ओन्ड्रेज होल्ज़मैन Apple और विज्ञापन एजेंसी TBWAChiatDay के बीच तीस साल से अधिक का सहयोग, जो कई प्रसिद्ध विपणन अभियान बनाने में सक्षम था, हाल के महीनों में इतना सामंजस्यपूर्ण नहीं रह गया है, और इसकी तीव्रता धीरे-धीरे कम होती जा रही है। Apple अपनी खुद की विज्ञापन टीम बना रहा है, जिसके जरिए वह अपने टीवी स्पॉट्स की चमक बहाल करना चाहता है...
पत्रिका विज्ञापन रणनीति में बदलाव के बारे में जानकारी लेकर पहुंची ब्लूमबर्ग और हाल के महीनों की घटनाओं को देखते हुए, यह इतना आश्चर्यजनक नहीं है। जैसा कि ऐप्पल और सैमसंग के बीच मुकदमे से पता चला है, मार्केटिंग प्रमुख फिल शिलर ने कई महीने पहले लंबे समय से भागीदार एजेंसी TBWAChiatDay के साथ सहयोग को पसंद करना बंद कर दिया था।
2013 की शुरुआत में टिम कुक के लिए शिलर सचमुच उन्होंने लिखा: "हमें एक नई एजेंसी की तलाश शुरू करनी पड़ सकती है।" शिलर ने अपने बॉस को समझाया कि, चाहे वह कितनी भी कोशिश कर रहा हो, एजेंसी अब वह देने में सक्षम नहीं है जो एप्पल उससे चाहता था। उस समय, Apple को विशेष रूप से सैमसंग के हमलों से समस्या थी, जिसने प्रभावी विज्ञापन बनाना शुरू कर दिया था, और iPhone निर्माता उनका जवाब देने में असमर्थ था। अपेक्षाकृत इसलिए शिलर और जेम्स विंसेंट के बीच भी विचारों का तीखा आदान-प्रदान हुआ, उस समय मीडिया आर्ट्स लैब डिवीजन के प्रमुख थे, जो कि TBWA की एक शाखा थी जो विशेष रूप से Apple को सेवा प्रदान करती थी।
इसलिए कैलिफ़ोर्नियाई कंपनी ने खुद को अपने तरीके से व्यवस्थित करना शुरू कर दिया। कंपनी की प्रवक्ता एमी बेसेट ने पुष्टि की कि ऐप्पल ने अचानक एक विज्ञापन टीम बनाई है जो पहले ही कई विज्ञापन तैयार कर चुकी है। आईपैड एयर की पतलीता को उजागर करने वाला स्पॉट, आईपैड एयर पर फिर से काव्यात्मक विज्ञापन यहां तक कि हाल के कुछ विज्ञापन भी, जिनमें से सभी ऐप्पल द्वारा बाहरी एजेंसियों की मदद के बिना स्वयं निर्मित किए गए थे, हालांकि मीडिया आर्ट्स लैब के साथ सहयोग निश्चित रूप से अभी खत्म नहीं हुआ है।
कम से कम कार्मिक दृष्टिकोण से, दो विज्ञापन टीमें, जिन्हें अब एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करनी है कि कौन बेहतर अभियान बनाएगा, जुड़े रहेंगे। ऐप्पल ने क्यूपर्टिनो में रचनात्मक प्रभाग का नेतृत्व करने के लिए मीडिया आर्ट्स लैब से टायलर व्हिसनांड को काम पर रखा, जहां संगीत निर्देशक डेविड टेलर भी चले गए, और ऐप्पल कंपनी को विज्ञापन जगत से कई अन्य अनुभवी दिग्गजों का अधिग्रहण करना था।
एक बाहरी एजेंसी के साथ सहयोग, जिसने उदाहरण के लिए 1984 में Apple के लिए अब-प्रसिद्ध "ऑरवेलियन" अभियान बनाया, संभवतः स्टीव जॉब्स की मृत्यु के तुरंत बाद टूटना शुरू हो गया। वह 80 के दशक की शुरुआत से एजेंसी के संस्थापक जे चिआटो को जानते थे और उपरोक्त जेम्स विंसेंट के साथ उनकी बहुत अच्छी दोस्ती थी, जो जॉब्स के दृष्टिकोण को विज्ञापनों में अनुवाद करने में सफल रहे। हालाँकि, जॉब्स की मृत्यु के बाद, वह शिलर की मांगों को सफलतापूर्वक पूरा करने में सक्षम नहीं थे, जिनके बारे में उनका कहना था कि उनके पास जॉब्स की तरह मार्केटिंग का स्पष्ट दृष्टिकोण नहीं था। केवल समय ही बताएगा कि एप्पल की अपनी टीम जॉब्स के आत्मविश्वासपूर्ण और स्पष्ट निर्णय लेने की क्षमता की जगह ले पाएगी या नहीं।
नमस्ते,
इसके अलावा, मुझे नहीं पता कि इसे यहाँ कहाँ लिखना है! क्या कोई मुझे बता सकता है कि मैं कार्यस्थल पर iPhone या iPad के माध्यम से टीवी कैसे देख सकता हूँ? मैं फुटबॉल के विश्व कप में जा रहा हूं, और वे हॉकी में भी थे, और मुझे कहीं भी सिंपल टीवी जैसा कोई ऐप नहीं मिला... या स्ट्रीम करने के लिए कुछ... एंड्रॉइड वाले सहकर्मियों के पास दस लाख हैं और मैं' मैंने शायद पूरा AppStore देख लिया है और कुछ भी डाउनलोड नहीं किया है। सलाह और सुझावों के लिए बहुत-बहुत धन्यवाद।
और मैंने सोचा कि काम पर कोई भी काम कर सकता है। :D खेलों के लिए ČT4 के बारे में क्या?
धन्यवाद, लेकिन मैं काम करने की कोशिश कर रहा हूं :) लेकिन फ़ुटबॉल तो फ़ुटबॉल है... मेरी सीटी 5एस पर रुक-रुक कर बादल छाए रहते हैं, इसलिए लगभग नहीं, और कोई अन्य सुझाव? यह भयानक है कि ऐपस्टोर पर इसके लिए कोई उचित ऐप नहीं है, खासकर जब से मौसम के बारे में उनमें से एक ट्रिलियन हैं, उदाहरण के लिए...
100 यूरो में एक एल्गाटो आईटीवी खरीदें और आप इंटरनेट से स्वतंत्र रूप से टीवी देख सकते हैं और इसे रिकॉर्ड भी कर सकते हैं;)
प्राचीन?