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ज़प्रावी

एंग्री बर्ड्स नामक एक घटना

ओन्ड्रेज होल्ज़मैन
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सबसे प्रसिद्ध iPhone गेम? एंग्री बर्ड्स, उन अधिकांश लोगों द्वारा तुरंत निकाल दिया गया जिनका ऐप्पल फोन से कोई लेना-देना है। यह रोवियो वर्कशॉप का गेम गेम था जो बहुत हिट हुआ, जिससे लाखों डॉलर की कमाई हुई और इसकी लोकप्रियता लगातार बढ़ती जा रही है। हालाँकि, इस मासूम-सी दिखने वाली कहानी के पीछे एक सोची-समझी रणनीति है जिसने वास्तव में फिनिश डेवलपर्स को दिवालिया होने से बचाया।

लेकिन चलिए शुरुआत से शुरू करते हैं। यह सब 2003 में नोकिया और हेवलेट-पैकार्ड द्वारा आयोजित एक गेम डेवलपमेंट प्रतियोगिता से शुरू हुआ, जिसे तीन फिनिश छात्रों ने जीता था। उनमें से एक, निकलास हेड ने अपने चाचा मिकेल की मदद से एक टीम शुरू करने का फैसला किया। मूल रूप से समूह को रेल्यूड कहा जाता था, वर्तमान रोवियो का नाम बदलकर केवल दो साल बाद किया गया। उस समय, टीम ने मिकेल हेड को भी खो दिया था, लेकिन वह 2009 में वापस लौटे और अपने सहयोगियों के साथ भविष्य का गेम हिट बनाना शुरू किया।

2009 में, रोवियो दिवालिया होने की कगार पर था और टीम बुरी स्थिति से बाहर निकलने की रणनीति बनाने में कड़ी मेहनत कर रही थी। सबसे बड़ी बाधाओं में से एक बाज़ार में प्लेटफार्मों की संख्या थी। यदि फिन्स एक सफल एप्लिकेशन बनाना चाहते थे, तो उन्हें इसे विभिन्न ऑपरेटिंग सिस्टम वाले दर्जनों मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलित करना होगा, और यह बिल्कुल आसान नहीं था, खासकर इतनी कम संख्या में कर्मचारियों के साथ। सब कुछ iPhone द्वारा क्रैक किया गया था, एक अपेक्षाकृत नया उत्पाद जिसका डेवलपर्स के दृष्टिकोण से एक बड़ा फायदा था - ऐप स्टोर।

रोवियो में, उन्होंने तुरंत इसे ध्यान में रखा और विशेष रूप से ऐप्पल फोन पर ध्यान केंद्रित करना शुरू कर दिया। गेम के सिर्फ एक संस्करण के उत्पादन से लागत में भारी कमी आएगी, और इसके अलावा, ऐप स्टोर संभावित रूप से सफल दिख रहा है, जहां भुगतान और वितरण के मुद्दे को हल नहीं करना पड़ेगा। लेकिन जाहिर तौर पर शुरुआत आसान नहीं थी।

"एंग्री बर्ड्स से पहले, हमने 50 से अधिक गेम बनाए थे," सह-संस्थापकों में से एक, तीस वर्षीय निकलास हर्ड मानते हैं। “हम जानते थे कि हम दुनिया में सबसे अच्छा गेम बनाने में सक्षम हैं, लेकिन समस्या यह थी कि उपलब्ध उपकरणों की मात्रा और इसे कैसे अनुकूलित किया जाए। हालाँकि, एंग्री बर्ड्स हमारा सबसे विचारशील प्रोजेक्ट था," हर्ड कहते हैं, जो विस्तृत रणनीति के पीछे हैं।

उसी समय, खेल का निर्माण, जहां मुख्य कलाकार एंग्री बर्ड्स हैं, थोड़ा संयोग था। हर दिन, कार्यशालाओं में नया शीर्षक कैसा दिख सकता है, इसके लिए कई प्रस्ताव सामने आते थे। हालाँकि, यह इंतज़ार कर रहा था कि कोई वास्तव में क्रांतिकारी विचार लेकर आए। अंत में, फ़िनिश गेम डिज़ाइनर जाक्को इसल द्वारा बनाए गए एक अपेक्षाकृत मासूम स्क्रीनशॉट ने सभी का ध्यान खींचा। जैसा कि उनकी आदत थी, उन्होंने अपनी शामें अपने पसंदीदा खेलों के साथ बिताईं और लगातार इस बात पर विचार किया कि आम जनता को क्या पसंद आ सकता है।

