ओन्ड्रेज होल्ज़मैन [su_youtube url=”https://youtu.be/INs_bnk4yJQ” width=”640″]
जो कोई भी एप्पल के इतिहास के बारे में थोड़ा सा भी जानता है, खासकर मार्केटिंग के इतिहास के बारे में, उसके मन में नए आईपैड प्रो के विज्ञापन देखते समय दस साल पहले के प्रसिद्ध गेट ए मैक अभियान को देखने के अलावा कोई दूसरा विचार नहीं आ सकता है। लेकिन जो अधिक महत्वपूर्ण है वह यह है कि ऐप्पल नए स्थानों में आईपैड प्रो के बारे में बेहतर कहानी बताने में कामयाब रहा है।
टिम कुक के नेतृत्व वाली कैलिफ़ोर्नियाई कंपनी 2015 के पतन में पहला आईपैड प्रो पेश करने के बाद से घोषणा कर रही है कि वह अपने "पेशेवर" टैबलेट को एक निश्चित पीसी प्रतिस्थापन के रूप में देखती है। हालाँकि, अभी के लिए, यह निश्चित रूप से एक वैश्विक प्रवृत्ति नहीं है जिसे Apple पसंद करेगा, और iPads धीरे-धीरे मानव गतिविधि के विभिन्न क्षेत्रों में अपना रास्ता खोज रहे हैं।
हालाँकि, यह आंशिक रूप से Apple की गलती थी, क्योंकि कई बार ऐसा लगता था कि iPad Pro पीसी के स्पष्ट प्रतिस्थापन के रूप में आगे बढ़ रहा था, भले ही उसका डिवाइस अभी तक इसके लिए तैयार नहीं था। आज भी, ऐसा नहीं है कि जब कोई पीसी उपयोगकर्ता आईपैड प्रो उठाता है, तो एक सहज परिवर्तन उसका इंतजार कर रहा है, लेकिन स्थिति में निश्चित रूप से सुधार हो रहा है।
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इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि Apple को iPad Pros को बड़े दर्शकों के सामने लाने के लिए अपने नवीनतम मार्केटिंग अभियान में एक बेहतर कहानी मिले। खुद से झूठ बोलने की कोई जरूरत नहीं है कि केवल चुनिंदा देशों में चलने वाले टीवी स्पॉट लाखों ग्राहकों को आकर्षित करेंगे, लेकिन क्यूपर्टिनो में सोच में आंशिक बदलाव से भी फर्क पड़ सकता है। शायद आईपैड के आगे के विकास के संबंध में।
आख़िरकार, अभियान का शीर्षक "वी हियर यू" पहले से ही इंगित करता है कि ऐप्पल मौजूदा बाज़ार स्थिति पर प्रतिक्रिया दे रहा है। पंद्रह-सेकंड के संक्षिप्त अंतराल में, कैलिफ़ोर्नियाई दिग्गज केवल कुछ संभावित समस्याओं (जिन्हें वह वास्तविक ट्वीट्स में ढूंढता है) को संबोधित करता है, जिन्हें आईपैड वाले उपयोगकर्ता सामान्य रूप से हल करते हैं, लेकिन कुल मिलाकर अभियान एक निश्चित कथा लाता है। और वह उतना हठधर्मी नहीं है जितना वह अब तक दिखाई देता रहा होगा।
ऐप्पल समझाता है कि यदि आपके पास आईपैड प्रो है, तो आपको कंप्यूटर की तरह वाई-फाई की तलाश करने की ज़रूरत नहीं है, कि आप माइक्रोसॉफ्ट वर्ड का उपयोग अच्छी तरह से कर सकते हैं (साथ ही, उदाहरण के लिए, एक पेंसिल के साथ) और आप ऐसा नहीं कर सकते। वायरस के बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है. कुछ बहुत ही बुनियादी बिंदुओं में, लेकिन जो सामान्य पीसी मालिकों को आकर्षित कर सकते हैं, वह बताते हैं कि आईपैड प्रो उनके कंप्यूटर से कैसे बेहतर हो सकता है। लेकिन वे आक्रामक रूप से इस बात पर जोर नहीं दे रहे हैं कि आईपैड प्रो अब सभी के लिए एक सार्वभौमिक कंप्यूटर प्रतिस्थापन के रूप में है।
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मैक प्राप्त करें अभियान का संदेश, जिसमें मौजूदा अभियान के साथ कई विशेषताएं समान हैं, को इस तथ्य से और भी मजबूत बनाया गया था कि ग्राहक जस्टिन लॉन्ग लॉन्ग को मैक बजाते हुए पहचान सकते थे, जो जॉन हॉजमैन द्वारा बजाए गए पीसी के खिलाफ खड़ा था। आईपैड प्रो के बारे में स्पॉट में, केवल ट्वीट वैयक्तिकृत हैं, लेकिन अंत में, सबसे महत्वपूर्ण बात यह होगी कि ग्राहक उस विशेष संदेश से कैसे प्रभावित होता है।
और जहां तक आईपैड की बात है, तो यह देखना सबसे दिलचस्प होगा कि ऐप्पल इस साल किस खबर की तैयारी कर रहा है। के संबंध में भी लगातार गिरती बिक्री से बड़े बदलाव की उम्मीद है, हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर दोनों।
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नमस्ते, मैं पूछना चाहूँगा कि क्या किसी को यह अनुभव हुआ है? कि उसने पीसी/मैक को कीबोर्ड वाले आईपैड से बदल दिया? चूँकि हम नहीं जानते कि एमबी एयर के साथ क्या होगा, मुझे लगता है कि गर्लफ्रेंड भविष्य में आईपैड पर स्विच कर देगी :D
निश्चित रूप से, ऐसे अनुभव हैं, मंच देखने के लिए आगे बढ़ें। अपने कंप्यूटर को हटाकर आईपैड से काम चलाना ठीक है, लेकिन यह हर किसी के लिए नहीं है।
कट्टर विरोधी दृढ़ता से दावा करेंगे कि आईपैड कंप्यूटर की जगह नहीं ले सकता, और हमेशा एक कारण होता है। बेशक, वे वैश्विक स्तर पर सही हैं, लेकिन प्रत्येक व्यक्ति को हर चीज़ में कंप्यूटर बदलने की ज़रूरत नहीं है - उन्हें बस कुछ चीजें करने की ज़रूरत नहीं है, और आईपैड दूसरों के लिए उपयुक्त होगा। हर चीज़ के अपने फायदे और नुकसान होते हैं।
यदि आप प्रोग्राम करते हैं, CAD में काम करते हैं या कुछ अधिक जटिल ग्राफिक्स की आवश्यकता है, तो आपको निश्चित रूप से iPad के साथ नहीं जाना चाहिए। यदि आपके काम करने के लिए इंटरनेट, मेल और ऑफिस पर्याप्त हैं, तो यह संभव होगा। लेकिन फिर भी, आप संभवतः मैकबुक पर बेहतर काम करेंगे। और आप शायद बैकपैक में रखे उन पाउंड को पहचान भी नहीं पाएंगे।