अमाया तोमन क्या आप 2007 की फिल्म पर्पल फ्लावर्स को जानते हैं? एडवर्ड बर्न्स द्वारा निर्देशित और सेल्मा ब्लेयर, डेबरा मेसिंग और पैट्रिक विल्सन अभिनीत रोमांटिक कॉमेडी, औसत दर्शक के लिए ज्यादा मायने नहीं रखती। लेकिन Apple के लिए यह अपेक्षाकृत महत्वपूर्ण मील का पत्थर का प्रतीक है। पर्पल फ्लावर्स पहली फिल्म थी जो विशेष रूप से आईट्यून्स प्लेटफॉर्म पर रिलीज हुई थी।
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फिल्म पर्पल फ्लावर्स का प्रीमियर अप्रैल 2007 में ट्रिबेका फिल्म फेस्टिवल में हुआ, जहां इसे आम तौर पर अनुकूल प्रतिक्रिया मिली। हालाँकि, फिल्म के निर्देशक, एडवर्ड बर्न्स, इस बात को लेकर चिंतित थे कि क्या उनके पास फिल्म को वितरित करने और प्रचार करने के लिए पर्याप्त धन होगा, और क्या फिल्म फिल्म दर्शकों की जागरूकता तक पहुँचने में सक्षम होगी। इसलिए फिल्म के रचनाकारों ने एक अपरंपरागत कदम उठाने का फैसला किया - उन्होंने सिनेमाघरों में पारंपरिक रिलीज को छोड़ने का फैसला किया और अपना काम आईट्यून्स प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध कराया, जो उस समय पहले से ही दूसरे वर्ष के लिए डाउनलोड के लिए वीडियो पेश कर रहा था।
उस समय, फिल्म का ऑनलाइन प्रीमियर बिल्कुल निश्चित शर्त नहीं थी, लेकिन कुछ स्टूडियो पहले से ही धीरे-धीरे इस विकल्प के साथ खिलवाड़ कर रहे थे। उदाहरण के लिए, आईट्यून्स पर पर्पल फ्लावर्स के आधिकारिक तौर पर रिलीज होने से एक महीने पहले, फॉक्स सर्चलाइट ने दर्शकों को वेस एंडरसन की सीमित-संस्करण फीचर फिल्म दार्जिलिंग की ओर आकर्षित करने के लिए 400 मिनट की एक लघु फिल्म जारी की थी - मुफ्त ट्रेलर आईट्यून्स पर XNUMX से अधिक डाउनलोड तक पहुंच गया।
"हम वास्तव में फिल्म व्यवसाय के शुरुआती दिनों में हैं," एड्डी क्यू ने कहा, जो उस समय एप्पल के आईट्यून्स के उपाध्यक्ष थे। "जाहिर तौर पर हम सभी हॉलीवुड फिल्में चाहते हैं, लेकिन हमें यह तथ्य भी पसंद है कि हम छोटे रचनाकारों के लिए भी एक बेहतरीन वितरण चैनल बन सकते हैं।" उसने जोड़ा।
हालाँकि फिल्म पर्पल फ्लावर्स समय के साथ गुमनामी में डूब गई है, लेकिन इसके रचनाकारों को "वितरण का थोड़ा अलग तरीका" आज़माने की नवीन भावना और साहस से इनकार नहीं किया जा सकता है और एक तरह से सामग्री को ऑनलाइन देखने के कानूनी चलन की भविष्यवाणी की जा सकती है।
जैसे-जैसे फिल्म देखने वालों की जीवनशैली और व्यवहार बदल गया है, वैसे-वैसे Apple उपयोगकर्ताओं को देखने के लिए सामग्री प्रदान करने का तरीका भी बदल गया है। सिनेमाघरों में कम से कम दर्शक आते हैं और क्लासिक टीवी चैनलों के दर्शकों का प्रतिशत भी गिर रहा है। इस वर्ष, Apple ने अपनी स्वयं की स्ट्रीमिंग सेवा, Apple TV+ लॉन्च करके इस प्रवृत्ति को पूरा करने का निर्णय लिया।
स्रोत: मैक का पंथ
