फिलिप हौस्का इसमें कोई संदेह नहीं है कि संगीत स्ट्रीमिंग सेवा Spotify एक विश्वव्यापी घटना है और व्यावहारिक रूप से संगीत सुनने के उपरोक्त तरीके को अनभिज्ञ उपयोगकर्ताओं के बीच भी फैलाया है। अब, अधिकांश आधुनिक श्रोता संगीत ट्रैक और एल्बम ऑनलाइन बजाते समय इस स्कैंडिनेवियाई कंपनी के बारे में सोचते हैं। हालाँकि यह अभी भी इस क्षेत्र में एक विशेषाधिकार प्राप्त स्थिति बनाए रखता है, यह एक महत्वपूर्ण तत्व को भूल गया है जो इन दिनों अपेक्षाकृत महत्वपूर्ण होता जा रहा है और ऐप्पल म्यूज़िक और टाइडल सहित कई प्रतिस्पर्धी सेवाएँ इसका उपयोग करती हैं - एल्बम विशिष्टता।
यह बहुत पहले की बात नहीं है जब कलाकार अपने संगीत को अलग-अलग जगहों पर ले जाने की कोशिश कर रहे थे, ताकि तार्किक रूप से उन्हें अधिक बिक्री मिले और परिणामस्वरूप अधिक आय हो। यह समझ में आया. लेकिन समय बदल रहा है और अब संगीत कलाकारों के बीच "विशिष्टता" शब्द का प्रयोग अधिक होने लगा है।
महत्वपूर्ण संगीत कलाकारों की ऐसी दिशा के कई कारण हैं। चूंकि रिकॉर्ड बिक्री में स्थायी रूप से गिरावट आ रही है और स्ट्रीमिंग बढ़ रही है, इसलिए इसका अधिकतम लाभ उठाने के लिए एक प्रोत्साहन है। पिछले छह महीनों में, फ़्यूचर, रिहाना, कान्ये वेस्ट, बेयोंसे, कोल्डप्ले और ड्रेक जैसे कलाकार विशेष रूप से संगीत स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए एक एल्बम जारी करने की प्रक्रिया से गुज़रे हैं। और वे अच्छी तरह जानते थे कि वे ऐसा क्यों कर रहे थे।
ड्रेक इस क्षमता का उपयोग कैसे करें इसका एक अच्छा उदाहरण हो सकता है। हाल ही में कनाडाई रैपर अपना एल्बम "व्यूज़" विशेष रूप से Apple Music पर जारी किया और यह शायद उसके लिए उतना ही अच्छा साबित हुआ जितना हो सकता था। और न केवल उसके लिए, बल्कि Apple के लिए भी।
दोनों पक्षों द्वारा विशेष अधिकारों का प्रयोग किया गया। एक ओर, ड्रेक को Apple को ये अधिकार प्रदान करने से काफी शुल्क प्राप्त हुआ, और दूसरी ओर, विशिष्टता के कारण, Apple Music ने ध्यान आकर्षित किया जिसके साथ वह नए ग्राहकों को आकर्षित कर सका। इसके अलावा, उनके लेबल ने यह सुनिश्चित किया कि ड्रेक के नए गाने यूट्यूब पर न आएं, जिससे विशिष्टता की पूरी धारणा नष्ट हो जाती।
इसका तात्पर्य यह है कि जैसे ही कोई ड्रेक के नए एल्बम को सुनना चाहता था, उनके पास कैलिफ़ोर्नियाई दिग्गज की संगीत सेवा की ओर रुख करने के अलावा कोई अन्य विकल्प नहीं था। और भुगतान करें. इसके अलावा, एकल सेवा पर विशेष स्ट्रीमिंग एक अतिरिक्त लाभ प्रदान करती है - ऐसे एल्बमों में विशेष अनुबंध समाप्त होने के बाद भी संगीत चार्ट में उच्च बने रहने की क्षमता होती है, जिसका प्रभाव कलाकार की आय में वृद्धि पर पड़ता है।
