ओन्ड्रेज होल्ज़मैन शुक्रवार को अदालत में सामने आए आंतरिक Apple दस्तावेज़ों से पता चलता है कि कैलिफ़ोर्निया स्थित कंपनी अपने iPhone की बिक्री में संभावित ठहराव और गिरावट और प्रतिस्पर्धा में वृद्धि को लेकर चिंतित थी। मुख्य साक्षात्कारकर्ता एप्पल के विपणन प्रमुख फिल शिलर थे...
बिक्री टीम ने उन एंड्रॉइड डिवाइसों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बारे में चिंता व्यक्त की जो आईफोन की तुलना में बड़े डिस्प्ले या काफी कम कीमत की पेशकश करते हैं। बिक्री टीम के एक सदस्य ने वित्तीय वर्ष 2014 की बैठक के लिए तैयार दस्तावेज़ में लिखा है, "प्रतियोगियों ने अपने हार्डवेयर और, कुछ मामलों में, अपने पारिस्थितिकी तंत्र में मौलिक रूप से सुधार किया है।"
यह दस्तावेज़, जिसके कुछ भाग जूरी के सामने प्रस्तुत किए गए और बाद में हैं अधिग्रहीत और सर्वर किनारे से, फिल शिलर की जिरह के भाग के रूप में पेश किया गया था, जो शुक्रवार को भाग के रूप में था एक और बड़ी पेटेंट लड़ाई Apple और Samsung के बीच बाद की कंपनी के प्रतिनिधियों द्वारा किया गया था। दस्तावेज़ में उल्लेख किया गया है कि स्मार्टफोन की वृद्धि मुख्य रूप से 300 डॉलर से अधिक कीमत वाले बड़े डिस्प्ले वाले मॉडल या 300 डॉलर से कम कीमत वाले मॉडल से आ रही है, जबकि आईफोन वाले सेगमेंट में धीरे-धीरे गिरावट आ रही है।
हालाँकि शिलर ने अपनी गवाही के दौरान कहा कि वह दस्तावेज़ में उल्लिखित अधिकांश बातों से सहमत नहीं थे और इसके अलावा, उन्होंने उस बैठक में भाग नहीं लिया, जो केवल बिक्री टीम के कुछ सदस्यों के लिए थी। हालाँकि, उन्होंने स्वीकार किया कि उन्होंने स्वयं प्रतिस्पर्धियों के विज्ञापन कदमों का मज़ाक उड़ाया। लीक हुए दस्तावेज़ में कहा गया है कि एंड्रॉइड प्रतिस्पर्धी "विज्ञापन पर भारी मात्रा में पैसा खर्च कर रहे हैं और/या आकर्षण हासिल करने के लिए वाहक के साथ साझेदारी कर रहे हैं," वाहक को आईफोन बेचने के लिए ऐप्पल को भुगतान करने के लिए उच्च मार्कअप पसंद नहीं है।
“मैंने सुपरबाउल से पहले सैमसंग का विज्ञापन देखा था जो उन्होंने आज चलाया था और यह वास्तव में अच्छा है। मैं मदद नहीं कर सकता, लेकिन सोचता हूं कि जब हम iPhone के बारे में एक आकर्षक संदेश बनाने के लिए संघर्ष कर रहे होते हैं, तो ये लोग इसे महसूस करते हैं,'' शिलर ने बाहरी विज्ञापन एजेंसी मीडिया आर्ट्स लैब के जेम्स विंसेंट को एक ईमेल में लिखा, उन्होंने कहा कि वह इस बात से दुखी हैं क्योंकि Apple बहुत बेहतर उत्पाद हैं.
सैमसंग ने पहले ही अपने शुरुआती भाषण में विज्ञापनों का उल्लेख किया था और शिलर की जिरह के दौरान अन्य दस्तावेज़ निकाले थे। में ईमेल जो टिम कुक को संबोधित थाशिलर मीडिया आर्ट्स लैब के प्रति असंतोष व्यक्त कर रहे थे। "हमें एक नई एजेंसी की तलाश शुरू करनी पड़ सकती है," विपणन प्रमुख ने अपने वरिष्ठ को लिखा। "मैंने इसे इस मुकाम तक पहुंचने से रोकने की बहुत कोशिश की है, लेकिन काफी समय से हमें वह नहीं मिल रहा है जो हम उनसे चाहते हैं।" दरअसल, 2013 की शुरुआत में कहा गया था कि एप्पल मीडिया आर्ट्स लैब से बहुत नाराज है यह उस एजेंसी को बेचने पर विचार कर रहा है जिसके पास 1997 से विज्ञापन प्रभारी थे, वह विनिमय करेगा।
ऐप्पल में यूजर इंटरफेस के प्रमुख ग्रेग क्रिस्टी ने भी शुक्रवार की पूछताछ के दौरान अपना रुख किया, जिन्होंने विशेष रूप से आईफोन की लॉक स्क्रीन के बारे में गवाही दी। ऐप्पल और सैमसंग जिन पेटेंटों के लिए मुकदमा कर रहे हैं उनमें से एक "स्लाइड-टू-अनलॉक" फ़ंक्शन है, यानी डिवाइस को अनलॉक करने के लिए स्क्रीन पर अपनी उंगली को स्वाइप करना।
क्रिस्टी ने खुलासा किया कि ऐप्पल मूल रूप से चाहता था कि आईफोन हमेशा चालू रहे, लेकिन अत्यधिक खपत और इस तथ्य के कारण यह संभव नहीं था कि डिस्प्ले पर बटनों को अवांछित रूप से दबाया जा सकता था। अंत में, इंजीनियरों ने स्वाइप अनलॉक तंत्र पर निर्णय लिया। क्रिस्टी ने अदालत में गवाही दी कि यह वास्तव में डिवाइस की एक प्रमुख विशेषता है क्योंकि यह पहली चीज़ है जिसे ग्राहक फोन पर देखता है। हालाँकि, सैमसंग इस बात पर ज़ोर देता है कि उसके उत्पाद एप्पल के पेटेंट का उल्लंघन नहीं करते हैं और उन्हें सबसे पहले एप्पल को नहीं सौंपा जाना चाहिए था।
"मानव इंटरफ़ेस के प्रमुख"
गूगल अनुवादक फिर से काम पर :D