माइकल ज़दान्स्की U2 गायक बोनो द्वारा (RED) के तत्वावधान में चैरिटी के लिए आगामी नीलामी का उल्लेख पहले ही किया जा चुका है खूब लिखा. Apple के साथ सहयोग (RED) का इतिहास बहुत पुराना है और आज Apple अपने उत्पादों के विशेष संस्करण पेश करता है जहाँ पैसे का एक हिस्सा दान में जाता है। नीलामी इसलिए और भी दिलचस्प है क्योंकि कोर्ट डिज़ाइनर, जॉनी इवे, मार्क न्यूज़न के साथ मिलकर, दुनिया के सबसे प्रभावशाली डिज़ाइनरों में से एक हैं, जो उदाहरण के लिए, हवाई जहाज या फ़र्नीचर डिज़ाइन करते हैं।
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इस जोड़ी ने क्यूरेटर की भूमिका निभाई जो व्यक्तिगत उत्पादों का चयन करते हैं। जैसा कि जॉनी इवे एक नए जारी किए गए वीडियो में बताते हैं, मुख्य मानदंड यह था कि वे स्वयं ऐसा उत्पाद खरीदना चाहेंगे। नीलामी में प्रदर्शित होने वाले अधिकांश उत्पादों में (RED) भावना को शामिल करने के लिए थोड़ा बदलाव किया गया है, उदाहरण के लिए अद्वितीय लाल मैक प्रो, जिसे Ive और Newson दोनों आधुनिक डिजाइन का एक अच्छा उदाहरण मानते हैं।
संभवतः पूरी नीलामी में सबसे दिलचस्प वस्तु तब है लीका कैमरा, जिस पर दोनों डिजाइनरों ने सहयोग किया, जिससे यह दुनिया का एकमात्र टुकड़ा बन गया। आख़िरकार, ऐसे और भी उत्पाद देखने को मिलेंगे, क्योंकि Ive और Newson न केवल पहले से मौजूद उत्पादों में "सुधार" कर रहे थे, बल्कि पूरी तरह से नए उत्पाद भी बना रहे थे। उदाहरण के लिए, एक अनोखी एल्यूमीनियम टेबल, जो दोनों डिज़ाइन विशेषज्ञों के सहयोग का परिणाम भी है। जहां तक लीका का सवाल है, जॉनी इवे का मानना है कि कीमत छह मिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगी।
हालाँकि, वीडियो का मुख्य चेहरा खुद बोनो है, जो अंत में जीवन रक्षक गोलियों के अनूठे डिज़ाइन की प्रशंसा करता है। दिखावे की दृष्टि से नहीं, बल्कि कार्य की दृष्टि से। नीलामी से प्राप्त आय का उपयोग एड्स, तपेदिक और मलेरिया से लड़ने के लिए किया जाएगा।
