ओन्ड्रेज होल्ज़मैन मंगलवार को Apple का बड़ा दिन है. एक नई संगीत स्ट्रीमिंग सेवा, Apple Music लॉन्च की जा रही है, जो संगीत जगत में कैलिफ़ोर्निया कंपनी का भविष्य तय कर सकती है। यानी, जहां इसने पिछले एक दशक में क्रांति ला दी है, और अब पहली बार यह खुद को थोड़ी अलग स्थिति में पाता है - पकड़ में आ रहा है। लेकिन उनके हाथ में अभी भी कई तुरुप के पत्ते हैं।
यह वास्तव में थोड़ी अपरंपरागत स्थिति है। हम पिछले पंद्रह वर्षों से Apple के आदी रहे हैं कि जब वह अपने लिए कुछ नया लेकर आता है, तो वह आमतौर पर बाकी सभी के लिए नया होता है। चाहे वह आईपॉड, आईट्यून्स, आईफोन, आईपैड हो। इन सभी उत्पादों ने कमोबेश हलचल मचा दी और पूरे बाजार की दिशा तय कर दी।
हालाँकि, Apple, Apple Music यानी स्ट्रीमिंग म्यूज़िक सेवा लाने वाला पहला देश नहीं है। दूसरे, तीसरे या चौथे के रूप में भी नहीं. यह काफी देरी से, व्यावहारिक रूप से सबसे आखिर में आता है। उदाहरण के लिए, Spotify, सबसे बड़ा प्रतियोगी, सात वर्षों से काम कर रहा है। इसलिए, यह देखना बेहद दिलचस्प होगा कि ऐप्पल उस बाज़ार को कैसे प्रभावित कर सकता है जिसे वह वास्तव में नहीं बनाता है, जैसा कि उसने पहले भी कई बार किया है।
संगीत उद्योग के अग्रणी
Apple अक्सर और प्यार से खुद को "कंप्यूटर कंपनी" कहता था। आज ऐसा नहीं है, क्यूपर्टिनो को सबसे ज्यादा मुनाफा iPhones से होता है, लेकिन यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि Apple केवल हार्डवेयर नहीं बनाता है। नई सहस्राब्दी के आगमन के बाद, इसे आसानी से "संगीत कंपनी" के रूप में संदर्भित किया जा सकता है, और लगभग पंद्रह साल बाद, टिम कुक एंड कंपनी इस स्थिति के लिए प्रयास करेगी। दोबारा।
ऐसा नहीं है कि संगीत ने ऐप्पल में भूमिका निभाना बंद कर दिया है, यह ऐप्पल के डीएनए में निहित है, लेकिन ऐप्पल खुद अच्छी तरह से जानता है कि समय कितनी तेजी से बदलता है, और जो 2001 में शुरू हुआ और धीरे-धीरे एक बेहद लाभदायक व्यवसाय बन गया, उसमें संशोधन की आवश्यकता है। उसके बिना भी, Apple निश्चित रूप से आने वाले कई वर्षों तक संगीत की दुनिया में अपनी प्रासंगिकता नहीं खोएगा, लेकिन यह एक गलती होगी अगर वह इस बार किसी और द्वारा शुरू किए गए चलन में शामिल नहीं हुआ।
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लेकिन आइए उपरोक्त वर्ष 2001 पर वापस जाएं, जब ऐप्पल ने संगीत उद्योग को बदलना शुरू किया था, जो तब अनिश्चितता में आगे बढ़ रहा था। उनके कदमों के बिना, एक अन्य प्रतियोगी, Rdio, स्ट्रीमिंग संगीत के क्षेत्र में कभी भी Apple का स्वागत नहीं कर पाता। Apple के बिना कोई भी स्ट्रीमिंग मौजूद नहीं होगी।
2001 में पहले आईट्यून्स के आगमन और आईपॉड की रिलीज़ के तुरंत बाद अभी तक कोई क्रांति नहीं हुई, लेकिन इसने रास्ता दिखाया। वर्ष 2003 भारी उछाल के लिए महत्वपूर्ण था। विंडोज़ के लिए आईट्यून्स, यूएसबी सिंक्रोनाइज़ेशन समर्थन के साथ आईपॉड और समान रूप से महत्वपूर्ण आईट्यून्स म्यूज़िक स्टोर जारी किए गए। उस समय, Apple का संगीत जगत सभी के लिए खुल गया। यह अब केवल मैक और फायरवायर तक ही सीमित नहीं था, जो कि विंडोज उपयोगकर्ताओं के लिए एक अपरिचित इंटरफ़ेस था।
