इलोना टैंडलरोवा बुधवार, 2 अक्टूबर 2013 को एक सम्मेलन बुलाया गया मोबाइल मार्केटिंग के लिए प्राइमटाइम कंपनियों द्वारा आयोजित नीली घटनाएँ और Jablíčkář ने भी मीडिया भागीदारों में से एक के रूप में भाग लिया।
हम शुरू करें
सुबह 9 बजे स्वेटोज़ोर सिनेमा के परिसर में पूरा कार्यक्रम शुरू हुआ. द मार्केटर्स से पीटर सेबो और कॉन्ट्रा मीडिया से एडम रीनबर्गर ने संचालन किया। व्याख्यान एक के बाद एक तीव्र गति से चलते रहे। स्थानांतरित समय में केवल एक संगठनात्मक परिवर्तन हुआ, क्योंकि एकमात्र अंग्रेजी बोलने वाले वक्ता शॉन ग्रेगरी के साथ विमान में देरी हुई। इस तरह वह दोपहर के भोजन के बाद आई और एक सभ्य कथात्मक मूल्य था, अगर वह नहीं हुई तो यह शर्म की बात होगी। प्रत्येक वक्ता का अपना समय था और हॉल तीन-चौथाई भरा हुआ था, खानपान उत्तम था, प्रतिभागियों को निश्चित रूप से ब्रेक के दौरान भूख से पीड़ित नहीं होना पड़ा, मैं कहूंगा कि इसके विपरीत, वे काफी भरे हुए थे। मैंने इसका अनुमान इस तथ्य से लगाया कि मेरे सामने बैठे सज्जन दोपहर के भोजन के बाद काफी मजबूती से चट्टान पर चढ़ रहे थे, व्याख्यान नहीं...
और अब कुछ संख्याएँ - व्यक्तिगत प्रस्तुतियों और वक्ताओं के मुँह से, यह सुना गया कि 9 में से 10 यूरोपीय लोगों के पास एक मोबाइल फोन है, इस संख्या में से 45% के पास स्मार्टफोन है और 18% के पास एक टैबलेट है (हाँ, मैंने भी सोचा था कि वहाँ) पर्याप्त स्मार्टफोन नहीं हैं)। पूरे 41% मालिक अपने स्मार्टफोन का उपयोग बाथरूम में भी करते हैं, और शायद आश्चर्य की बात नहीं, 77% बिस्तर में। एडम रेनबर्गर ने दर्शकों से पूछा कि कितने लोग अपने साथी के साथ अंतरंग क्षणों के दौरान भी अपना सेल फोन उठा पाते हैं, लेकिन किसी ने सार्वजनिक रूप से स्वीकार नहीं किया।
सिर्फ एक विचार ही काफी नहीं है
पहला खंड पीटर सेबो द्वारा प्रस्तुत किया गया था, जिन्होंने कई लोगों की गलत धारणा को इंगित किया था: सबसे महत्वपूर्ण बात एक अच्छा विचार होना है, और फिर बाकी चीजें किसी तरह स्वाभाविक रूप से आ जाएंगी। आख़िरकार, नियम उस संचार पर लागू होता है जो एक कंपनी के लिए "फिट" होता है और दूसरी कंपनी की अवधारणा में पूरी तरह से फिट नहीं हो सकता है। इसलिए बहुचर्चित "हम भी इसे चाहते हैं क्योंकि हमें यह पसंद है और इससे उनका मुनाफ़ा बढ़ा है" वास्तव में काम नहीं करता है।
पीटर की प्रस्तुति ने ऑडी के एक महान अभियान की ओर इशारा किया, जिसमें नए आर8 को इस तरह से प्रदर्शित किया गया था कि टैबलेट उपयोगकर्ता को इसकी तस्वीर लेनी पड़ी, अन्यथा उन्हें पास से गुजरता हुआ धुंधलापन ही दिखाई देता था। स्वीडन की मिनी द्वारा एक चंचल अभियान का भी उल्लेख किया गया था, जिसका विजेता एक मिनी कंट्रीमैन था, साथ ही आइकिया के 3डी फर्नीचर और "दर्द" से पीड़ित सभी बच्चों के बचाव के साथ एक महान विचार - मपेट्स एप्लिकेशन, जहां स्कैन करने के बाद पैच, टैबलेट पर चरित्र जीवंत हो उठा।
मोबिलनी एप्लाइकेस
इसके बाद इनमाइट के पेट्र ड्वोरक की प्रस्तुति हुई। मोबाइल ऐप्स जैसे कि iOS 7 के लिए उनके रीडिज़ाइन, और वे कैसे सफल दिखते हैं और उनमें क्या समानता है, के बारे में बहुत चर्चा हुई है। मैं इस टिप्पणी से चकित था कि एंड्रॉइड ऐप्स किस प्रकार भिन्न हैं - "इसमें छोटे डिस्प्ले और ऐसे डिस्प्ले हैं जो अपने आकार के कारण भालू को मार डालेंगे"। क्या आप जानते हैं कि ऐप स्टोर में मौजूद सभी ऐप्स में से केवल 0,6% ही सफल हैं?