ऐसा परिदृश्य, जो न केवल ड्रेक के लिए सच है, बल्कि उदाहरण के लिए, उन्होंने उसे भी चुना टेलर स्विफ्ट या कोल्डप्ले, लेकिन इसे कभी भी उस सेवा पर लागू नहीं किया जा सका जिसने स्ट्रीमिंग को प्रसिद्ध बनाया - Spotify। स्वीडिश कंपनी ने कई बार कहा है कि वह कलाकारों को एल्बम रिलीज़ करने का विशेष अधिकार देने से इनकार करती है, इसलिए सबसे प्रसिद्ध संगीतकारों ने ऐप्पल म्यूज़िक या टाइडल की ओर रुख करना शुरू कर दिया।
आख़िरकार, Spotify को अक्सर समान प्रकार की संभावित बातचीत से पहले ही कलाकारों द्वारा छोड़ दिया जाता था, इस कारण से कि स्वीडिश सेवा एक मुफ़्त संस्करण प्रदान करती है। इस पर उपयोगकर्ता को किसी भी संगीत को सुनने के लिए एक भी पैसा नहीं देना पड़ता है, उसे केवल कभी-कभी विज्ञापनों से बाधा आती है। हालाँकि, परिणाम कलाकारों के लिए काफी कम इनाम है। उदाहरण के लिए, टेलर स्विफ्ट (और न केवल उसने) ने मुफ्त स्ट्रीमिंग का काफी विरोध किया, और इसलिए अपना नवीनतम एल्बम केवल भुगतान किए गए ऐप्पल म्यूजिक के लिए जारी किया।
हालाँकि, Spotify लंबे समय तक अपने फैसले पर कायम रहा। लेकिन जैसे-जैसे विशिष्टता की प्रवृत्ति अधिक से अधिक लोकप्रियता हासिल कर रही है, ऐसा लगता है कि Spotify भी अंततः अपने रुख पर पुनर्विचार कर सकता है। लेकोस एक संगीत प्रबंधक ट्रॉय कार्टर के रूप में कंपनी के नवीनतम अधिग्रहण का संकेत दे सकते हैं, जो उदाहरण के लिए, लेडी गागा के साथ अपने सफल सहयोग के लिए प्रसिद्ध हुए। कार्टर अब Spotify के लिए विशेष अनुबंधों पर बातचीत करेंगे और नई सामग्री की तलाश करेंगे।
इसलिए हमें बहुत आश्चर्य नहीं होगा अगर, भविष्य में, Spotify पर एक संगीतमय नवीनता भी दिखाई दे, जिसे कहीं और नहीं चलाया जा सकता है, न तो Apple Music पर और न ही Tidal पर। हालाँकि Spotify स्ट्रीमिंग स्पेस का निर्विवाद शासक बना हुआ है, लेकिन इसके लिए "विशिष्टता लहर" पर कूदना एक तार्किक कदम होगा। हालाँकि स्वीडिश कंपनी ने इस सप्ताह घोषणा की कि उसने 100 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ताओं के मील के पत्थर को पार कर लिया है, जिनमें से 30 मिलियन भुगतान कर रहे हैं, लेकिन उदाहरण के लिए Apple Music का तीव्र विकास निश्चित रूप से एक चेतावनी है.
संगीत स्ट्रीमिंग सेवाओं के बीच लड़ाई थोड़ी अधिक दिलचस्प होगी, यह मानते हुए कि Spotify वास्तव में विशेष अनुबंधों तक पहुंचता है। एक ओर, इस दृष्टिकोण से कि क्या Spotify ने Apple Music या Tidal जैसे समान कलाकारों को लक्षित किया है, और दूसरी ओर, इस तथ्य के कारण कि Apple Music गिरावट में एक संशोधित संस्करण जारी करने वाला है, जो माना जाता है लोकप्रिय Spotify की ऊँची एड़ी के जूते पर और भी अधिक महत्वपूर्ण रूप से कदम रखना शुरू करना।
मैं इन व्यावसायिक चीज़ों को आसानी से मिस कर दूँगा, या इसके कहीं और होने से पहले मैं 2-4 महीने इंतज़ार करूँगा ;-)।