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ज़प्रावी

Microsoft ने सहानुभूतिपूर्वक Apple उत्पादों पर हमला किया। वह खेल में वापसी करना चाहता है

ओन्ड्रेज होल्ज़मैन
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सितंबर की शुरुआत में, Apple नया iPhone 6S और iPad Pro पेश करता है। महीने के अंत में, Google अपने नए Nexuses और Pixel C के साथ प्रतिक्रिया करता है। हालाँकि, अक्टूबर में, Microsoft, जिसने सभी में सबसे अच्छा मुख्य वक्ता दिखाया, दोनों पर अप्रत्याशित रूप से, लेकिन अधिक आक्रामक तरीके से हमला करेगा। इसके उत्पादों और इसके स्वरूप दोनों पर आश्चर्य और सराहना से संकेत मिलता है कि माइक्रोसॉफ्ट वापस आ गया है। या कम से कम यह हार्डवेयर के क्षेत्र में फिर से एक प्रासंगिक खिलाड़ी बनने के लिए सभी कदम उठा रहा है।

अभी कुछ साल पहले माइक्रोसॉफ्ट का ऐसा प्रेजेंटेशन अकल्पनीय था। दो घंटे केवल हार्डवेयर से भरे रहे, पारंपरिक सॉफ्टवेयर, विकास या कॉर्पोरेट क्षेत्र के बाद न तो दिखाई देता है और न ही सुनाई देता है। इससे भी अधिक, दो घंटे बीत गए क्योंकि Microsoft उबाऊ नहीं था।

रेमंड के कोलोसस ने अपनी प्रस्तुति तैयार करते समय दो आवश्यक सामग्री ढूंढने में कामयाबी हासिल की - एक ऐसा व्यक्ति जो आपको वह भी बेच सकता है जो आप नहीं चाहते हैं, और एक आकर्षक उत्पाद। ऐप्पल टिम कुक के समान, माइक्रोसॉफ्ट के बॉस सत्या नडेला पृष्ठभूमि में रहे और पनोस पानाय ने मंच पर उत्कृष्ट प्रदर्शन किया। इसके अलावा, उनके द्वारा पेश किए गए लूमिया और सरफेस श्रृंखला के नवाचारों ने वास्तव में ध्यान खींचा, हालांकि निश्चित रूप से उनकी सफलता या विफलता अभी तक तय नहीं हुई है।

संक्षेप में, Microsoft उस प्रकार का मुख्य भाषण तैयार करने में सक्षम था जिसे हम मुख्य रूप से Apple से देखने के आदी थे। एक करिश्माई वक्ता, अतिशयोक्ति को नहीं बख्शने वाला, जिसके हाथों से आप कुछ भी लेने में सक्षम होंगे, आकर्षक हार्डवेयर नवीनताएं जो न केवल फिट बैठती हैं, और अंत में, उनकी पूर्ण गोपनीयता। अंत में, और सबसे बड़ी धूमधाम के साथ, सरफेस बुक को कुछ टिप्पणीकारों द्वारा हाल के वर्षों में सर्वश्रेष्ठ "वन मोर थिंग" उत्पाद के रूप में प्रस्तुत किया गया। यह बिल्कुल वही क्षण था जिसके साथ स्टीव जॉब्स ने एक बार प्रौद्योगिकी की दुनिया को मंत्रमुग्ध कर दिया था।

तथ्य यह है कि माइक्रोसॉफ्ट के मुख्य वक्ता के बाद, ट्विटर सामान्य उत्साह से भर गया और अनगिनत सकारात्मक टिप्पणियाँ आईं, यहाँ तक कि Apple समर्थकों के उग्रवादी खेमे से भी, बहुत कुछ कहता है। Microsoft उस उत्साह का हकदार था जो नए iPhone या iPad के आने के बाद लोगों में था। लेकिन वह वास्तव में अपने उत्पादों के साथ एक सफल प्रदर्शन का अनुसरण कर सकता है, जो कि हर चीज़ की शुरुआत है बेचना?

