माइकल मारेक आयरिश बैंड यू2 के प्रसिद्ध गायक बोनो को अपना चैरिटी प्रोजेक्ट स्थापित किए हुए दस साल हो गए हैं लाल. इस पहल को अब "रचनात्मक पूंजीवाद" का एक प्रमुख उदाहरण कहा जा रहा है जो आज सर्वव्यापी है। जिस समय बोनो ने बॉबी श्राइवर के साथ मिलकर इस परियोजना की स्थापना की, यह एक अनोखी बात थी।
पहल के लॉन्च के तुरंत बाद, बोनो और बॉबी, जो पूर्व अमेरिकी राष्ट्रपति जॉन एफ कैनेडी के भतीजे हैं, स्टारबक्स, एप्पल और नाइके सहित बड़ी कंपनियों के साथ सहयोग स्थापित करने में कामयाब रहे। तब से ये कंपनियां (RED) ब्रांड के तहत उत्पाद लेकर आई हैं, और इन उत्पादों की बिक्री से प्राप्त आय अफ्रीका में एड्स के खिलाफ लड़ाई में जाती है। दस वर्षों में, अभियान ने सम्मानजनक $350 मिलियन जुटाए।
अब इस पहल को नए दशक के रूप में एक चुनौती का सामना करना पड़ रहा है, और बोनोवी और अन्य। एक और मजबूत साथी ढूंढने में कामयाब रहे. वह बैंक ऑफ अमेरिका है, जिसने 2014 में रेड के अभियान के लिए पहले ही 10 मिलियन डॉलर का दान दिया था, जब उसने सुपर बाउल के दौरान यू1 के "इनविजिबल" के प्रत्येक मुफ्त डाउनलोड के लिए 2 डॉलर का भुगतान किया था। हाल ही में, इस बड़े अमेरिकी बैंक ने अतिरिक्त $10 मिलियन का निवेश किया और इसके अलावा, अपने एटीएम पर एचआईवी पॉजिटिव माताओं और रेड की बदौलत स्वस्थ पैदा हुए उनके बच्चों की तस्वीरें प्रदर्शित करना शुरू कर दिया। यह वास्तव में एक गर्भवती मां से उसके बच्चे में एचआईवी वायरस का संचरण है जिससे लड़ने के लिए बोनो कड़ी मेहनत कर रहा है।
बैंक ऑफ अमेरिका के ब्रायन मोयनिहान कहते हैं, "जब हम ये दवाएं (एंटीरेट्रोवाइरल, लेखक का नोट) माताओं के हाथों में दे सकते हैं, तो वे उनके बच्चों को संक्रमित नहीं करती हैं और हम बीमारी को फैलने से रोक सकते हैं।" बोनो कहते हैं कि प्रोजेक्ट रेड ने जो पैसा कमाया है वह लोगों के लिए बिल्कुल महत्वपूर्ण है और उनकी जान बचाता है। बोनो यह भी प्रशंसा करते हैं कि शिक्षा के लिए रेड परियोजना कितनी प्रभावी है। “अब आप टोलेडो, ओहियो में बैंक ऑफ अमेरिका के एटीएम में जा सकते हैं और आपको रेड से जन्मे एड्स-मुक्त शिशुओं की तस्वीर दिखाई देगी। यह समझ में आता है।"
ऐसा कहा जाता है कि बोनो को जल्द ही पता चला कि उनकी योजनाओं के लिए पर्याप्त राजनीतिक समर्थन प्राप्त करना मुश्किल होगा। अफ़्रीका में एड्स के ख़िलाफ़ लड़ाई कोई ऐसी चीज़ नहीं है जिस पर कोई अमेरिकी राजनेता दस साल पहले चुनाव जीत सकता था। रेड अभियान द्वारा जुटाए गए धन का प्रबंधन एक गैर-लाभकारी संगठन द्वारा किया जाता है ग्लोबल फंड, जो एचआईवी/एड्स, मलेरिया और तपेदिक के उन्मूलन के लिए लड़ता है। संगठन प्रति वर्ष $4 बिलियन पर संचालित होता है, ज्यादातर सरकारों से, और रेड इसका सबसे उदार निजी क्षेत्र दाता है।
शायद प्राप्त धन से भी अधिक महत्वपूर्ण पहले से उल्लिखित शिक्षा है, जो स्वास्थ्य पेशेवरों के मुंह की तुलना में बड़ी कंपनियों के प्रमुखों के मुंह से कहीं अधिक प्रभावी है। एड्स ने पहले ही लगभग 39 मिलियन लोगों की जान ले ली है, और एचआईवी पॉजिटिव माताएं अपने अजन्मे बच्चों को संक्रमित करना जारी रखती हैं। हालाँकि, उपचार की बेहतर उपलब्धता के कारण ट्रांसमिशन की संख्या में काफी कमी आ रही है और इसमें रेड की भी भूमिका है। बोनो कहते हैं, "जब रेड और मैंने शुरुआत की थी तो 700 लोग एचआईवी का इलाज करा रहे थे, अब 000 मिलियन लोग इसकी दवा ले रहे हैं।"
जैसा कि पहले ही बताया गया है, Apple भी रेड अभियान में शामिल है। प्रसिद्ध रॉक गायक के साथ सहयोग स्टीव जॉब्स द्वारा पहले ही शुरू कर दिया गया था, जिन्होंने (RED) ब्रांड के तहत बिक्री के लिए रेड आईपॉड लॉन्च किया था। बिक्री के अलावा भी यह सहयोग तब से जारी है अन्य उत्पाद (उदाहरण के लिए लाल स्मार्ट कवर और स्मार्ट केस या बीट्स हेडफ़ोन) ऐप्पल भी एक अन्य तरीके से शामिल था। एक विशेष नीलामी के लिए Apple डिज़ाइनर जॉनी इवे और मार्क न्यूज़न संशोधित लीका डिजिटल रेंजफाइंडर कैमरा जैसे अद्वितीय उत्पाद डिज़ाइन किए गए, जो $1,8 मिलियन में नीलाम हुआ। Apple ने कई अन्य आयोजनों में भी भाग लिया। पिछले एक के हिस्से के रूप में, जब (RED) ब्रांड के तहत, अन्य चीजों के अलावा, उन्होंने Red के लिए सफल iOS एप्लिकेशन भी बेचे 20 मिलियन डॉलर से अधिक जुटाए.
परिणामस्वरूप, यहां तक कि ऐप्पल डिजाइनर जॉनी इवे से भी रेड अभियान के बारे में साक्षात्कार लिया गया, और उन्हें इस सवाल का जवाब देना पड़ा कि क्या उन्हें लगता है कि इस अभियान ने अन्य कंपनियों को प्रभावित किया है कि वे कॉर्पोरेट वातावरण में सामाजिक जिम्मेदारी के बारे में कैसे सोचते हैं। जॉनी इवे ने उत्तर दिया कि उन्हें इस बात में अधिक रुचि है कि उस माँ को कैसा महसूस होता है, जिसकी बेटी जीवित रह सकती है, न कि इस बात में कि क्या रेड अभियान का अन्य कंपनियों पर कोई प्रभाव पड़ा है।
इसमें वह कहते हैं: “जिस बात ने मुझे प्रभावित किया वह समस्या की भयावहता और कुरूपता थी, जो आमतौर पर लोगों के लिए इससे दूर होने का एक संकेत है। मुझे वास्तव में पसंद आया कि बोनो ने समस्या को कैसे देखा - एक ऐसी समस्या के रूप में जिसे हल करने की आवश्यकता थी।
