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Apple को सुपर बाउल विज्ञापन के लिए भुगतान करने की आवश्यकता क्यों नहीं है?

ओन्ड्रेज होल्ज़मैन
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जब सुपर बाउल का जिक्र होता है तो ज्यादातर लोग अमेरिकी फुटबॉल के बारे में सोचते हैं। हालाँकि, किसी प्रमुख विदेशी खेल आयोजन का खेल के अलावा एक और पक्ष भी होता है - विज्ञापन। उत्तरी अमेरिकी एनएफएल प्लेऑफ़ के चरमोत्कर्ष को टीवी पर लाखों प्रशंसकों द्वारा देखा जाता है, इसलिए द्वंद्व स्वयं विज्ञापन स्थानों से भरपूर होता है जिसके लिए भारी धनराशि का भुगतान किया जाता है। और दर्शक विज्ञापनों का आनंद ले रहे हैं...

अधिकांश समय, आधे मिनट के स्पॉट वास्तव में दर्शकों को परेशान नहीं करते हैं, इसके विपरीत, वे वर्षों से सुपर बाउल का एक अभिन्न अंग रहे हैं, और हर कोई हर साल यह देखने के लिए इंतजार करता है कि कंपनी किसके साथ आएगी। चूँकि यह एक बहुत ही प्रतिष्ठित कार्यक्रम है, सभी विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन को यथासंभव व्यक्तिगत और मौलिक बनाने और दर्शकों की एक विस्तृत श्रृंखला को आकर्षित करने का प्रयास करते हैं। इसलिए यह केवल दूसरे स्तर के उत्पादों को बढ़ावा देने के बारे में नहीं है, यहां तक ​​कि सबसे प्रसिद्ध कंपनियां भी सुपर बाउल के दौरान स्क्रीन पर आने की कोशिश कर रही हैं।

इस वर्ष के संस्करण के दौरान, जो रविवार को कार्यक्रम में था, से भी अधिक 70 विज्ञापन. पहली तिमाही में, उदाहरण के लिए, एम एंड एम, पेप्सी और लेक्सस कंपनियां स्क्रीन पर दिखाई दीं, दूसरी तिमाही में, वोक्सवैगन और डिज्नी। कुछ, जैसे कोका-कोला, ने कई विज्ञापन प्रस्तुत किए। हमें विशेष रूप से चौथी तिमाही का उल्लेख करना चाहिए, जब Apple ग्राहक अपने गैलेक्सी नोट टैबलेट के प्रचार के हिस्से के रूप में सैमसंग ने तर्क दिया. इसके विज्ञापन में मुख्य अभिनेता द डार्कनेस बैंड के गायक और गिटारवादक जस्टिन हॉकिन्स हैं और मॉडल मिरांडा केर भी नजर आती हैं.

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आप सोच रहे होंगे: Apple कहाँ है? प्रश्न निश्चित रूप से अनुचित नहीं है, क्योंकि जैसा कि आप देख सकते हैं, यहां तक ​​कि सबसे बड़ी अमेरिकी कंपनियां, जिनमें से Apple निश्चित रूप से एक है, सुपर बाउल के दौरान विज्ञापन करती हैं, लेकिन यही कारण है कि कटे हुए सेब लोगो वाली कंपनी के पास इसका आधा हिस्सा नहीं था -46वें सुपर बाउल के दौरान प्रसिद्धि का एक मिनट सरल है - उसे इसकी आवश्यकता नहीं है। जबकि सैमसंग ने अपने प्रचार के लिए 3,5 मिलियन डॉलर (लगभग 65,5 मिलियन क्राउन) का भुगतान किया और तीस सेकंड के लिए स्क्रीन पर था, ऐप्पल ने एक प्रतिशत भी भुगतान नहीं किया और फिर भी उसके डिवाइस लाखों दर्शकों की आंखों के सामने लगभग तीन गुना लंबे समय तक दिखाई दिए। .

सैमसंग की तुलना में, Apple ने पहले ही अमेरिकी बाजार का एक बड़ा हिस्सा जीत लिया है और उसके iPhones की धूम मची हुई है। तथ्य यह है कि ऐप्पल फोन बहुत लोकप्रिय है, यह द्वंद्व के बाद के दृश्य से पूरी तरह से प्रदर्शित होता है, जब अमेरिकी फुटबॉल हॉल ऑफ फेम के सदस्य रेमंड बेरी विंस लोम्बार्डी ट्रॉफी को विजयी न्यूयॉर्क के खिलाड़ियों द्वारा बनाए गए गलियारे से नीचे ले जाते हैं। दिग्गज. ख़ुश फ़ुटबॉल खिलाड़ी विजेता कप के पास पहुँचते हैं, उसे चूमते हैं और अंत में, ऐतिहासिक क्षण की तस्वीरें भी लेते हैं और फ़िल्म बनाते हैं। और इस क्षण को iPhone के अलावा और क्या रिकॉर्ड किया जा सकता है, जो अधिकांश खिलाड़ियों के पास है। स्वाभाविक रूप से, सब कुछ जिज्ञासु टेलीविजन कैमरों द्वारा रिकॉर्ड किया जाता है।

फुटेज, जो लगभग एक मिनट और बीस सेकंड (पहले 90 सेकंड के लिए नीचे वीडियो में) तक चलता है, न केवल वास्तविक ट्रॉफी समारोह को कैप्चर करता है, बल्कि iPhone के लिए एक बड़ा विज्ञापन भी है। एक विज्ञापन जिसके लिए Apple ने एक पैसा भी नहीं चुकाया, एक विज्ञापन जो स्वयं संतुष्ट ग्राहकों द्वारा बनाया गया था। क्या ऐसी कोई चीज़ है जो कोई भी कंपनी अधिक चाहेगी?

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जिम क्रैमर, एक अमेरिकी निवेश गुरु, स्थिति वह वर्णित है निम्नलिखित नुसार:

उस पल मैंने खुद से कहा: यह यहाँ है। कोई चिप बैग पालतू जानवर नहीं और कोई रक्तपिपासु पिशाच नहीं। ऐसा कुछ नहीं है। यह एक ऐसा विज्ञापन था जो स्टीव जॉब्स और उनके द्वारा बनाई गई कंपनी के लिए उपयुक्त था।

बेशक, यह कोई विज्ञापन स्थल नहीं था। यह दुनिया के कुछ सबसे लोकप्रिय और अच्छी तरह से यात्रा करने वाले एथलीटों के एक समूह के बारे में था जो अपने पसंदीदा गियर को निकाल रहे थे जो उनके पास होता था।

(...)

लेकिन अंत में इससे कोई फर्क नहीं पड़ता. वास्तविक एथलीटों द्वारा ऐप्पल का प्रचार, जिन्हें इसके लिए भुगतान नहीं किया जाता है, मेरे लिए यह सब कुछ कहता है। इसके अलावा, एली मैनिंग के लिए उपहार के विपरीत, जिसे अपने नए कार्वेट में कोई दिलचस्पी नहीं थी और वह चाबियाँ उठाना लगभग भूल गया था।

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