टॉमस क्लेबेक हर साल की तरह, विश्लेषणात्मक कंपनी मिलवर्ड ब्राउन के BrandZ डेटाबेस ने पिछले साल के मौजूदा मूल्यों की तुलना करते हुए दुनिया के सबसे मूल्यवान ब्रांडों की वर्तमान रैंकिंग प्रकाशित की है। इसमें Apple बड़े अंतर से सर्वोच्च स्थान पर है.
Apple आखिरी बार इस पर था दो वर्ष पहले. दरअसल, अतीत में दूसरे स्थान पर खिसक गया गूगल के लिए. इसका मूल्य 148 बिलियन डॉलर से कम निर्धारित किया गया था। एक साल में यह मूल्य 67% यानी लगभग 247 अरब डॉलर तक बढ़ गया।
पिछले साल क्यूपर्टिनो को हराने वाले Google की स्थिति में भी सुधार हुआ, लेकिन केवल 9% की वृद्धि के साथ 173 बिलियन डॉलर से थोड़ा कम। ऐप्पल के सबसे बड़े मोबाइल प्रतिद्वंद्वियों में से एक, सैमसंग, एक साल पहले 29वें स्थान पर था, लेकिन तब से 45वें स्थान पर खिसक गया है। ऐप्पल से संबंधित अन्य ब्रांड जो शीर्ष दस में शामिल नहीं थे फेसबुक (12वें), अमेज़न (14वें), एचपी (39वें), ओरेकल (44वें) और ट्विटर (92वें)।
रैंकिंग के रचनाकारों ने स्पष्ट रूप से उन कारणों को सूचीबद्ध किया जिनके कारण Apple शीर्ष पर वापस आ गया। बेहद सफल बड़े iPhones 6 और 6 Plus ने बड़ी भूमिका निभाई, लेकिन नई सेवाओं ने भी इसमें बड़ी भूमिका निभाई। हालाँकि Apple Pay अभी भी केवल अमेरिका में ही उपलब्ध है, लेकिन वहाँ इसकी शुरुआत के बाद इसने न केवल लोगों के भुगतान करने के तरीके को प्रभावित किया, बल्कि इस सेवा को सक्षम करने वाले बैंकों की लोकप्रियता को भी प्रभावित किया। दूसरी ओर, हेल्थकिट का उपयोग iOS 8 वाले उपकरणों के सभी मालिकों द्वारा किया जा सकता है, और यह न केवल एथलीटों के बीच, बल्कि डॉक्टरों के बीच भी हो रहा है, जो चिकित्सा अनुसंधान के क्षेत्र में क्रांति लाने के लिए इसकी क्षमताओं का उपयोग करते हैं।
हमें ऐप्पल वॉच के बारे में नहीं भूलना चाहिए, जिसे समीक्षकों से मध्यम प्रतिक्रिया मिली, लेकिन खरीदारों ने व्यक्त किया गहन रुचि. Apple ब्रांड की धारणा पर उनका प्रभाव महत्वपूर्ण हो सकता है क्योंकि Apple Watch और Apple Watch Edition को विशेष रूप से लक्जरी सामान के रूप में प्रस्तुत किया जाता है, यहां तक कि कंपनी के अन्य उत्पादों की तुलना में भी अधिक।
ब्रांडज़ रैंकिंग संकलित करते समय मिलवर्ड ब्राउन पचास देशों के तीन मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं की राय को ध्यान में रखता है। Apple का ब्रांड मूल्य कंपनी की क्षमताओं में उपयोगकर्ता की वफादारी और विश्वास को दर्शाता है।
दिलचस्प बात यह है कि दस साल पहले (पहला आईफोन पेश होने से दो साल पहले), जब मिलवर्ड ब्राउन ने ब्रांड रैंकिंग बनाना शुरू किया था, तो ऐप्पल रैंकिंग में सौ पायदान से भी फिट नहीं हो पाया था।
इसके लिए बुनियादी गणित को दोहराने की आवश्यकता होगी, 246 मिलियन 992 बिलियन है। यह काफी कमज़ोर होगा यदि दुनिया की सबसे मूल्यवान कंपनियों का मूल्य "केवल" सैकड़ों और करोड़ों डॉलर में हो :)