और 2007 में इसके लिए कई प्रतिष्ठित पुरस्कार जीते।
"गेट ए मैक" ने अंततः कई दर्जन क्लिपों को जन्म दिया जो हमेशा एक ही पैटर्न का पालन करते थे। एक सफेद पृष्ठभूमि पर, दो आदमी एक-दूसरे के सामने खड़े थे, एक कैज़ुअल कपड़ों में युवा था और दूसरा सूट में बूढ़ा था। पूर्व की भूमिका में जस्टिन लॉन्ग ने हमेशा खुद को मैक ("हैलो, आई एम ए मैक") के रूप में और जॉन हॉजमैन ने रेनबो की भूमिका में पीसी ("एंड आई एम ए पीसी") के रूप में पेश किया। इसके बाद एक लघु नाटिका हुई, जहां पीसी ने प्रस्तुत किया कि कैसे उसे कुछ कार्यों में परेशानी हो रही थी, और मैक ने दिखाया कि यह उसके लिए कितना आसान था।
आम तौर पर सामान्य कंप्यूटर समस्याओं से संबंधित विनोदी नाटकों को खूब सराहा गया और इसने मैक में रुचि बढ़ाने में योगदान दिया।
IPhone दृश्य पर आता है
2007 में, स्टीव जॉब्स ने iPhone पेश किया और इस तरह विज्ञापन स्थलों की एक पूरी नई लहर शुरू हो गई। भूरा पहला विज्ञापन उन्हें तब बहुत खुशी होती है जब फिल्म निर्माता प्रसिद्ध फिल्मों को आधे मिनट में काट देते हैं, जिसमें अभिनेता रिसीवर उठाते हैं और "हैलो" कहते हैं। विज्ञापन का प्रीमियर 2007 अकादमी पुरस्कारों के दौरान हुआ।
अधिक से अधिक iPhone, MacBook और iMac विज्ञापनों का अनुसरण किया जा रहा है। उदाहरण के लिए, 2009 में, एक कल्पनाशील iPhone 3GS पर स्थान, जहां एक चोर भारी सुरक्षा वाले नए मॉडल की जांच कर रहा था और एक Apple कर्मचारी ने उसे लगभग पकड़ ही लिया।
एप्पल के विज्ञापनों में अक्सर लघु-कहानियों के साथ-साथ भावना और हास्य का चित्रण भी किया जाता है। आपका अपना अभियान उदाहरण के लिए, बीटल्स ने कमाई की 2010 में जब यह आईट्यून्स पर आया। उसी वर्ष, Apple ने iPhone 4 और पहली पीढ़ी का iPad पेश किया।
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सबसे सफल में से एक iPhone 4 और फेसटाइम फीचर के लिए क्रिसमस विज्ञापन था, जब आप पिता ने सांता क्लॉज़ का किरदार निभाया और अपने बेटे से वीडियो के जरिए बातचीत की. वह सफल भी हुई पहला आईपैड विज्ञापन, जो दिखाता है कि इसके साथ क्या किया जा सकता है और इसका उपयोग कैसे किया जा सकता है।
एक साल बाद, iPhone 4S आता है और इसके साथ वॉयस असिस्टेंट सिरी आता है, जिसे Apple तब से लगातार प्रचारित कर रहा है। इसके लिए वह अक्सर जानी-मानी हस्तियों का इस्तेमाल करते हैं, चाहे वे एक्टिंग स्टार हों या एथलीट। एक में आप 2012 में उदाहरण के लिए, प्रसिद्ध निर्देशक मार्टिन स्कोर्सेसे द्वारा बजाया गया.
उसी वर्ष, Apple दूसरे स्थान पर पता चला है, क्योंकि उन्होंने iPhones के लिए नए ईयरपॉड बनाए जो प्रत्येक कान में फिट होते हैं। हालाँकि, उन्होंने आलोचना पकड़ ली जीनियस के साथ एक असफल अभियान के लिए, Apple स्टोर्स में विशेष तकनीशियन, जिन्हें कंपनी ने बहुत जल्द समाप्त कर दिया।
हालाँकि, 2013 के अंत में, Apple फिर से एक विज्ञापन बनाने में सक्षम हुआ, जिसकी कंपनी में काफी प्रतिक्रिया हुई। क्रिसमस मिनी-कहानी एक "गलत समझे गए" लड़के के बारे में है जो एक मार्मिक वीडियो के साथ अपने पूरे परिवार को आश्चर्यचकित कर देता है एमी पुरस्कार जीता "असाधारण विज्ञापन" श्रेणी में।
सामान्य तौर पर, हाल के वर्षों में सभी प्रकार के Apple उत्पादों के लिए विज्ञापन अभियान चलाए गए हैं, जो हमेशा ऊपर उल्लिखित कुछ रणनीतियों का उपयोग करते हैं। परंपरागत रूप से, क्यूपर्टिनो बहुत ही सरल प्रसंस्करण पर दांव लगाता है जो कि आवश्यक चीज़ों पर प्रकाश डालता है, और प्रसिद्ध व्यक्तित्वों पर भी दांव लगाता है जो समाज के सभी कोनों में ज्ञान फैलाने में मदद करते हैं।
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लेकिन यह सब मशहूर हस्तियों और एथलीटों के बारे में नहीं है। अक्सर, Apple आम लोगों की कहानियाँ भी उधार लेता है, जिसमें वे प्रदर्शित करते हैं कि कैसे Apple उत्पाद उनकी दैनिक गतिविधियों में उनकी मदद करते हैं, या उनकी भावनाओं को छूते हैं। वहीं, हाल के वर्षों में उन्होंने स्वास्थ्य क्षेत्र, पर्यावरण में अपने प्रयासों की ओर अधिक से अधिक ध्यान आकर्षित किया है और विकलांग लोगों की कई कहानियां भी दिखाई हैं।
हम भविष्य में ऐसे ही अधिक मानवीय फोकस की उम्मीद कर सकते हैं, न केवल विज्ञापनों में, बल्कि कैलिफ़ोर्नियाई दिग्गज की समग्र गतिविधि में, जो लगातार अपना दायरा बढ़ा रही है। हम केवल अनुमान लगा सकते हैं कि क्या वह उदाहरण के लिए "थिंक डिफरेंट" या ऑरवेलियन "1984" जैसे अभूतपूर्व अभियान के साथ आने में सक्षम होंगे, लेकिन यह स्पष्ट है कि ऐप्पल पहले से ही कई कार्यों द्वारा मार्केटिंग पाठ्यपुस्तकों में अमिट रूप से लिखा हुआ है।