सहकर्मी और इसालो स्वयं पहले ही कई प्रस्ताव प्रस्तुत कर चुके हैं, लेकिन उन सभी को रोवियो प्रबंधन ने बहुत जटिल, बहुत सरल या बहुत उबाऊ होने के कारण खारिज कर दिया था। एक बार जब इसालो अपने कंप्यूटर पर बैठ गया, तो उसने फ़ोटोशॉप चालू कर दिया और उसे अचानक प्रेरणा का एहसास होने लगा। उसने पीली चोंच, मोटी भौहें और कुछ हद तक पागलपन भरी अभिव्यक्ति वाले गोल पक्षियों का चित्र बनाया। उनके पैर नहीं थे, लेकिन इसने उन्हें चलने से नहीं रोका।

"उसी समय, यह मुझे असामान्य नहीं लगा, न ही मैंने इसका जिक्र अपनी पत्नी से किया।" इसालो याद करते हैं। यह और भी अधिक आश्चर्य की बात थी जब अगले दिन उनके प्रस्ताव को उनके सहकर्मियों के बीच सफलता मिली। यह स्पष्ट था कि इस पर अभी भी ठीक से काम करने की आवश्यकता है, लेकिन पक्षियों ने अपने चेहरे पर तिरछी अभिव्यक्ति से उनका ध्यान आकर्षित किया। "जैसे ही मैंने उन्हें देखा, मुझे वे पसंद आ गए," निकलास हेड ने खुलासा किया। "मुझे तुरंत लगा जैसे मैं यह गेम खेलना चाहता हूं।"

और इसलिए, मार्च 2009 में, एक नए गेम उद्यम का विकास शुरू हुआ। उस समय, नाम का अभी तक आविष्कार नहीं हुआ था, लेकिन रोवियो को अच्छी तरह से पता था कि अगर वे किसी तरह मौजूदा अनुप्रयोगों के साथ प्रतिस्पर्धा करना चाहते हैं (उस समय ऐप स्टोर में उनमें से 160 थे), तो उन्हें एक मजबूत के साथ आना होगा ब्रांड जो उनके प्रोजेक्ट को एक चेहरा देगा। इसीलिए उन्होंने अंततः गेम का नाम एंग्री बर्ड्स रखा न कि "कैटापुल्ट", मिकेल ने उस समय की विचार प्रक्रिया का खुलासा किया, जो अंततः अपने व्यावसायिक ज्ञान को पूरी तरह से लागू करने में सक्षम थे, जो उन्होंने न्यू ऑरलियन्स विश्वविद्यालय में अपने अध्ययन के दौरान हासिल किया था।

प्रोग्रामिंग करते समय, फिन्स ने अपनी सफलताओं और पिछले शीर्षकों की विफलताओं से अनुभव का उपयोग किया और संगठित सत्रों से प्रेरणा ली, जहां उन्होंने उपयोगकर्ताओं को गेम खेलते हुए देखा और निगरानी की कि खिलाड़ियों के लिए क्या मुश्किल था, उन्हें क्या आनंद आया और उन्हें क्या उबाऊ लगा। इन निष्कर्षों की सूचियाँ हज़ारों शब्द लंबी थीं और एक बड़े गेम पीस को बनाने के लिए एक अच्छे आधार के रूप में काम करती थीं, लेकिन एक चीज़ सबसे महत्वपूर्ण थी। डेवलपर्स जानते थे कि प्रत्येक स्तर को प्राप्त करने योग्य महसूस किया जाना चाहिए। "यह महत्वपूर्ण है कि उपयोगकर्ताओं को दंडित महसूस न हो," निकलास कहते हैं। "यदि आप स्तर नहीं बढ़ाते हैं, तो आप स्वयं को दोषी मानते हैं। फिर यदि छोटे सूअर आप पर हँसते हैं, तो आप अपने आप से कहते हैं, 'मुझे इसे फिर से आज़माना होगा।'"