आईकॉम विज़न के श्री ओन्ड्रेज स्विहालेक ने प्रेजेंटेशन की शुरुआत में कहा कि यह शायद हमारे लिए उबाऊ होगा, और दुर्भाग्य से वह सही थे - उन्होंने अनुप्रयोगों के कस्टम उत्पादन के बारे में बात करने पर ध्यान केंद्रित किया और चूंकि मेरे पास एक भी टिप्पणी नहीं है, मुझे शायद किसी चीज़ में कोई दिलचस्पी नहीं थी.
ऑनलाइन, फ़ोन और शॉपिंग
एक अन्य वक्ता के पास पहले से ही अधिक रोचक जानकारी थी। उदाहरण के लिए, क्या आप जानते हैं कि 5,7 मिलियन चेक ऑनलाइन हैं? इंटरनेट पर बिताया जाने वाला औसत समय प्रति सप्ताह 17 घंटे है? और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इन सभी लोगों में से केवल 19% लोगों के पास ही डेटा कनेक्शन वाला सिम कार्ड है? जहां तक ब्रांड प्राथमिकताओं का सवाल है, अधिकांश मोबाइल फोन उपयोगकर्ताओं के पास अभी भी अच्छा पुराना नोकिया है, बीस साल के युवा सैमसंग को पसंद करते हैं, लेकिन ऐप्पल आम तौर पर सबसे लोकप्रिय ब्रांड है। इसका कोई खास मतलब नहीं है... दिलचस्प बात यह भी है कि शोध के मुताबिक, लोग टैबलेट को मोबाइल या निजी डिवाइस बिल्कुल नहीं मानते हैं, वे इसे घर पर रखने और इस पर बिताए गए समय को साझा करने के आदी हैं। परिवार के अन्य सदस्यों के साथ. आइसा के पेट्र वानसेक ने उन राशियों के बारे में बात की जो लोग मोबाइल उपकरणों के माध्यम से खरीदारी करते समय खर्च करने को तैयार हैं - उनके लिए सीमा ज्यादातर मामलों में CZK 500 के आसपास है, बड़ी खरीदारी पहले से ही लैपटॉप या कंप्यूटर के माध्यम से की जाती है।
चार स्क्रीन
लंच ब्रेक से पहले अंतिम वक्ता गूगल से जान बेडनाज़ थे। इस बात पर बहस चल रही है कि क्या लैपटॉप एक मोबाइल डिवाइस है। बेडनॉर ने चार स्क्रीन की घटना से निपटा - नीचे दी गई तस्वीर देखें - अब हम घर पर केवल टेलीविजन के सामने नहीं बैठते हैं, हमारे पास एक लैपटॉप, एक टैबलेट और निश्चित रूप से, हमारे हाथ में एक फोन भी है। ऐसा कहा जाता है कि अंतिम खरीदारी के लिए अभी भी सभी संभावित उपकरणों का उपयोग किया जाता है, स्मार्टफोन से लेकर कंप्यूटर तक।
मोबाइल विपणन
एडम रेनबर्गर ने "मोबाइल मार्केटिंग का उपयोग करने के 8 अच्छे कारण" विषय पर एक प्रस्तुति के साथ सुबह के ब्लॉक को समाप्त किया। हमें पता चला कि 47% चेक लोग मोबाइल फोन से भुगतान करने के लिए तैयार हैं (एक मास्टरकार्ड अध्ययन के अनुसार) और एक मोबाइल वेबसाइट होना कितना महत्वपूर्ण है, अन्यथा वे लोग निराश हो जाएंगे और कहीं और चले जाएंगे।