Apple की तरह, Apple के विरुद्ध

यह एक माइक्रोसॉफ्ट इवेंट था, माइक्रोसॉफ्ट के अधिकारी वहां मौजूद थे और इसके लोगो के साथ उत्पाद पेश किए गए थे, लेकिन साथ ही एप्पल की भी लगातार चर्चा हो रही थी। उन्हें स्वयं Microsoft द्वारा कई बार याद दिलाया गया था, जब उसने सीधे तौर पर अपने समाचारों की तुलना Apple उत्पादों से की थी, और कई बार इसे अप्रत्यक्ष रूप से याद दिलाया गया था - या तो प्रस्तुति की उपर्युक्त शैली या उसके उत्पादों के रूप द्वारा।

लेकिन कोई गलती न करें, माइक्रोसॉफ्ट ने निश्चित रूप से नकल नहीं की है। इसके विपरीत, कई क्षेत्रों में इसे क्यूपर्टिनो जूस और अन्य प्रतिस्पर्धियों पर भी बढ़त हासिल है, जो हाल तक हार्डवेयर के क्षेत्र में निश्चित रूप से नहीं था। माइक्रोसॉफ्ट में नडेला के नेतृत्व में, वे मोबाइल उपकरणों और कंप्यूटर के क्षेत्र में अपनी पिछली त्रुटिपूर्ण रणनीतियों को पहचानने में सक्षम थे, और ऐप्पल की तरह ही एक नई दिशा की शुरुआत की।

माइक्रोसॉफ्ट को एहसास हुआ कि जब तक उसके पास हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर दोनों पर ऐप्पल जैसा नियंत्रण नहीं होगा, तब तक वह लोगों को पर्याप्त रूप से आकर्षक उत्पाद प्रदान नहीं कर पाएगा। साथ ही यह लोगों को Microsoft उत्पाद बनाना है वे चाहते थे उपयोग करें और न केवल उन्हें करना पड़ा, कंपनी के नए प्रमुख के मुख्य प्रयासों में से एक है।

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रेडमंड कंपनी के मुनाफे में विंडोज ऑपरेटिंग सिस्टम की बुनियादी हिस्सेदारी है। अपने दसवें संस्करण में, Microsoft ने दिखाया कि वह अपने भविष्य की कल्पना कैसे करता है, लेकिन जब तक केवल OEM इसे अपने उपकरणों पर लगाते हैं, तब तक अनुभव वैसा नहीं था जैसा कि Microsoft के इंजीनियरों ने कल्पना की थी। यही कारण है कि अब वे अपने स्वयं के हार्डवेयर के साथ आते हैं जो विंडोज़ 10 को पूरी क्षमता से चलाता है।

"बेशक हम एप्पल के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं। मुझे यह कहने में कोई शर्म नहीं है,'' मुख्य वक्ता के बाद सरफेस और लूमिया उत्पाद श्रृंखला के प्रमुख पनोस पानाय ने कहा, जिन्होंने कई प्रीमियम उत्पाद प्रस्तुत किए, जिनके साथ वह स्थापित ऑर्डर को बदलना चाहते हैं और उनके साथ एप्पल को चुनौती देना चाहते हैं। सर्फेस प्रो 4 आईपैड प्रो के साथ-साथ मैकबुक एयर पर भी हमला करता है और सर्फेस बुक मैकबुक प्रो के साथ प्रतिस्पर्धा करने से डरता नहीं है।

Apple के उत्पादों के साथ तुलना, एक ओर, Microsoft की ओर से बहुत साहसी थी, क्योंकि क्या वह अपने नवाचारों के साथ उतनी ही सफलता हासिल करेगा जितनी Apple ने अपने उत्पादों के साथ की है, यह अभी भी एक लॉटरी का दांव है, लेकिन दूसरी ओर, यह विपणन के दृष्टिकोण से समझने योग्य है। "हमारे यहां एक नया उत्पाद है और यह Apple के उत्पाद से दोगुना तेज़ है।" ऐसी घोषणाएँ बस ध्यान आकर्षित करती हैं।

यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जब इन घोषणाओं को स्वयं उत्पाद द्वारा समर्थित किया जाता है, जिसमें वास्तविक जीवन में तुलना की जा रही चीज़ के मुकाबले कुछ न कुछ पेश किया जाता है। और बिल्कुल ऐसे ही उत्पाद माइक्रोसॉफ्ट ने दिखाए।