Apple के संपूर्ण विस्तार में रिकॉर्ड कंपनियों और संगीत प्रकाशकों को यह समझाने की उनकी क्षमता भी बहुत महत्वपूर्ण थी कि संगीत की ऑनलाइन बिक्री शुरू करना अपरिहार्य था। हालाँकि प्रबंधकों ने पहले इसे पूरी तरह से अस्वीकार कर दिया, उन्हें डर था कि इससे उनका पूरा व्यवसाय समाप्त हो जाएगा, लेकिन फिर जब उन्होंने देखा कि नैप्स्टर कैसे काम करता है और पायरेसी बड़े पैमाने पर हो रही है, तो Apple आईट्यून्स म्यूज़िक स्टोर खोलने के लिए उनके साथ अनुबंध पर हस्ताक्षर करने में सक्षम हो गया। इसने आज संगीत की नींव रखी - इसे स्ट्रीम करना।
ठीक से करो
Apple अब केवल स्ट्रीमिंग संगीत के क्षेत्र में प्रवेश कर रहा है। इसलिए, अपने कुछ अन्य उत्पादों की तरह, वह कुछ नवीन नहीं लेकर आता है, जिससे स्थापित क्रम टूट जाता है, लेकिन इस बार वह अपनी अन्य पसंदीदा रणनीति चुनता है: जितनी जल्दी हो सके कुछ न करें, लेकिन सबसे ऊपर सही ढंग से करें। यह कहा जाना चाहिए कि Apple ने इस बार वास्तव में अपना समय लिया। Spotify, Rdio, Deezer या Google Play Music जैसी सेवाएँ कई वर्षों से काम कर रही हैं।
उदाहरण के लिए, स्वीडन का Spotify, बाज़ार का अग्रणी, वर्तमान में 80 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ताओं की रिपोर्ट करता है, यही कारण है कि Apple को एहसास हुआ कि स्ट्रीमिंग सेवाओं के इन मौजूदा उपयोगकर्ताओं तक वास्तविक रूप से पहुंचने के लिए, उन्हें कम से कम कुछ अच्छा, लेकिन आदर्श रूप से कुछ के साथ आना होगा और भी बेहतर।
यही कारण है कि कैलिफोर्निया की दिग्गज कंपनी ने, मीडिया की अंतहीन अटकलों के बावजूद, अपनी नई सेवा के आगमन में कोई जल्दबाजी नहीं की। इसीलिए उन्होंने अपने इतिहास का सबसे बड़ा निवेश एक साल पहले किया जब उन्होंने बीट्स को तीन अरब डॉलर में खरीदा। अब यह पता चला है कि मुख्य लक्ष्यों में से एक बीट्स म्यूज़िक था, जो जिमी इओवाइन और डॉ. द्वारा बनाई गई स्ट्रीमिंग सेवा थी। ड्रे. ये दोनों ही Apple Music के पीछे प्रमुख व्यक्तियों में से एक हैं, जो Beats की नींव पर बनाया गया है, भले ही इसे Apple पारिस्थितिकी तंत्र में यथासंभव एकीकृत किया गया हो।
और यहां हम सबसे बड़े तुरुप के पत्ते पर आते हैं जो Apple के हाथ में है और अंततः नई सेवा की सफलता के लिए बिल्कुल आवश्यक साबित हो सकता है। मुख्य प्रतियोगी के रूप में Spotify के साथ इसे सरल रखते हुए, Apple Music बहुत कुछ या कुछ और पेश नहीं करता है। दोनों सेवाओं में संभवतः लगभग समान (टेलर स्विफ्ट को छोड़कर) 30 मिलियन से अधिक गानों के कैटलॉग हैं, दोनों सेवाएं सभी प्रमुख प्लेटफार्मों का समर्थन करती हैं (एंड्रॉइड पर ऐप्पल म्यूजिक गिरावट में आएगा), दोनों सेवाएं ऑफ़लाइन सुनने के लिए संगीत डाउनलोड कर सकती हैं, और दोनों सेवाओं की लागत (कम से कम संयुक्त राज्य अमेरिका में) वही $10।
