डेविड हनक जब एप्पल कल पुर: इसकी नई Apple कार्ड सेवा के बारे में शुरू से ही यह स्पष्ट था कि इसका दायरा बहुत सीमित होगा। प्रेजेंटेशन के दौरान भी, यह पुष्टि की गई कि ऐप्पल अन्य चीजों के अलावा, अपने डिजिटल और भौतिक क्रेडिट कार्ड के साथ केवल यूएस में ग्राहकों पर ध्यान केंद्रित करेगा, क्योंकि यहीं पर ऐप्पल पे सुपरस्ट्रक्चर ऐप्पल पे कैश के रूप में काम करता है - जो कि है Apple कार्ड के लिए बुनियादी बिल्डिंग ब्लॉक। हालाँकि, सेवा की शुरुआत के तुरंत बाद, गोल्डमैन सैक्स के प्रतिनिधियों को संयुक्त राज्य अमेरिका के बाहर सेवा के विस्तार की संभावना तलाशते हुए सुना गया।
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यह बिल्कुल बैंकिंग संस्थान गोल्डमैन सैक्स है जो ऐप्पल कार्ड के ढांचे के भीतर ऐप्पल के साथ सहयोग करता है। गोल्डमैन सैक्स के सीईओ ने एक साक्षात्कार में पुष्टि की कि फिलहाल सेवा का लक्ष्य पूरी तरह से संयुक्त राज्य अमेरिका के क्षेत्र पर है, लेकिन भविष्य में वे इसे दुनिया के अन्य हिस्सों में फैलते हुए देखना चाहेंगे।
यदि वास्तव में ऐसा होता है, तो तार्किक विकल्प कनाडा और दुनिया भर के अन्य एंग्लोफोन बाजारों पर पड़ता है, यानी विशेष रूप से ग्रेट ब्रिटेन, ऑस्ट्रेलिया और न्यूजीलैंड पर। स्थिति कैसे विकसित होगी यह काफी हद तक इस बात से निर्धारित होगा कि Apple अन्य देशों में Apple Pay Cash सेवा का विस्तार करने में कितना सफल होता है। फिलहाल, करीब डेढ़ साल के ऑपरेशन के बाद यह बहुत शानदार नहीं लग रहा है।
उत्पाद का फोकस ऐप्पल कार्ड को दुनिया के अन्य हिस्सों में विस्तारित करने की कठिनाइयों पर भी संकेत देता है। अमेरिकी बाज़ार के दृष्टिकोण से, यह एक पूरी तरह से तार्किक कदम है, क्योंकि यहां क्रेडिट कार्ड बेहद लोकप्रिय हैं और दुनिया के अन्य हिस्सों की तुलना में बहुत अधिक उपयोग किए जाते हैं। अमेरिका में क्रेडिट कार्ड अपने मालिकों को कई कथित लाभ पहुंचाते हैं, चाहे वह विभिन्न प्रकार के कैश-बैक हों, यात्रा बीमा, वफादारी बिंदु कार्यक्रम या चयनित उत्पादों और सेवाओं पर कार्यक्रम/छूट। यूरोप में क्रेडिट कार्ड सिस्टम उस हद तक काम नहीं करता (जिसका मतलब यह नहीं कि यहां क्रेडिट कार्ड का इस्तेमाल नहीं होता)।
इसलिए यदि अमेरिका के बाहर विस्तार कभी होता है, तो परिणामी उत्पाद बहुत अधिक छीन लिया जाएगा, खासकर विभिन्न प्रकार के बोनस के संबंध में। कैश-बैक के मामले में, यह इस तथ्य के कारण है कि यूरोपीय कानूनों के अनुसार भुगतान कार्ड ऑपरेटरों को व्यापारियों से लेनदेन के लिए शुल्क को लगभग समाप्त करने की आवश्यकता होती है। अमेरिका में, कार्ड और क्रेडिट सेवा ऑपरेटर कैश-बैक के रूप में ग्राहकों को अधिक आसानी से धनराशि "वापस" कर सकते हैं, क्योंकि विक्रेताओं से एकत्रित शुल्क की राशि के कारण उनके पास इसके लिए पर्याप्त जगह है। यूरोप में, खरीद शुल्क कमोबेश प्रतिबंधित है, और इससे कोई भी बड़ा कैश-बैक खराब तरीके से उत्पन्न होता है।
लेकिन Apple कार्ड केवल उपयोग बोनस के बारे में नहीं है। कई उपयोगकर्ताओं के लिए, Apple के क्रेडिट कार्ड में Apple वॉलेट के साथ मौजूद विश्लेषणात्मक उपकरण विशेष रुचि रखते हैं। धन की आवाजाही को नियंत्रित करने, बचत या विभिन्न सीमाएँ निर्धारित करने की संभावना कई संभावित उपयोगकर्ताओं के लिए बहुत आकर्षक है। केवल यही बात Apple के लिए इस सेवा को जल्द से जल्द दुनिया के अन्य हिस्सों में विस्तारित करना सार्थक बनाती है। हालाँकि, आज कम ही लोग जानते हैं कि वास्तव में इसका परिणाम क्या होगा।
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पेट्र स्कुटा स्रोत: 9to5mac