प्रमुखता से दिखाना
दोपहर के भोजन के बाद, ब्लू इवेंट्स के आयोजकों ने संगठन को पूर्णता में महारत हासिल कर लिया था, भोजन की एक बड़ी मात्रा, और एक घंटे के ब्रेक के बाद, ब्रिटेन से उपर्युक्त शॉन ग्रेगरी का व्याख्यान जारी रहा। जो लोग अपनी अंग्रेजी के बारे में अनिश्चित थे वे हॉल के प्रवेश द्वार पर हेडफ़ोन उधार ले सकते थे, और पूरी प्रस्तुति का एक साथ चेक में अनुवाद किया गया था। शॉन ने भाषण की शुरुआत एक वीडियो से की जो अब तक केवल न्यूयॉर्क और मियामी में देखा गया था। मोबाइल फोन के उपयोग के बारे में जानकारी थी, उन्होंने वर्षों पहले और अब के विज्ञापनों की भी तुलना की, उन्होंने मोबाइल उपकरणों के विकसित होते बाजार के बारे में बात की, उदाहरण के लिए, दुनिया भर में लोग प्रतिदिन 108 मिनट मोबाइल फोन पर बिताते हैं, और फिर से उन्होंने गेमिफिकेशन के बारे में बात की, जो मार्केटिंग की दुनिया में बेहद लोकप्रिय है।
मोबाइल ऑपरेटर
दोपहर में हमारे ऑपरेटरों के विपणन प्रतिनिधियों की एक पैनल चर्चा जारी रही। सज्जन मजाकिया थे, उन्होंने काफी अच्छा प्रदर्शन किया। विज्ञापन एसएमएस, उनके लक्ष्यीकरण और एसएमएस कनेक्टर्स के बारे में बहस हुई। (नहीं, वास्तव में सभी विज्ञापन एसएमएस जो आपको इतना परेशान करते हैं, सीधे ऑपरेटरों से नहीं आते हैं, वे प्रति माह अधिकतम 6 भेज सकते हैं। बाकी आप तक पहुंच सकते हैं, उदाहरण के लिए, इंडोनेशिया के माध्यम से।) टिपिंग का विजेता CZK 30 के लिए प्रतियोगिता की भी घोषणा की गई, प्रत्येक ऑपरेटर ने एक तिहाई योगदान दिया।
पब्लेरो और पुश सूचनाएं
पब्लर के पेट्र जैप्लेटल ने पुश नोटिफिकेशन के बारे में बात की और वे बिक्री कैसे बढ़ा सकते हैं, मुद्रित मीडिया के अपेक्षित परिवर्तन के बारे में और एक मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म के बारे में बात की जिसे किसी भी वेबसाइट को छोड़ना नहीं चाहिए। यदि पृष्ठ का स्वरूप हमारे फ़ोन के ब्राउज़र के अनुकूल नहीं होता है, तो हम पृष्ठ छोड़ देते हैं। पब्लेरो वर्तमान में अपने स्वयं के मोबाइल प्लेटफॉर्म पर कड़ी मेहनत कर रहा है, हम इसकी उपस्थिति का इंतजार कर सकते हैं।
क्यूआर कोड
सेटेलेम के सज्जन ने क्यूआर कोड के मुद्दे को संबोधित किया, जो उनके अनुसार, चेक गणराज्य में व्यापक रूप से उपयोग नहीं किया जाता है। इसका कारण यह भी हो सकता है कि कई उपकरणों में बुनियादी अनुप्रयोगों में कोड रीडर नहीं होता है, और सभी उपयोगकर्ता इंस्टॉलेशन को संभालने के लिए पर्याप्त कुशल नहीं होते हैं।