Apple ने इंतज़ार करके अपने सभी तुरुप के पत्ते नहीं खोए
लेकिन फिर भी दो प्रमुख बातें हैं जहां Apple पहले दिन से ही Spotify को कुचल देगा। Apple Music पहले से मौजूद और अच्छी तरह से काम करने वाले इकोसिस्टम के हिस्से के रूप में आता है। जो कोई भी नया iPhone या iPad खरीदेगा उसके डेस्कटॉप पर एक Apple Music आइकन तैयार होगा। अकेले हर तिमाही में लाखों iPhone बेचे जाते हैं, और विशेष रूप से उन लोगों के लिए जिन्होंने अभी तक स्ट्रीमिंग के बारे में नहीं सुना है, Apple Music इस लहर में सबसे आसान प्रवेश का प्रतिनिधित्व करेगा।
शुरुआती तीन महीने की परीक्षण अवधि, जिसके दौरान ऐप्पल सभी ग्राहकों को मुफ्त में संगीत स्ट्रीम करने देगा, से भी मदद मिलेगी। यह निश्चित रूप से प्रतिस्पर्धियों के बहुत से उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करेगा, विशेष रूप से वे जो पहले से ही ऐप्पल पारिस्थितिकी तंत्र से जुड़े हुए हैं। बिना किसी प्रारंभिक निवेश के, वे Spotify, Rdia या Google Play Music के साथ Apple Music को आसानी से आज़मा सकते हैं। यह उन श्रोताओं को भी पसंद आएगा जिन्होंने अभी तक स्ट्रीमिंग के पक्ष में अपनी खचाखच भरी आईट्यून्स लाइब्रेरी को नहीं छोड़ा है। आईट्यून्स मैच के संयोजन में, ऐप्पल म्यूज़िक अब उन्हें एक ही सेवा के भीतर अधिकतम सुविधा प्रदान करेगा।
दूसरी बात, जो उपयोगकर्ताओं के लिए इतनी महत्वपूर्ण नहीं है, लेकिन Apple बनाम के दृष्टिकोण से। Spotify यह भी काफी दिलचस्प है कि Spotify के लिए संगीत स्ट्रीमिंग एक महत्वपूर्ण व्यवसाय है, वहीं Apple के लिए यह उत्पादों और सेवाओं के महासागर में एक बूंद मात्र है जो लाभ लाती है। सीधे शब्दों में कहें: यदि Spotify को स्ट्रीमिंग संगीत से पर्याप्त पैसा कमाने के लिए दीर्घकालिक टिकाऊ मॉडल नहीं मिलता है, तो यह मुश्किल में पड़ने वाला है। और यह कि इस प्रश्न को अक्सर संबोधित किया जाता है। Apple को अपनी सेवा में इतनी दिलचस्पी लेने की ज़रूरत नहीं है, हालाँकि निश्चित रूप से वह पैसा कमाने के लिए ऐसा नहीं करता है। सबसे बढ़कर, यह उसके लिए पहेली का एक और हिस्सा होगा, जब वह उपयोगकर्ता को अपने पारिस्थितिकी तंत्र के भीतर एक और फ़ंक्शन की पेशकश करेगा, जिसके लिए उसे कहीं और नहीं जाना होगा।
कई लोगों के अनुसार - और Apple निश्चित रूप से ऐसी उम्मीद करता है - लेकिन अंत में Apple Music अलग हो जाएगा और लोगों के निर्णय में भूमिका निभाएगा कि किस सेवा को कुछ और चुनना है: रेडियो स्टेशन Beats 1. यदि आप Spotify और Apple Music की सुविधाएँ डालते हैं एक तालिका में अगल-बगल, आप पाएंगे कि यहां सब कुछ अलग है - Apple खुद को एक ऐसे रेडियो के साथ आगे बढ़ाना चाहता है जो इस तथ्य के अनुरूप हो कि यह 2015 है।
आधुनिक युग का रेडियो
