ओन्ड्रेज होल्ज़मैन इंटरब्रांड द्वारा संकलित दुनिया के सबसे मूल्यवान ब्रांडों की महत्वपूर्ण रैंकिंग में तेरह वर्षों के बाद इस वर्ष पहले स्थान पर बदलाव देखा गया। लंबे शासनकाल के बाद कोका-कोला ने इसे छोड़ दिया और एप्पल और गूगल के सामने झुकना पड़ा।
V रैंकिंग का वर्तमान संस्करण बेस्ट ग्लोबल ब्रांड्स इंटरब्रांड को हटा दिया गया कोका-कोला तीसरे स्थान पर है, उसके बाद आईबीएम और माइक्रोसॉफ्ट हैं।
"तकनीकी ब्रांड सर्वश्रेष्ठ वैश्विक ब्रांडों पर अपना दबदबा कायम रखे हुए हैं," परामर्श कंपनी की रिपोर्ट लिखती है, "इस प्रकार वे हमारे जीवन में जो मौलिक और अमूल्य भूमिका निभाते हैं उसे रेखांकित करता है।"
रैंकिंग को वित्तीय प्रदर्शन, ग्राहक वफादारी और ग्राहकों के खरीदारी निर्णयों में प्रत्येक ब्रांड की भूमिका सहित कई कारकों के आधार पर संकलित किया जाता है। इन कारकों के माध्यम से, इंटरब्रांड प्रत्येक ब्रांड के मूल्य की गणना करता है। Apple का मूल्य 98,3 बिलियन डॉलर, Google का 93,3 बिलियन डॉलर और कोका-कोला का मूल्य 79,2 बिलियन डॉलर था।
"कुछ ब्रांडों ने इतने सारे लोगों के लिए इतनी सारी चीज़ें इतनी आसानी से करना संभव बना दिया है, यही वजह है कि ऐप्पल के पास बड़ी संख्या में प्रशंसक हैं।" प्रेस वक्तव्य में कहा गया है। "जिस तरह से हम काम करते हैं, खेलते हैं और संवाद करते हैं, उसमें क्रांति ला दी है - साथ ही आश्चर्यचकित करने और प्रसन्न करने की क्षमता में महारत हासिल कर ली है - ऐप्पल ने सौंदर्यशास्त्र और सादगी के लिए एक उच्च मानक स्थापित किया है, और अन्य तकनीकी ब्रांडों से अब इसकी बराबरी करने की उम्मीद की जाती है, और ऐप्पल बढ़ता रहेगा ।"
टेक्नोलॉजी कंपनियों के सामने ही कोका-कोला को झुकना पड़ा, जिसने तेरह साल बाद सत्ता सौंपी। लेकिन डिजिटल संचार और सोशल मीडिया के निदेशक एशले ब्राउन ने इसे गंभीरता से लिया और ऐप्पल और गूगल दोनों पर ट्विटर का सहारा लिया। उन्होंने बधाई दी: "Apple और Google को बधाई। कुछ भी हमेशा के लिए नहीं रहता और ऐसी शानदार कंपनी में रहना बहुत अच्छा है।
रैंकिंग के नवीनतम संस्करण के शीर्ष दस बेस्ट ग्लोबल ब्रांड्स प्रौद्योगिकी कंपनियों ने वास्तव में (दस में से छह स्थानों पर) कब्ज़ा कर लिया है, लेकिन अन्य हिस्से पहले से ही बहुत अधिक संतुलित हैं। 100 में से चौदह स्थान ऑटोमोटिव क्षेत्र से संबंधित हैं, यानी टोयोटा, मर्सिडीज-बेंज और बीएमडब्ल्यू जैसे ब्रांडों से। जिलेट जैसी उपभोक्ता सामान कंपनियां प्रौद्योगिकी ब्रांडों की तरह बारह स्थानों पर हैं। इस क्षेत्र में बड़ी गिरावट नोकिया द्वारा दर्ज की गई, 19वें से 57वें स्थान पर, फिर ब्लैकबेरी पूरी तरह से सूची से बाहर हो गया।
हालाँकि, प्रथम स्थान संभवतः सबसे अधिक ध्यान देने योग्य हैं। जबकि कोका-कोला ज्यादातर स्थिर था, एप्पल और गूगल ने भारी वृद्धि का अनुभव किया। पिछले साल से, कोका-कोला में केवल दो प्रतिशत, एप्पल में 28 प्रतिशत और गूगल में 34 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। सैमसंग भी 20 प्रतिशत की वृद्धि के साथ आठवें स्थान पर है।
"...छोड़ दिया..." हे भगवान! :डी
संभवतः एक गलती: केवल कुछ ब्रांडों ने ही इतनी सारी चीज़ें इतनी आसानी से करना संभव बना दिया है