एक और महत्वपूर्ण बात जो उन्होंने रोवियो में कही वह यह थी कि खेल को बिना किसी महत्वपूर्ण प्रतीक्षा के कम अंतराल में खेला जा सकता था। उदाहरण के लिए, ट्रेन का इंतज़ार करते समय या दोपहर के भोजन के लिए कतार में। "हम चाहते थे कि आप लंबे समय तक लोड किए बिना तुरंत गेम खेल सकें," निकलास ने बोलना जारी रखा। यह वह विचार था जिसके कारण पूरे खेल का मुख्य उपकरण - गुलेल/गुलेल का निर्माण हुआ। यहां तक ​​कि शुरुआती लोग भी तुरंत जान जाते हैं कि इसे कैसे संभालना है।

सभी एंग्री बर्ड्स की सफलता सरलता पर आधारित है। टच स्क्रीन का बेहतरीन उपयोग और वस्तुतः कोई निर्देश या संकेत नहीं होने से पहली शुरुआत से ही नियंत्रणों में तेजी से महारत सुनिश्चित होती है। यहां तक ​​कि छोटे बच्चे भी अक्सर अपने माता-पिता की तुलना में खेल पर अधिक तेजी से नियंत्रण कर सकते हैं।

हालाँकि, ताकि हम गर्म गंदगी के इर्द-गिर्द न घूमें, आइए बात करें कि एक सफल यमक क्या है। स्क्रीन के दाहिनी ओर, मुस्कुराते हुए हरे सूअर लकड़ी, कंक्रीट, स्टील या बर्फ से बनी विभिन्न संरचनाओं के नीचे छिपे हुए हैं। बायीं ओर पहले से उल्लेखित आइज़ल पक्षी हैं। आपका काम उन्हें गुलेल से लॉन्च करना और हरे सूअरों के रूप में सभी दुश्मनों को उनके साथ मारना है। आपको सूअरों को खत्म करने के लिए अंक मिलते हैं, लेकिन संरचनाओं को ध्वस्त करने के लिए भी, जिसके बाद आपको उचित संख्या में सितारों (एक से तीन तक) से पुरस्कृत किया जाता है। इसे नियंत्रित करने के लिए आपको अपनी एक उंगली की आवश्यकता होगी ताकि आप गुलेल को फैला सकें और पक्षी को मार सकें।

हालाँकि, यह सिर्फ इतना ही नहीं है, अन्यथा खेल इतना लोकप्रिय नहीं होता। केवल पक्षी को गोली मारकर यह इंतजार करना पर्याप्त नहीं है कि वह क्या करेगा। समय के साथ, आप सीखेंगे कि किस प्रकार के पक्षी (कुल मिलाकर सात हैं) किस सामग्री पर लागू होते हैं, कौन से प्रक्षेप पथ सबसे प्रभावी हैं और किस स्तर के लिए कौन सी रणनीति चुननी है। निःसंदेह, इसमें कुछ समय लगेगा, और आप हमेशा नई-नई तरकीबें खोज सकते हैं।

"हम जानते थे कि खेल सरल होना चाहिए, लेकिन बहुत सरल नहीं," निकलास ने इस तथ्य की ओर इशारा करते हुए कहा कि शुरुआती और अनुभवी सभी को खेल से जुड़े रहना चाहिए। "इसलिए हमने पक्षियों की नई प्रजातियाँ बनाना शुरू किया जो कुछ सामग्रियों पर कार्य करती हैं। हालाँकि, हमने उपयोगकर्ताओं को यह नहीं बताया, हर किसी को इसे स्वयं ही समझना होगा।" इसीलिए पक्षियों को मुख्य पात्रों के रूप में चुना गया, क्योंकि यहाँ बड़ी संख्या में प्रजातियाँ हैं। इसालो ने हरे सूअरों को केवल इसलिए चुना क्योंकि उसे लगा कि वे मज़ेदार थे।

हालाँकि, न केवल रोविया की उत्कृष्ट रणनीतिक योजना ने रोविया की सफलता में योगदान दिया है, बल्कि चिलिंगो ने भी। उनके बैनर तले एंग्री बर्ड्स बाजार में पहुंचे. चिलिंगो के एप्पल के साथ अच्छे संबंध हैं और वह पहले ही कई अज्ञात ब्रांडों को प्रसिद्ध बनाने में कामयाब रहे हैं। हालाँकि, पहले स्थान पर चिलिंगो को चुनने का श्रेय कम से कम रोविया को जाता है।