एक आधुनिक रेडियो स्टेशन बनाने का विचार नाइन इंच नेल्स के फ्रंटमैन ट्रेंट रेज़नर से आया, जिन्हें ऐप्पल ने बीट्स के अधिग्रहण के हिस्से के रूप में भी शामिल किया था। रेज़नर ने बीट्स म्यूज़िक में मुख्य रचनात्मक अधिकारी का पद संभाला और ऐप्पल म्यूज़िक के विकास में भी उनकी प्रमुख भूमिका थी। बीट्स 1 को हमारे समय के शुरुआती घंटों में बड़ी प्रत्याशा के साथ लॉन्च किया जाएगा क्योंकि हर कोई यह देखना चाहता है कि एप्पल का 21वीं सदी का रेडियो सफल हो सकता है या नहीं।
बीट्स 1 का मुख्य नायक ज़ेन लोव है। ऐप्पल ने उन्हें बीबीसी से खींच लिया, जहां इस इकतालीस वर्षीय न्यूज़ीलैंडवासी ने रेडियो 1 पर एक बहुत ही सफल कार्यक्रम किया था। बारह वर्षों तक, लोव ने ब्रिटेन में एक अग्रणी "टेस्टमेकर" के रूप में काम किया, अर्थात, वह जो अक्सर सेट करता था संगीत के रुझान और नए चेहरों की खोज। वह एडेल, एड शीरन या आर्कटिक बंदरों जैसे लोकप्रिय कलाकारों का ध्यान आकर्षित करने वाले पहले लोगों में से एक थे। Apple को अब संगीत उद्योग पर समान प्रभाव और दुनिया भर के लाखों श्रोताओं तक पहुंचने का मौका मिलने की उम्मीद है।
बीट्स 1 एक शास्त्रीय रेडियो स्टेशन के रूप में कार्य करेगा, जिसका कार्यक्रम लोव, एब्रो डार्डन और जूली एडेनुगा के अलावा तीन मुख्य डीजे द्वारा निर्धारित किया जाएगा। हालाँकि, यह सब नहीं होगा. यहां तक कि एल्टन जॉन, फैरेल विलियम्स, ड्रेक, जेडन स्मिथ, पाषाण युग की क्वींस के जोश होम या ब्रिटिश इलेक्ट्रॉनिक जोड़ी डिस्क्लोजर जैसे सबसे लोकप्रिय गायकों को भी बीट्स 1 पर अपना स्थान मिलेगा।
इसलिए यह एक रेडियो स्टेशन का बिल्कुल अनोखा मॉडल होगा, जो आज के समय और आज की संभावनाओं के अनुरूप होना चाहिए। “पिछले तीन महीनों से हम एक नए शब्द के साथ आने की बेताब कोशिश कर रहे हैं जो रेडियो नहीं है। हमने इसे नहीं बनाया,'' उसने स्वीकार किया के लिए एक साक्षात्कार में न्यूयॉर्क टाइम्स ज़ेन लोव, जिन्हें महत्वाकांक्षी परियोजना पर अत्यधिक भरोसा है।
लोव के अनुसार, बीट्स 1 को पॉप की बहुत तेजी से बदलती दुनिया को प्रतिबिंबित करना चाहिए और वह चैनल बनना चाहिए जिसके माध्यम से नए एकल सबसे तेजी से फैलेंगे। बीट्स 1 का यह एक और फायदा है - इसे लोगों द्वारा बनाया जाएगा। यह, उदाहरण के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका के एक लोकप्रिय इंटरनेट रेडियो स्टेशन पेंडोरा के विपरीत है, जो कंप्यूटर एल्गोरिदम द्वारा चयनित संगीत प्रदान करता है। यह मानवीय कारक था जिसे Apple ने Apple Music की प्रस्तुति के दौरान महत्वपूर्ण रूप से बढ़ावा दिया था, और ज़ेन लोव और उनके सहयोगियों को इस बात का प्रमाण होना चाहिए कि यह Beats 1 पर इसके लायक है।
बीट्स 1 के अलावा, ऐप्पल म्यूज़िक में पेंडोरा की तरह ही मूड और शैली के अनुसार विभाजित स्टेशनों (मूल आईट्यून्स रेडियो) का एक और सेट भी होगा, इसलिए श्रोताओं को जरूरी नहीं कि वे अलग-अलग डीजे और कलाकारों के शो और साक्षात्कार सुनें। केवल संगीत में रुचि रखते हैं. फिर भी, अंत में, वास्तविक पारखी, डीजे, कलाकार और अन्य जीवित प्राणियों द्वारा संगीत का चयन भी Apple Music के आकर्षण में से एक हो सकता है।