फार्मासिस्ट एसएमएस भेजते हैं
हम फार्मेसी नेटवर्क पेट्र फियाला के मार्केटिंग मैनेजर के मुंह से सुन पाए कि विज्ञापन एसएमएस अभियान कितनी अच्छी तरह काम करता है, जिसका अभियान पिछली गर्मियों में हुआ था और इस अभियान से संपर्क करने वाले 63% ग्राहकों ने औसतन तीन उत्पाद खरीदे।
संवर्धित वास्तविकता
मैरिएन चोवानेक ने व्यवहार में संवर्धित वास्तविकता के बारे में बात की, जो बहुत दिलचस्प थी। संक्षेप में, यह एक प्रिंट और एक टैबलेट का संयोजन है, जिसके साथ आप एक पत्रिका में एक विशिष्ट छवि को स्कैन करते हैं और इसे 3डी एनीमेशन में बदल दिया जाता है। पेज पर जाएँ www.rreality.cz, जहां आप और अधिक जान सकते हैं।
भविष्य का रास्ता
अंतिम वक्ता जारो जैको और उनकी प्रस्तुति "द वे टू द फ़्यूचर" थे, जहां उन्होंने सभी प्रकार के अनुप्रयोगों को संबोधित किया जो हमारी आदत से अलग काम करते हैं, उदाहरण के लिए, गेम के साथ। उदाहरण के लिए, स्लोवाकिया में, उन्होंने "नो योर पिल्सेन" नामक एक एप्लिकेशन विकसित किया है, जो बीयर को स्कैन करने और यह निर्धारित करने में सक्षम है कि यह मूल पिल्सेन है या नहीं। उन्होंने डिज़्नी प्रयोगशालाओं से बोटेनिकस इंटरएक्टिवस परियोजना, मेकी मेकी नामक एक उत्कृष्ट चीज़, मोबाइल सेंसर और अन्य के माध्यम से भुगतान के लिए स्क्वायर भी प्रस्तुत किया।
निष्कर्ष में
सम्मेलन शाम 17 बजे फेनिक्स बियर के लिए एक रैफल के साथ समाप्त हुआ, जिसके बाद फ्यूजन होटल में एक पार्टी हुई। कुल मिलाकर, आयोजन सफल रहा और हम अगले वर्षों का इंतजार कर सकते हैं।
समसामयिक विषय पर अच्छा लेख और रोचक कार्रवाई। मुझे उम्मीद है कि कंपनियों को यह एहसास होने लगा है कि जब उनके पास मोबाइल अनुकूल साइटें होंगी, तो अधिक लोग मोबाइल के माध्यम से साइट पर आना शुरू कर देंगे। और संभावित ग्राहक कंप्यूटर पर साइट पर जाने की तुलना में टैबलेट पर साइट पर जाने पर अलग व्यवहार करेंगे। और यह मोबाइल के माध्यम से फिर से अलग होगा।
विशेष रूप से, टीवी के सामने अपने मोबाइल फोन के साथ, मैं आसानी से सैकड़ों उत्पादों को देखूंगा, लेकिन कंप्यूटर पर मैं उनमें से केवल कुछ को ही जल्दी से देख पाऊंगा, और मैं मोबाइल फोन पर एक अलग तरीके से भी चुनूंगा कंप्यूटर।
पिछले पांच वर्षों में मार्केटिंग में बहुत बदलाव आया है और यह अभी भी जारी है...