ट्रेंड-सेटिंग सरफेस लाइन

माइक्रोसॉफ्ट ने पिछले हफ्ते कई उत्पाद पेश किए, लेकिन प्रतिस्पर्धा के दृष्टिकोण से, पहले से ही उल्लेखित दो सबसे दिलचस्प हैं: सर्फेस प्रो 4 टैबलेट और सर्फेस बुक लैपटॉप। इनके जरिए माइक्रोसॉफ्ट सीधे तौर पर एप्पल के पोर्टफोलियो के एक बड़े हिस्से पर हमला करता है।

तीन साल पहले माइक्रोसॉफ्ट एक टैबलेट की अवधारणा लेकर आया था, जिसे अटैच करने योग्य कीबोर्ड और एक सार्वभौमिक ऑपरेटिंग सिस्टम के कारण आसानी से कंप्यूटर में बदला जा सकता है। यह विचार, जिस पर मूल रूप से नाराजगी जताई गई थी, इस वर्ष संभवतः मोबाइल कंप्यूटिंग के वास्तविक भविष्य के रूप में उभरा, जब Apple (iPad Pro) और Google (Pixel C) दोनों ने Surface का अपना संस्करण पेश किया।

माइक्रोसॉफ्ट ने अब वर्षों के नेतृत्व का लाभ उठाया है और अपने प्रतिस्पर्धियों के कुछ सप्ताह बाद, उसने सर्फेस प्रो 4 का एक नया संस्करण पेश किया है, जो कई मायनों में पहले से ही आईपैड प्रो और पिक्सेल सी को आपकी जेब में रखता है। रेडमंड में, उन्होंने अपनी अवधारणा को परिष्कृत किया और अब एक बहुत ही सुंदर और सबसे बढ़कर कुशल टूल प्रदान करता है जो (मुख्य रूप से विंडोज 10 के लिए धन्यवाद) समझ में आता है। माइक्रोसॉफ्ट ने हर चीज में सुधार किया है - बॉडी से लेकर इंटरनल्स और अटैच करने योग्य कीबोर्ड और पेन तक। फिर उन्होंने नए सर्फेस प्रो 4 के प्रदर्शन की तुलना आईपैड प्रो से नहीं की, जो पेश किया जाएगा, बल्कि सीधे मैकबुक एयर से किया जाएगा। ऐसा कहा जाता है कि यह 50 प्रतिशत तक तेज है।

इसके अलावा, पनोस पानाय ने अंत के लिए सर्वश्रेष्ठ बचाया। हालाँकि 2012 में, जब सरफेस सामने आया, तो ऐसा लगा कि Microsoft को अब लैपटॉप में कोई दिलचस्पी नहीं है, लेकिन सच इसके विपरीत था। पानाय के अनुसार, माइक्रोसॉफ्ट, अपने ग्राहकों की तरह, हमेशा एक पोर्टेबल कंप्यूटर बनाना चाहता था, लेकिन वे सिर्फ एक साधारण लैपटॉप नहीं बनाना चाहते थे, क्योंकि हर साल दर्जनों OEM निर्माता मंथन करते हैं।

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माइक्रोसॉफ्ट में, वे सर्वोत्तम संभव लैपटॉप बनाना चाहते थे, जो, हालांकि, सरफेस की बहुमुखी प्रतिभा को नहीं खोएगा। और इस प्रकार सरफेस बुक का जन्म हुआ। संक्षेप में, वास्तव में एक काफी क्रांतिकारी उपकरण, जिस पर माइक्रोसॉफ्ट ने प्रदर्शित किया कि उसकी प्रयोगशालाओं में भी सर्वश्रेष्ठ लोग हैं जो पूरी तरह से नवीन तत्वों और प्रक्रियाओं के साथ आ सकते हैं।

