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ज़प्रावी

जब आईपॉड कैश रजिस्टर में योगदान देना बंद कर देंगे, तो वे हमेशा के लिए चले जाएंगे

ओन्ड्रेज होल्ज़मैन
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हाल के वर्षों में, किसी भी Apple उत्पाद के बारे में उसके निधन के संबंध में उतनी बार चर्चा नहीं की गई है जितनी बार iPod, या वास्तव में सभी iPods के बारे में। आज, पहले से ही प्रसिद्ध संगीत खिलाड़ी, जिनके साथ ऐप्पल ने कुछ अन्य लोगों की तरह संगीत की दुनिया में बात की थी, तेजी से अपनी प्रासंगिकता खो रहे हैं। इसका प्रमाण आईपॉड की लगातार गिरती बिक्री भी है। यह एक कठोर चलन है और Apple भी इसे रोक नहीं सकता...

हमेशा की तरह, हम पिछली तिमाही के वित्तीय नतीजों से और अधिक जानकारी ले सकते हैं जो Apple ने पिछले महीने घोषित किया था। यह निश्चित रूप से एक असफल अवधि नहीं थी, जैसा कि कुछ बेईमान पत्रकारों और विश्लेषकों ने भविष्यवाणी करने की कोशिश की थी। आख़िरकार, इतिहास में कॉर्पोरेट क्षेत्र में 15वां सबसे अधिक मुनाफ़ा असफल नहीं हो सकता, हालाँकि कई लोग Apple को एक अलग पैमाने पर मापते हैं।

हालाँकि, परिणामों को दोनों पक्षों से देखना महत्वपूर्ण है। iPhones की लगातार बहुत मजबूत बिक्री के अलावा, ऐसे उत्पाद भी हैं जो, इसके विपरीत, अच्छा प्रदर्शन नहीं कर रहे हैं। हम स्पष्ट रूप से आईपॉड के बारे में बात कर रहे हैं, जो लगातार अपनी महिमा से पीछे हट रहे हैं और एप्पल के लिए कम दिलचस्प वस्तु बन गए हैं। Apple म्यूज़िक प्लेयर कम से कम 2004 से बेचे जा रहे हैं, जब प्रतिष्ठित क्लिक व्हील के साथ चौथी पीढ़ी का iPod क्लासिक पहली बार बाज़ार में आया था।

जबकि iPhones इस समय Apple के खजाने में सबसे अधिक पैसा लाते हैं (आधे से अधिक), iPods अब लगभग कुछ भी योगदान नहीं देते हैं। हाँ, पिछली तिमाही में बेची गई दो और तीन-चौथाई मिलियन इकाइयों ने Apple को लगभग आधा बिलियन डॉलर की कमाई की, लेकिन यह पिछले साल की तुलना में केवल आधा है, और सभी राजस्व के संदर्भ में, iPods केवल एक प्रतिशत का प्रतिनिधित्व करते हैं। साल-दर-साल गिरावट मौलिक है, और आईपॉड अब क्रिसमस भी नहीं बचा पाएगा, जब पिछले साल, पारंपरिक रूप से मजबूत अवधि में, आईपॉड की बिक्री पहली बार औसत से ऊपर नहीं बढ़ी, बल्कि इसमें तेजी से गिरावट आई।

Apple ने अपने म्यूजिक प्लेयर्स के बारे में डेढ़ साल तक सफलतापूर्वक चुप्पी साध रखी है। इसने आखिरी बार सितंबर 2012 में आईपॉड टच और नैनो की नई पीढ़ी पेश की थी। तब से, इसने अपना ध्यान अन्य उपकरणों पर स्थानांतरित कर दिया है, और आईफोन और आईपैड की बिक्री संख्या साबित करती है कि इसने अच्छा प्रदर्शन किया है। यदि iPhone एक स्टैंड-अलोन कंपनी होती, तो यह फॉर्च्यून 500 सूची में सबसे अधिक सकल बिक्री वाले शीर्ष बीस निगमों पर हमला करती। और यह iPhone ही है जो संभावित ग्राहकों को काफी हद तक iPods से दूर ले जा रहा है। एक मोबाइल फोन और एक इंटरनेट कम्युनिकेटर होने के अलावा, iPhone एक iPod भी है - जैसा कि स्टीव जॉब्स ने तब रिपोर्ट किया था जब इसे पेश किया गया था - और ऐसे उपयोगकर्ता कम होते जा रहे हैं जो iPhone के अलावा अपनी जेब में एक iPod रखना चाहते हैं।