"हमने हर चीज़ का आविष्कार किया ताकि हमें भाग्य पर निर्भर न रहना पड़े," विपणन प्रमुख विले हेजारी कहते हैं। “आप अपने दृष्टिकोण के अनुसार एक गेम बना सकते हैं और फिर प्रतीक्षा करें कि क्या आप भाग्यशाली हैं और लोग इसे खरीदेंगे। लेकिन हम भाग्य पर निर्भर नहीं रहना चाहते थे।”

और वास्तव में ऐसा नहीं लगता कि यह सब भाग्य के बारे में है। दो साल बीत चुके हैं और एंग्री बर्ड्स सबसे लोकप्रिय iPhone ऐप बन गया है। वे अधिकांश उपकरणों पर इंस्टॉल किए गए हैं, और जब आप उपलब्ध 300 से अधिक ऐप्स पर विचार करते हैं, तो यह एक ठोस उपलब्धि से कहीं अधिक है। विश्व स्तर पर, हर दिन एंग्री बर्ड्स 200 मिलियन मिनट तक खेले जाते हैं, जो अमेरिका में प्राइम-टाइम टीवी देखने वाले लोगों की संख्या के काफी करीब है।

"अचानक वे हर जगह हैं," गेम्स मीडिया कंपनी एज इंटरनेशनल के मुख्य कार्यकारी जेम्स बिन्न्स कहते हैं। “ऐसे कई iPhone गेम हैं जो बहुत अधिक बिके हैं, लेकिन यह पहला गेम है जिसके बारे में वास्तव में हर कोई बात कर रहा है। यह मुझे रूबिक क्यूब की याद दिलाता है। लोग भी हर समय उसके साथ खेलते थे,'' बिन्न्स ने अब के प्रसिद्ध खिलौने को याद किया।

पिछले दिसंबर तक, एंग्री बर्ड्स की रिलीज़ के बारह महीने बाद, 12 मिलियन प्रतियां बिक चुकी थीं। तब लगभग 30 मिलियन उपयोगकर्ताओं ने सीमित मुफ्त संस्करण डाउनलोड किया था। बेशक, सबसे ज्यादा मुनाफा iPhone से होता है, विज्ञापन भी अच्छा काम करता है। यह गेम एंड्रॉइड पर भी लोकप्रिय है। अन्य स्मार्टफ़ोन (एंड्रॉइड सहित) पर, एंग्री बर्ड्स को पहले 24 घंटों में ही दस लाख बार डाउनलोड किया गया था। गेम कंसोल के संस्करणों पर अब काम किया जाना चाहिए। लेकिन आप पहले से ही मैक या पीसी पर खेल सकते हैं।

हालाँकि, यह खेलों के साथ ही समाप्त नहीं होता है। "एंग्री बर्ड्स उन्माद" सभी उद्योगों को प्रभावित करता है। दुकानों में, आप खिलौने, फोन और लैपटॉप के कवर, या क्रोधित पक्षियों के रूपांकनों वाली कॉमिक्स पा सकते हैं। और सबसे बढ़कर, एंग्री बर्ड्स का फिल्म से कुछ लेना-देना है। एंग्री बर्ड्स रियो गेम पहले ही ऐप स्टोर में दिखाई दे चुका है, जिसका उद्देश्य दर्शकों को एनिमेटेड फिल्म रियो की ओर आकर्षित करना है, जिसके हीरो ब्लू और ज्वेल, दो दुर्लभ मकोय, गेम के नए संस्करण में हैं।

अंतिम सारांश के रूप में, 2009 में रिलीज़ होने के बाद से, जब एंग्री बर्ड्स में 63 स्तर थे, रोवियो ने अन्य 147 जारी किए हैं। सभी मुफ्त अपडेट में, एंग्री बर्ड्स को चार्ट के शीर्ष पर रखते हुए। हालाँकि, एक विशेष विषयगत संस्करण भी है, जहाँ सेंट वेलेंटाइन डे या सेंट पैट्रिक डे जैसी विभिन्न घटनाओं के संबंध में अपडेट नियमित रूप से प्रकाशित किए जाते हैं।

स्रोत
बहस
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