जिस तरह सरफेस ने तथाकथित 2-इन-1 डिवाइस के क्षेत्र में महत्वपूर्ण रूप से प्रगति की है, उसी तरह माइक्रोसॉफ्ट भी सरफेस बुक के साथ लैपटॉप की दुनिया में रुझान स्थापित करना चाहता है। सरफेस प्रो के विपरीत, यह अटैच करने योग्य कीबोर्ड वाला टैबलेट नहीं है, बल्कि अलग करने योग्य कीबोर्ड वाला लैपटॉप है। माइक्रोसॉफ्ट ने अपने बिल्कुल नए उत्पाद के लिए डिस्प्ले को पकड़ने के लिए एक विशेष तंत्र के साथ एक अद्वितीय काज डिजाइन किया है। इसकी बदौलत, इसे आसानी से हटाया जा सकता है और पूर्ण विकसित कंप्यूटर, जिसके बारे में कहा जाता है कि यह मैकबुक प्रो से भी दोगुना तेज़ है, एक टैबलेट बन जाता है।

इंजीनियरों ने सर्फेस बुक के अंदर हार्डवेयर घटकों को इतनी अच्छी तरह से व्यवस्थित करने में कामयाबी हासिल की कि कनेक्ट होने पर यह अधिकतम संभव प्रदर्शन प्रदान करता है, जब डिस्प्ले हटा दिया जाता है तो कम आवश्यक और भारी घटक कीबोर्ड में रह जाते हैं और टैबलेट को संभालना मुश्किल नहीं होता है। इसमें एक स्टाइलस भी है, जिससे आप व्यावहारिक रूप से कटा हुआ सरफेस प्रो अपने हाथ में पकड़ सकते हैं। मोबाइल कंप्यूटिंग के लिए यह माइक्रोसॉफ्ट का दृष्टिकोण है। यह हर किसी को प्रभावित नहीं कर सकता है, लेकिन Apple या Google भी प्रभावित नहीं करता है।

सहानुभूतिपूर्ण प्रयासों का परिणाम देखा जाना बाकी है

संक्षेप में, नया Microsoft डरता नहीं है। हालाँकि उन्होंने कई बार अपने आविष्कारों की तुलना Apple से की, लेकिन उन्होंने कभी भी इसकी सीधे नकल करने की कोशिश नहीं की, जैसा कि अन्य करते हैं। सरफेस प्रो के साथ, उन्होंने अपने प्रतिस्पर्धियों को वर्षों पहले का रास्ता दिखाया, और सरफेस बुक के साथ उन्होंने अपनी दिशा को फिर से प्रस्तुत किया। केवल समय ही बताएगा कि उनकी चाल कितनी सफल होगी और क्या उन्होंने सही सिक्के पर दांव लगाया है। लेकिन फिलहाल, यह कम से कम पसंद करने योग्य लगता है, और Apple और Google के नेतृत्व वाले प्रौद्योगिकी क्षेत्र के लिए किसी तीसरे जटिल खिलाड़ी के परिदृश्य में आने से बेहतर कुछ नहीं हो सकता है।

विंडोज़ 10 के संयोजन में उपरोक्त उत्पादों के साथ, माइक्रोसॉफ्ट ने दिखाया है कि जब उसके पास सभी भागों, यानी मुख्य रूप से सॉफ्टवेयर और हार्डवेयर पर नियंत्रण होता है, तो वह ग्राहक को संपूर्ण अनुभव प्रदान कर सकता है। Microsoft में Panos Panay सभी उत्पादों में एक एकीकृत डिज़ाइन और अनुभव प्रदान करता है, और यह शायद केवल कुछ समय की बात है जब सरफेस श्रृंखला के कंप्यूटर और टैबलेट को भी स्मार्टफोन द्वारा पूरक किया जाएगा। उन्होंने आंशिक रूप से इस क्षेत्र में अपना दृष्टिकोण दिखाया, जहां, उदाहरण के लिए, नए लुमियास में एक स्मार्टफोन डेस्कटॉप कंप्यूटर के रूप में काम कर सकता है, लेकिन यह केवल शुरुआत में है।

यदि मौजूदा सामान्य उत्साह भी समान रूप से सकारात्मक उपयोगकर्ता अनुभव में तब्दील हो सकता है, और माइक्रोसॉफ्ट वास्तव में अपने उत्पाद बेच सकता है, तो हम शायद बड़ी चीजों की उम्मीद कर सकते हैं। ऐसी चीज़ें जो निश्चित रूप से Apple या Google को निराश नहीं करेंगी, जो केवल अंतिम उपयोगकर्ता के लिए अच्छा है।

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