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Apple अपनी रचनात्मकता की शक्ति दिखाता है

डेनियल ह्रुस्का
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विज्ञापन उद्योग के एक बुद्धिमान व्यक्ति ने एक बार कहा था कि 90% विज्ञापन रचनात्मक टीम को जानकारी दिए जाने से पहले ही विफल हो जाते हैं। यह नियम आज भी लागू है. निश्चित रूप से, हमारे मामले में विज्ञापन में, रचनात्मक चीजों की प्राप्ति के महत्व से कोई इनकार नहीं कर सकता है। चूँकि उसे लोगों के सामने लाने के सैकड़ों तरीके हैं, इस कार्य के लिए एक चतुर और बहुत प्रतिभाशाली व्यक्ति की आवश्यकता होती है।

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iPhone फोटोग्राफी के लिए Apple (या बल्कि एजेंसी TBWA\Chiat\Day) का नया विज्ञापन रचनात्मकता की शक्ति का एक उत्कृष्ट उदाहरण और प्रदर्शन है - एक सरल विचार लेने और उसे आश्चर्यजनक चीज़ में बदलने की क्षमता। कुछ लोग तो यह भी दावा करते हैं कि यह अब तक का सबसे अच्छा iPhone विज्ञापन है।

यह विज्ञापन प्रौद्योगिकी के मानवीय पक्ष को खूबसूरती से दर्शाता है। यह हमारे दैनिक जीवन का प्रतिबिंब दिखाता है और इसलिए हम आसानी से उनसे जुड़ सकते हैं। यह दर्शाता है कि कैसे हमारे फोन की बुनियादी कार्यक्षमताओं में से एक हमें उन लोगों, स्थानों और क्षणों को कैद करने की अनुमति देती है जिन्हें हम भूलना नहीं चाहते हैं। आप कह सकते हैं कि यह रचनात्मकता का एक बेहतरीन उदाहरण है, क्योंकि स्पॉट खत्म होने के बाद आपको iPhone के बारे में अच्छा महसूस होता है, भले ही कोई आपको इसे खरीदने के लिए मजबूर नहीं कर रहा हो या आपको कोई कारण नहीं बता रहा हो।

यह विशेष विज्ञापन मानवीय भावनाओं पर आधारित है, न कि उन विशेषताओं पर जो iPhone को प्रतिस्पर्धा से अलग करती हैं। दुनिया के लगभग हर फ़ोन में एक अंतर्निर्मित कैमरा होता है, कुछ iPhone के समान छवि गुणवत्ता प्रदान करते हैं। लेकिन समापन टिप्पणी सब कुछ कहती है: "हर दिन, किसी भी अन्य कैमरे की तुलना में iPhone के साथ अधिक तस्वीरें ली जाती हैं।" प्रत्येक प्रतिस्पर्धी मॉडल की तुलना करके, Apple इस तथ्य को खूबसूरती से बढ़ाता है कि बहुत सारे Android फ़ोन हैं जो बहुत सारी तस्वीरें लेते हैं तस्वीरें।

कोई भी यह तर्क नहीं दे रहा है कि ये चीज़ें संपूर्ण विज्ञापन को सरल बनाती हैं। यह वास्तव में विपरीत है. प्रौद्योगिकी या हार्डवेयर मापदंडों के किसी भी उल्लेख के बिना, Apple ने एक ऐसा विज्ञापन बनाया है जो आपको आकर्षित करता है, जिसके लिए महत्वपूर्ण मात्रा में रचनात्मकता की आवश्यकता होती है। जब Apple को कभी-कभी "लोगों के लिए तकनीकी कंपनी" कहा जाता है, तो यह बिल्कुल वैसा ही है जैसा ऊपर वर्णित किया गया था। प्रथम श्रेणी प्रसंस्करण के साथ-साथ भावनाओं को शामिल करना अंततः सभी संभावित और असंभव नए कार्यों को मंथन करने जितना प्रभावी हो सकता है।

अब, एक आकर्षक विज्ञापन बनाने की प्रक्रिया सरल दिखती है, लेकिन ऐसा नहीं है। किसी ऐसे प्रोजेक्ट के लिए सही लोगों को चुनना बेहद मुश्किल है जो पूरी तरह से भावनाओं पर आधारित हो। आपको बहुत वास्तविक स्थितियों, बहुत सक्षम अभिनेताओं के परिदृश्य के साथ आना होगा, और फिर दोनों को सफलतापूर्वक एक साथ रखना होगा ताकि सब कुछ समझ में आ जाए। उदाहरण के लिए, ध्यान दें कि कैसे शुरुआत में हर कोई थोड़ा झुककर तस्वीरें ले रहा है। अंत में, आप फिर से कई परिदृश्य देख सकते हैं जहां हर कोई अंधेरे में तस्वीरें लेता है। क्या आप कनेक्शन देखते हैं? क्या आप एक दूसरे को पहचानते हैं?

यह स्थान साठ सेकंड तक रहता है। अधिकांश कंपनियां आधे मिनट से अधिक समय के लिए स्पॉट में निवेश करने को तैयार नहीं हैं। वे भी ऐसा क्यों करेंगे, जब वे आधे समय में ही सब कुछ रट सकते हैं? निश्चित रूप से, वे अपना पैसा बचाते हैं, लेकिन वे अपने स्थान पर पड़ने वाले भावनात्मक प्रभाव की संभावना भी छोड़ देते हैं। यदि आप वास्तव में रचनात्मकता की परवाह करते हैं, तो आप विज्ञापन पर अधिक समय व्यतीत करेंगे और काम ठीक से करेंगे। जब निर्माण की बात आती है तो स्टीव जॉब्स लागत में कटौती करने या अधिकतम कार्य न करने में विश्वास नहीं करते थे। iPhone कैमरा विज्ञापन इस बात का प्रमाण हो सकता है कि Apple में उनके मूल्य और सिद्धांत अभी भी जीवित हैं।

चूंकि प्रतिस्पर्धा समय के साथ एप्पल के बराबर पहुंचने में कामयाब रही है, और उपकरणों के बीच अंतर अब लोगों के लिए इतना स्पष्ट नहीं है, उत्तेजक और यादगार विज्ञापन बनाने की क्षमता अधिक से अधिक महत्वपूर्ण हो जाती है। इस संबंध में, Apple के कई फायदे हैं। उनमें से एक यह है कि रचनात्मकता की आसानी से नकल नहीं की जा सकती।

स्रोत: KenSegall.com
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