अमाया तोमन पत्रिका द्वारा प्रतिवर्ष संकलित पच्चीस सर्वश्रेष्ठ विज्ञापनों की रैंकिंग में ADWEEK, Apple ने तीन स्थानों पर कब्ज़ा किया। Žeřiček ने प्रिंट से लेकर फिल्म तक सर्वश्रेष्ठ विज्ञापनों को मैप किया - इस वर्ष में Apple के विज्ञापनों में से एक ने दूसरा स्थान प्राप्त किया, अन्य स्थानों को नौवें और उन्नीसवें स्थान पर रखा गया।
ऑस्कर विजेता स्पाइक जोन्ज़ द्वारा निर्देशित स्पॉट वेलकम होम ने सर्वश्रेष्ठ स्कोर हासिल किया। होमपॉड को बढ़ावा देने वाले नृत्य विज्ञापन ने पहले ही इस साल प्रतिष्ठित कान्स 2018 पुरस्कार जीत लिया है। एडवीक ने पहले भी इस स्थान के लिए पर्दे के पीछे के वीडियो की प्रशंसा की थी।
उन्नीसवें स्थान पर अनलॉक नामक विज्ञापन का कब्जा था। यह एक स्पॉट है जो iPhone X और फेस आईडी का उपयोग करके इसे अनलॉक करने को प्रस्तुत करता है।
इस साल का एनिमेटेड क्रिसमस विज्ञापन, जिसका नाम शेयर योर गिफ्ट्स है, नौवें स्थान पर पहुंच गया। एडवीक ने पहले भी इसकी प्रशंसा की है - नवंबर में इसने इसके नैतिक पहलुओं पर प्रकाश डाला और कहा कि अन्य रचनाकारों को इससे एक उदाहरण लेना चाहिए। उन्होंने बताया कि दर्शक यह नहीं सीख पाता कि विज्ञापन में मुख्य पात्र सोफिया वास्तव में क्या करती है, लेकिन विज्ञापन सिखाता है कि जो उपहार साझा नहीं किए जाते वे बर्बाद हो जाते हैं।
Apple में विज्ञापन की अवधारणा पिछले कुछ वर्षों में बदलती रहती है - हम न केवल वर्तमान स्थानों और पिछली सदी के स्थानों के बीच अंतर देखते हैं; कुछ वर्ष पहले बनाए गए विज्ञापन भी वर्तमान विज्ञापनों से भिन्न हैं। लेकिन एक बात स्पष्ट है - Apple जानता है कि विज्ञापन कैसे करना है, चाहे वह एक क्रांतिकारी क्रांतिकारी स्थान हो 1984 या क्रिसमस को छूना गलत समझा. हालाँकि कुछ विज्ञापनों को हाल ही में जनता से शर्मिंदगी का सामना करना पड़ा है, विशेषज्ञों के पास उनके लिए प्रशंसा के शब्द हैं।
