माइकल मारेक एप्पल के अनुसार है समाचार पत्रिका विविधता अपनी स्वयं की वीडियो सामग्री बनाने के लिए एक नया प्रभाग शुरू करने के करीब। कैलिफ़ोर्नियाई कंपनी आने वाले महीनों में नए विकास और उत्पादन प्रभाग के लिए कर्मचारियों को नियुक्त करना शुरू कर देगी, जिसका संचालन अगले साल शुरू हो जाना चाहिए। इस प्रकार Apple विशिष्ट सामग्री के साथ Netlix या Amazon Prime जैसी सेवाओं के साथ प्रतिस्पर्धा करना चाहेगा और इस प्रकार अपने Apple TV की सफलता में मदद करेगा।
यह अभी तक स्पष्ट नहीं है कि ऐप्पल की योजना टीवी शो बनाने की है या, उदाहरण के लिए, फिल्में और सीरीज़ बनाने की। ऐसा कहा जाता है कि Apple के अधिकृत कर्मचारी पहले से ही हॉलीवुड के शीर्ष प्रतिनिधियों के साथ बातचीत कर रहे हैं। वे सीधे एडी क्यू को रिपोर्ट करते हैं, जो एप्पल की इंटरनेट सेवाओं के प्रभारी हैं।
पत्रिका विविधता दावा है कि Apple के प्रयास अभी शुरुआती चरण में हैं, लेकिन कहा जा रहा है कि टीवी उत्पादन के क्षेत्र में Apple की बढ़ी दिलचस्पी हाल के महीनों में दिखाई दे रही है। कंपनी ने कथित तौर पर तीन सेलिब्रिटी प्रस्तुतकर्ताओं को नौकरी की पेशकश भी की टॉप गियर जेरेमी क्लार्कसन, जेम्स मे और रिचर्ड हैमंड। लेकिन ब्रिटिश बीबीसी छोड़ने के बाद तीनों ने अंततः अमेज़ॅन को तोड़ दिया।
ऐसे प्रयासों के लिए Apple के पास निश्चित रूप से पर्याप्त धन है। हालाँकि, नियोजित स्वयं के केबल टीवी में देरी, जो इंटरनेट पर प्रसारित अफवाहों के अनुसार, क्यूपर्टिनो 2016 की शुरुआत तक लॉन्च नहीं कर पाएगा, उसकी महत्वाकांक्षी योजनाओं के रास्ते में आ सकता है। लेकिन नया Apple TV इस महीने की शुरुआत में आ सकता है और इस प्रकार नई सेवा के लिए हार्डवेयर समय से पहले सुरक्षित कर लिया जाएगा।
अभी भी यह अनुमान लगाना जल्दबाजी होगी कि एप्पल की अपने शो के लिए क्या योजनाएं हैं। यह संभव है कि यह उन्हें केवल iTunes के भीतर ही पेश करेगा। हालाँकि, Apple Music के लॉन्च से पता चला कि Apple को प्रतिस्पर्धी सेवाओं के प्रारूप को उधार लेने में कोई समस्या नहीं है। क्यूपर्टिनो में, वे नेटफ्लिक्स के लिए सीधी प्रतिस्पर्धा तैयार कर सकते हैं और ऐप्पल टीवी के माध्यम से एक समान स्ट्रीमिंग सेवा की पेशकश कर सकते हैं, जिसकी प्रतिस्पर्धात्मकता कुक की टीम विशेष कार्यक्रमों के साथ बढ़ाना चाहेगी। उदाहरण के लिए, नेटफ्लिक्स के लिए, इस तरह की रणनीति ने निश्चित रूप से भुगतान किया है, और हाउस ऑफ कार्ड्स जैसे शो कुछ ऐसे हैं जो सेवा पर भारी मात्रा में ध्यान आकर्षित करते हैं।
