माइकल मारेक चार महीने पहले एक नई कर्मचारी, लिसा जैक्सन, Apple में शामिल हुई और वह कंपनी में पर्यावरण संरक्षण के प्रभारी विभाग की प्रमुख बन गईं। इस महिला की योग्यता उसके पिछले पेशेवर अनुभव के कारण निर्विवाद है। पहले, लिसा जैक्सन सीधे संघीय पर्यावरण संरक्षण एजेंसी में काम करती थीं।
इन दिनों, स्थिरता पर VERGE सम्मेलन हो रहा था, जहाँ लिसा जैक्सन ने भी बात की थी। एप्पल द्वारा उन्हें काम पर रखने के बाद से यह व्यावहारिक रूप से उनकी पहली सार्वजनिक उपस्थिति थी, और जैक्सन निश्चित रूप से पीछे नहीं हटे। उसने कहा कि टिम कुक ने चुपचाप यथास्थिति बनाए रखने के लिए उसे नौकरी पर नहीं रखा था। कहा जाता है कि एप्पल अपनी जिम्मेदारी महसूस करता है और प्राकृतिक पर्यावरण में रुचि रखता है। जैक्सन ने कहा कि वह चाहती हैं कि एप्पल ऊर्जा का अधिक कुशलता से उपयोग करे और अपने डेटा केंद्रों और कार्यालय भवनों में नवीकरणीय ऊर्जा पर अधिक भरोसा करे।
बेशक, जैक्सन के कंपनी में शामिल होने से पहले ही Apple की पर्यावरण और इसकी सुरक्षा में रुचि थी। नवीकरणीय संसाधनों के उपयोग और इस प्रौद्योगिकी दिग्गज द्वारा बनाए गए कार्बन पदचिह्न की समग्र कमी में पहले ही महत्वपूर्ण संसाधनों का निवेश किया जा चुका है। पर्यावरण संरक्षण के लिए हाल के वर्षों में Apple को बहुत सकारात्मक रेटिंग मिली है, और वे दिन जब कंपनी अपने उत्पादों में विषाक्त पदार्थों के कारण ग्रीनपीस के साथ लड़ती थी, वे दिन अब चले गए हैं।
फिर भी, लिसा जैक्सन एप्पल के लिए एक स्पष्ट संपत्ति है। अपने पिछले रोजगार के कारण, उन्हें संयुक्त राज्य सरकार की राजनीति और विभिन्न नियामक प्रक्रियाओं की जानकारी है। Apple को ऐसे जानकार व्यक्ति की आवश्यकता थी जो संघीय अधिकारियों के साथ प्रभावी ढंग से निपट सके और ग्रह की सुरक्षा में सफलतापूर्वक संलग्न हो सके।
अब, ऐप्पल उत्तरी कैरोलिना में एक डेटा सेंटर को बिजली देने के लिए मुख्य रूप से सौर पैनलों और ईंधन कोशिकाओं के अपने विशाल फार्म पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। सनपावर ने सौर पैनलों की आपूर्ति की और ब्लूम एनर्जी ने ईंधन कोशिकाओं की आपूर्ति की। पूरे परिसर की ऊर्जा क्षमता बहुत बड़ी है, और Apple उत्पादित ऊर्जा का कुछ हिस्सा आसपास के क्षेत्र को भी बेचता है। ऐप्पल रेनो, नेवादा में अपने नए डेटा सेंटर के लिए सनपावर के सौर पैनलों का भी उपयोग करेगा।
जैक्सन ने एप्पल की नवीकरणीय ऊर्जा परियोजनाओं के बारे में बात की और स्पष्ट रूप से उन्हें एक बड़ी चुनौती के रूप में देखा। वह कहती हैं कि वास्तविक डेटा का ईमानदार संग्रह उनके लिए महत्वपूर्ण है, ताकि इन परियोजनाओं की वास्तविक सफलता का आसानी से आकलन और गणना की जा सके। इस डेटा में मुख्य रूप से ऊर्जा खपत की गणना और कटे हुए सेब लोगो वाले उत्पादों के उत्पादन के दौरान, उनके वितरण के दौरान और ग्राहकों द्वारा उनके बाद के उपयोग के दौरान बनाए गए कार्बन पदचिह्न की मात्रा शामिल है। अपने भाषण के दौरान, लिसा जैक्सन ने उत्पाद जीवन चक्र विश्लेषण का भी उल्लेख किया जिसे स्टीव जॉब्स ने 2009 में पेश किया था। यह तब एप्पल की छवि को बदलने के प्रयासों में से एक था और पर्यावरण की रक्षा के लिए इसके महत्वपूर्ण प्रयासों और सबसे ऊपर, टिकाऊपन पर इसके ध्यान को इंगित करता था। संसाधन ।
जैक्सन वर्तमान में सत्रह लोगों की एक टीम का नेतृत्व करते हैं, और उनके टास्क फोर्स का एक काम पर्यावरण में रुचि रखने वाले नए कर्मचारियों की भर्ती करना है जो कंपनी को स्थिरता परियोजनाओं में मदद करने में रुचि रखते हैं। Apple के अंदर एक तरह का एसोसिएशन भी है जिसे Apple Earth कहा जाता है। निःसंदेह, जैक्सन इस पहल से बहुत प्रभावित हुई और एप्पल में अपने दूसरे दिन ही इसमें शामिल हो गई। एसोसिएशन के अंदर लोग अपने प्राथमिक कार्य में काफी व्यस्त रहते हैं, लेकिन वे पर्यावरण में रुचि रखते हैं और इसके संरक्षण के क्षेत्र में सक्रिय रहने का प्रयास करते हैं।
बेशक, Apple द्वारा नवीकरणीय ऊर्जा का उपयोग सकारात्मक प्रचार पैदा करता है और पूरी कंपनी की साख बढ़ाता है। हालाँकि, यह इन उपायों का प्राथमिक उद्देश्य नहीं है। Apple के लिए ऊर्जा खपत की दक्षता बढ़ाना सबसे महत्वपूर्ण बात है। Apple अपने संसाधनों तक ही सीमित नहीं है, और अपनी स्वयं की स्वच्छ ऊर्जा बनाने के अलावा, वह दूसरों को भी खरीदता है। हालाँकि, यह सुनिश्चित करने के लिए पहले से ही काम चल रहा है कि Apple के सभी डेटा केंद्र और कार्यालय भवन केवल सौर, पवन, जल और भूतापीय ऊर्जा का उपयोग करें।
संक्षेप में, पर्यावरण की रक्षा करना आज महत्वपूर्ण है, और बड़ी प्रौद्योगिकी कंपनियाँ इसके प्रति जागरूक हैं। उदाहरण के लिए, Google भी बिजली के अधिक कुशल उपयोग में बड़ा पैसा निवेश करता है, और सबसे बड़ा नीलामी पोर्टल eBay भी पारिस्थितिक डेटा केंद्रों का दावा करता है। गैर-तकनीकी कंपनियों के "हरित" प्रयास भी महत्वपूर्ण हैं, जिनमें वॉलमार्ट, कॉस्टको और आईकेईए उल्लेखनीय हैं।