इस प्रकार Apple को एक जटिल प्रश्न का सामना करना पड़ता है: iPods के बारे में क्या? लेकिन ऐसा लगता है कि क्यूपर्टिनो में वे इसे बहुत व्यावहारिक तरीके से हल कर लेंगे। तीन परिदृश्य हैं: नए संस्करण पेश करें और उच्च बिक्री की आशा करें, पूरे आईपॉड डिवीजन को हमेशा के लिए बंद कर दें, या पुरानी पीढ़ियों को तब तक जीवित रहने दें जब तक वे लाभ लाते हैं, और केवल जब वे पूरी तरह से प्रासंगिक न रह जाएं, तो उन्हें बेचना बंद करें। . पिछले डेढ़ साल से, ऐप्पल केवल अंतिम उल्लिखित परिदृश्य का पूरी तरह से अभ्यास कर रहा है, और यह बहुत संभावना है कि, इसके अनुसार, यह आईपॉड के जीवन को अंत तक ले जाएगा।

हालाँकि Apple की कार्रवाइयाँ अक्सर बड़ी कंपनियों से हमारी अपेक्षा से भिन्न होती हैं, लेकिन इसकी बहुत अधिक संभावना नहीं है कि Apple खुद के खिलाफ जाएगा और एक ऐसे उत्पाद को बंद कर देगा जो अभी भी उसे अपेक्षाकृत अच्छा पैसा कमाता है, भले ही समग्र संदर्भ में यह केवल एक प्रतिशत ही क्यों न हो। राजस्व. इसलिए, Apple के पास इस दृष्टिकोण से iPods के लिए एक प्रसंग लिखने का कोई कारण नहीं है। हालाँकि, साथ ही, बिक्री में भारी गिरावट को टालना अब यथार्थवादी नहीं है। उसे रोकने का एकमात्र सैद्धांतिक तरीका बिल्कुल नए आईपॉड पेश करना होगा, लेकिन क्या किसी और की इसमें दिलचस्पी है?

ऐसी सुविधा की कल्पना करना कठिन है जो आईपॉड को उसका पुराना गौरव लौटा दे। संक्षेप में, एकल-उद्देश्यीय उपकरण अब "अंदर" नहीं हैं, स्मार्टफोन और टैबलेट अब वह सब कुछ कर सकते हैं जो कभी आईपॉड करते थे और बहुत कुछ। सबसे बड़ा फायदा मोबाइल कनेक्शन है, जिसका आज के संगीत जगत में काफी महत्व हो गया है। Spotify, Pandora और Rdio जैसी स्ट्रीमिंग सेवाओं में बड़े पैमाने पर उछाल आ रहा है, जो इंटरनेट के माध्यम से उपयोगकर्ताओं को छोटे या बड़े शुल्क पर कोई भी संगीत प्रदान करते हैं, और iTunes भी इस प्रवृत्ति के लिए भुगतान करना शुरू कर रहा है। आईपॉड + आईट्यून्स का एक समय बेहद मजबूत संयोजन अब मान्य नहीं है, इसलिए मोबाइल कनेक्टिविटी और स्ट्रीमिंग सेवाओं से कनेक्शन आईपॉड में एक आवश्यक नवाचार होगा। लेकिन फिर भी, सवाल यह है कि क्या तब भी किसी को ऐसे उत्पाद में दिलचस्पी होगी जब दर्जनों अन्य उत्पाद हों जिनके साथ आप कॉल भी कर सकते हैं, ई-मेल लिख सकते हैं, गेम खेल सकते हैं और अंत में आपको ऐसा करने की ज़रूरत भी नहीं है। डिवाइस के लिए इतना अधिक खर्च करें.

ऐसा लगता है कि Apple को पता है कि वह अब iPods के साथ बहुत कुछ नहीं कर सकता। लगभग दो साल की चुप्पी इसका स्पष्ट प्रमाण है, और यह एक बड़ा आश्चर्य होगा अगर हमें इस साल नए आईपॉड मिले - जब टिम कुक अंततः तथाकथित "नई श्रेणी" का उत्पाद पेश करने जा रहे हैं। वास्तव में, यहां तक ​​कि "नई श्रेणी" का उपकरण भी आईपॉड के साथ अच्छी तरह से काम कर सकता है, लेकिन अभी केवल Apple ही जानता है कि वास्तव में ऐसा होगा या नहीं। सच तो यह है कि यह बहुत महत्वपूर्ण नहीं है. आईपोड का अंत अत्यंत निकट है। ग्राहक अब उन्हें नहीं चाहते, और जब अंतिम तीन मिलियन भी उन्हें नहीं चाहेंगे, तो वे चले जाएंगे। मौन में और अच्छी तरह से किए गए काम की भावना के साथ। कम से कम लाभप्रदता के मामले में, Apple के पास उनके लिए अच्छे से अधिक प्रतिस्थापन हैं।

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