उपयोगकर्ताओं को उनकी रुचि के आधार पर संगीत प्रस्तुत करने में सफलता के लिए बीट्स म्यूज़िक की पहले ही प्रशंसा की जा चुकी है। यह कुछ ऐसा है जिसे Spotify सहित अन्य लोग कर सकते हैं, लेकिन अमेरिकी उपयोगकर्ता (बीट्स म्यूज़िक कहीं और उपलब्ध नहीं था) अक्सर स्वीकार करते हैं कि इस संबंध में बीट्स म्यूज़िक कहीं और था। इसके अलावा, हम निश्चिंत हो सकते हैं कि Apple ने वास्तव में सर्वोत्तम परिणाम देने के लिए इन "मानव एल्गोरिदम" पर और काम किया है।
हम Apple Music की सफलता के बारे में तुरंत नहीं जान पाएंगे। मंगलवार को बहुप्रतीक्षित स्ट्रीमिंग सेवा का लॉन्च अधिक से अधिक उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने की यात्रा की शुरुआत है, लेकिन ऐप्पल के पास निश्चित रूप से बहुत सारे इक्के हैं जो जल्द ही Spotify के वर्तमान 80 मिलियन उपयोगकर्ताओं को पार कर सकते हैं। चाहे वह इसका पूरी तरह से काम करने वाला पारिस्थितिकी तंत्र हो, अद्वितीय बीट्स 1 रेडियो हो, या साधारण तथ्य यह हो कि यह एक ऐप्पल सेवा है, जो इन दिनों हमेशा अच्छी तरह से बिकती है।
तो, क्या मैं इसे सही ढंग से समझता हूं कि Apple संगीत सुनना केवल मोबाइल फोन के माध्यम से ही संभव होगा, कंप्यूटर के माध्यम से नहीं? अगर ऐसा है, तो शायद यह अभी तक मेरे लिए नहीं है। चेक गणराज्य में मोबाइल सिग्नल की गुणवत्ता को देखते हुए, मैं वैसे भी इसे ज्यादा नहीं सुनूंगा। इसके अलावा, आपको असीमित इंटरनेट के लिए ऑपरेटर को बहुत सारा पैसा खर्च करना होगा, अगर ऑपरेटर इसे यहां पेश करते हैं (मैं अपने 200 एमबी के साथ ऐसा कर सकता हूं)। मैं "अद्वितीय" रेडियो से भी सावधान रहूँगा। यह बीबीसी रेडियो 1 की रीसाइक्लिंग जैसा लगता है, जो काफी समय से मौजूद है और कोई भी इसे मुफ्त में ऑनलाइन सुन सकता है। मुझे लगता है कि मेरे लिए अभी समय नहीं आया है। मैं अब भी आईपॉड से काम चला सकता हूं। :-)
आधिकारिक साइट पर (ब्लॉग से कोई सिद्धांत नहीं) यह सचमुच कहता है: एक सदस्य के रूप में, आपको अपने iPhone, iPad, iPod Touch, Mac और PC पर संपूर्ण Apple Music अनुभव मिलता है। Apple Music इस पतझड़ में Apple TV और Android पर आ रहा है।
मैक/पीसी शब्द का तात्पर्य आईट्यून्स के माध्यम से है (यह उस पृष्ठ पर इस तथ्य के साथ भी है कि "नवीनतम" का अपडेट किया जाना चाहिए)।
अन्यथा, यह FAQ लिंक पर है https://www.apple.com/music/membership/, कुछ अन्य उत्तर भी हैं...
1) कम्प्यूटर के माध्यम से भी.
2) आप घर पर वाई-फाई पर संगीत डाउनलोड करें और इसे अपने मोबाइल फोन/टैबलेट/लैपटॉप में सेव करें। इसलिए आपको चलते-फिरते डेटा की आवश्यकता नहीं है।
3) यदि आपको कोई गाना पसंद नहीं है तो क्या आप रेडियो 1 पर गाने छोड़ सकते हैं? क्या आप वर्तमान में चल रहे गाने को एक क्लिक से सहेज सकते हैं?
एलेक्स: ठीक है, मुझे नहीं पता, लेकिन आधिकारिक वेबसाइट पर कहा गया है कि यह आईट्यून्स के माध्यम से किया जा सकता है (मैं विंडोज़ के बारे में नहीं जानता)