टॉमस क्लेबेक पर्यावरण के प्रति संबंधों में सुधार हाल के महीनों में Apple की सबसे अधिक दिखाई देने वाली पहलों में से एक रही है। अब तक इससे जुड़ी आखिरी गतिविधि सहयोग की स्थापना थी वार्तालाप निधि और अमेरिका में 146 वर्ग किलोमीटर जंगल की खरीद और अब चीन में भी कुछ ऐसी ही घोषणा की गई है.
अधिक स्पष्ट करने के लिए अधिनियमों एक बहु-वर्षीय कार्यक्रम में विश्व वन्यजीव कोष के साथ सहयोग पर जिसका उद्देश्य कागज और लकड़ी के उत्पादों के उत्पादन के लिए उपयोग किए जाने वाले लगभग 4 वर्ग किलोमीटर जंगलों की रक्षा करना है। इसका मतलब यह है कि दिए गए जंगलों में लकड़ी की कटाई इस हद तक और इस तरह से की जाएगी कि उनकी पनपने की क्षमता ख़राब न हो।
इन कदमों से एप्पल दुनिया भर में अपनी सभी गतिविधियों को पूरी तरह से नवीकरणीय संसाधनों पर निर्भर बनाना चाहता है। वर्तमान में, इसके सभी डेटा केंद्र और इसके अधिकांश उत्पाद विकास और बिक्री गतिविधियाँ नवीकरणीय ऊर्जा द्वारा संचालित हैं। अब कंपनी प्रोडक्शन पर फोकस करना चाहती है. इसका अधिकांश भाग चीन में होता है, जहाँ से Apple की शुरुआत होती है। टिम कुक ने कहा, "[...] हम विनिर्माण से कार्बन उत्सर्जन को कम करने की दिशा में आगे बढ़ने के लिए तैयार हैं।"
ऐप्पल के कार्यकारी ने कहा, "यह रातोरात नहीं होगा - वास्तव में, इसमें कई साल लगेंगे - लेकिन यह महत्वपूर्ण काम है जिसे करने की ज़रूरत है, और ऐप्पल इस महत्वाकांक्षी लक्ष्य की दिशा में पहल करने के लिए विशिष्ट स्थिति में है।"
तीन हफ़्ते पहले, Apple ने चीन में अपनी पहली बड़ी सौर ऊर्जा परियोजना की घोषणा की थी। लेशान इलेक्ट्रिक पावर, सिचुआन डेवलपमेंट होल्डिंग, तियानजिन सिनलिएन इन्वेस्टमेंट होल्डिंग, तियानजिन झोंगहुआन सेमीकंडक्टर और सनपावर कॉरपोरेशन के सहयोग से, यह यहां दो 20-मेगावाट सौर फार्म का निर्माण करेगा, जो प्रति वर्ष 80 किलोवाट ऊर्जा उत्पन्न करेगा, जो कि है 61 चीनी परिवारों के बराबर। यह ऐप्पल के सभी कार्यालय भवनों और स्टोरों को बिजली देने के लिए आवश्यक राशि से कहीं अधिक है।
साथ ही, बिजली संयंत्रों के डिजाइन में पर्यावरण पर उनके प्रत्यक्ष प्रभाव और घास वाले क्षेत्रों की सुरक्षा को ध्यान में रखा गया, जो याक चराने के लिए आवश्यक हैं, जिस पर स्थानीय अर्थव्यवस्था निर्भर करती है।
एक दिलचस्प तथ्य यह है कि टिम कुक ने वेइबो पर विश्व वन्यजीव कोष के साथ चीन के सहयोग की घोषणा की, जहां उन्होंने एक खाता बनाया। पहली पोस्ट में, उन्होंने लिखा: "मैं अभिनव नए पर्यावरण कार्यक्रमों की घोषणा करने के लिए बीजिंग में वापस आकर खुश हूं।" वीबो चीन के ट्विटर के समकक्ष है और वहां सबसे लोकप्रिय सोशल नेटवर्क में से एक है। यहां पहले दिन ही टिम कुक के 216 हजार से ज्यादा फॉलोअर्स हो गए। तुलना के लिए उनके पास "अमेरिकन" ट्विटर पर हैं लगभग 1,2 मिलियन.
यह बहुत अच्छा है जब Apple जैसा विशाल निगम ऐसा करता है। दुर्भाग्य से, मुझे डर है कि इससे पहले कि अन्य लोग भी इसका अनुसरण करेंगे, यदि कभी भी। इसमें दशकों लगेंगे.
यह एक बहुत ही संदिग्ध संदेश है, क्योंकि अपनी स्थिति से मैं पुष्टि कर सकता हूं कि हम वर्तमान में ऐप्पल उत्पादों के लिए सभी पैकेजिंग यहां एनसो स्टोर पर करते हैं। इसमें लकड़ी की कटाई, उसका प्रसंस्करण और तैयार बक्सों का उत्पादन दोनों शामिल हैं। यह देखते हुए कि हम बाजार में सबसे बड़े और नंबर एक हैं, हमें कीमत न्यूनतम संभव सीमा तक मिलेगी, अन्य ग्राहकों में सैमसंग और लगभग सभी लोग शामिल हैं जो अपने बड़े पैमाने पर बाजार के उत्पादों को कागज में लपेटते हैं। तो a) Apple स्वयं कोई पैकेजिंग नहीं बनाता है b) संदेश का संभवतः गलत अनुवाद किया जाएगा, या यह दुष्प्रचार है।