टॉमस क्लेबेक रोलिंग स्टोन पत्रिका दूसरे जून अंक में प्रकाशित लेख में बताया गया है कि किस तरह से Apple Music स्ट्रीमिंग संगीत बाज़ार पर हावी होने की कोशिश कर रहा है। वे उन्हें केवल कुशल ही नहीं, बल्कि नवोन्मेषी बताते हैं।
हैरानी की बात यह है कि उनके साथ जुड़ा मुख्य नाम जिमी इओवाइन का नहीं, बल्कि लैरी जैक्सन का होगा, जो एप्पल में मूल संगीत सामग्री के प्रभारी हैं। जैक्सन पहले संगीत प्रकाशन गृह इंटरस्कोप रिकॉर्ड्स के लिए काम करते थे, जहां उनकी मुलाकात इओवाइन से हुई, जिनके बारे में कहा जाता है कि उन्होंने गायिका लाना डेल रे के एल्बम को बढ़ावा देने के उनके अभिनव तरीके को प्रभावित किया था।
उन्होंने माना कि लाना डेल रे मुख्य रूप से इंटरनेट की बदौलत लोकप्रिय हुई हैं और उन्होंने इसका फायदा उठाने का फैसला किया। एकल के लिए रेडियो नाटक में निवेश करने के बजाय, उन्होंने लघु फिल्मों की तरह अभिनय करते हुए कई लंबे संगीत वीडियो बनाए। हालाँकि एल्बम "बॉर्न टू डाई" के किसी भी एकल को नियमित रेडियो प्रसारण नहीं मिला, लेकिन रिलीज़ होने पर यह बिलबोर्ड चार्ट पर नंबर दो पर पहुंच गया और प्लैटिनम बन गया।
Apple Music में एक समान दृष्टिकोण स्पष्ट है। Apple ने अत्यधिक सफल संगीत वीडियो को वित्त पोषित किया एच"हॉटलाइन ब्लिंग" ड्रेक द्वारा और "मेरा चेहरा महसूस नहीं कर सकता" द वीकेंड द्वारा, कॉन्सर्ट डॉक्यूमेंट्री "1989 विश्व यात्रा" गायक टेलर स्विफ्ट. कहा जाता है कि टिम कुक ने स्वयं किसी तरह गाने के वीडियो के निर्माण में भाग लिया था "सीमाओं" गायक मिया
एक और तरीका है जिससे Apple Music मौजूदा को बनाए रखने और नए सब्सक्राइबर हासिल करने की कोशिश करता है, वह है एक्सक्लूसिव एल्बम प्रदान करना। इसके लिए धन्यवाद, उदाहरण के लिए, ड्रेक को अपने नवीनतम एल्बम "व्यूज़" के साथ बड़ी सफलता मिली, जो केवल पहले दो हफ्तों के लिए ऐप्पल पर उपलब्ध था। इस साल फरवरी में, रैपर फ़्यूचर का "ईवीओएल" एल्बम विशेष रूप से ऐप्पल पर उपलब्ध था, जिसे डीजे खालिद के बीट्स 1 रेडियो शो में रिलीज़ करने की घोषणा की गई थी। हाल ही में, Apple Music ने चांस द रैपर की "कलरिंग बुक" को विशेष सामग्री के रूप में पेश किया।
लैरी जैक्सन का कहना है कि उनका लक्ष्य ऐप्पल म्यूज़िक को "पॉप संस्कृति में प्रासंगिक हर चीज़ के केंद्र में रखना है।" उन्होंने एक आदर्श के रूप में "80 और 90 के दशक में एमटीवी" का उल्लेख किया। आपको अब भी ऐसा महसूस हो रहा था जैसे माइकल जैक्सन या ब्रिटनी स्पीयर्स वहां रहते हों। आप लोगों को ऐसा कैसे महसूस कराते हैं?'
Apple Music सफल है, लेकिन यह अभी भी स्ट्रीमिंग संगीत बाज़ार पर हावी होने से बहुत दूर है। Spotify अभी भी 30 मिलियन भुगतान करने वाले ग्राहकों के साथ सर्वोच्च स्थान पर है, जबकि Apple Music के पास 15 मिलियन हैं। एप्पल की रणनीति का मूल्यांकन करते समय, रोलिंग स्टोन यूनिवर्सल के डिजिटल डिवीजन के पूर्व निदेशक लैरी केन्सविला का भी हवाला देता है।
केन्सविल बीट्स में इओवाइन की रणनीति की ओर इशारा करते हैं, जहां सेलिब्रिटी एथलीटों वाले विज्ञापनों ने ब्रांड और एथलीट दोनों के लिए प्रचार प्राप्त किया। वह कहते हैं: “तब इसने निश्चित रूप से काम किया। हालाँकि, विशेष अनुबंध समाप्त करने से उन्हें इतना प्रचार नहीं मिलेगा। इसलिए जूरी अभी भी बाहर है।
"यह सिर्फ एक साझेदारी है जो दिलचस्प चीजें करना संभव बनाती है। यह लगभग बिस्तर पर उठने और नाश्ता करने के लिए भुगतान पाने जैसा है - आप इसे वैसे भी करने जा रहे हैं," रैपर फ्यूचर के प्रबंधक, एंथोनी सालेह ने कहा।
