पैट्रिक सिवेक Apple ने 2007 में नियमित रूप से हमेशा लंदन में Apple महोत्सव का आयोजन शुरू किया। 2015 में, Apple Music के आगमन के साथ, फेस्टिवल का नाम बदलकर Apple Music फेस्टिवल कर दिया गया, लेकिन दुर्भाग्य से इस वर्ष दर्शक इसका आनंद नहीं ले पाएंगे। मुफ़्त उत्सव, जिसे हाल के वर्षों में लाखों लोगों ने Apple Music के माध्यम से और हजारों लोगों ने सीधे लंदन के राउंडहाउस में देखा है, समाप्त हो रहा है। ऐप्पल ने म्यूज़िक बिज़नेस वर्ल्डवाइड पत्रिका में आधिकारिक घोषणा करते हुए कहा कि वह आगे के विवरण पर टिप्पणी नहीं करेगा।
इन वर्षों में, एल्टन जॉन, कोल्डप्ले, जस्टिन टिम्बरलेक, ओजी ऑस्बॉर्न, फ्लोरेंस + द मशीन, फैरेल विलियम्स, अशर, एमी वाइनहाउस, जॉन लीजेंड, स्नो पेट्रोल, डेविड गुएटा, पॉल साइमन, केल्विन हैरिस, ऐली गोल्डिंग जैसे नाम लिए गए हैं। मंच पर जैक जॉनसन, कैटी पेरी, लेडी गागा, लिंकिन पार्क, आर्कटिक बंदर, परमोर, एलिसिया कीज़, एडेल, ब्रूनो मार्स, किंग्स ऑफ लियोन और एड शीरन और कई अन्य शामिल हैं।
यह फेस्टिवल मूल रूप से ऐसे समय में बनाया गया था जब आईट्यून्स स्टोर के लिए मार्केटिंग समर्थन के रूप में Apple Music या Spotify जैसी कोई सेवाएँ नहीं थीं। इस तरह, Apple ने अपना विज्ञापन किया और साथ ही लोगों को कलाकारों का काम दिखाया, जिसे श्रोता iTunes स्टोर के माध्यम से खरीद सकते थे। हाल ही में, कंपनी ने व्यक्तिगत कार्यक्रमों को प्रायोजित करने पर अधिक ध्यान केंद्रित करना शुरू कर दिया है, जैसे कि पिछले साल ड्रेक का ग्रीष्मकालीन दौरा, या प्रदर्शनियाँ और अन्य कार्यक्रम। ऐप्पल भी अपने शीर्ष प्रबंधक एंजेला अहरेंड्ट्स की बदौलत तेजी से फैशन से जुड़ा है और फैशन वीक जैसे आयोजनों का समर्थन करने की कोशिश करता है। इसलिए यह संभव है कि ऐप्पल अपने स्वयं के आयोजन के बजाय अपने विपणन के हिस्से के रूप में व्यक्तिगत प्रदर्शनियों, संगीत कार्यक्रमों और त्योहारों के लिए धन आवंटित करना चाहता है।
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डेविड हनक इस उत्सव में हर साल एप्पल के नेतृत्व वाले नेताओं ने भी भाग लिया और जॉनी इवे ने स्वयं विज़ुअलाइज़ेशन के रूप में भाग लिया। Apple के मामले में, निश्चित रूप से, समस्या पैसे में नहीं होगी, बल्कि इस तथ्य में होगी कि Apple के प्रबंधन के पास इस आयोजन के लिए पर्याप्त समय नहीं है। हम देखेंगे कि क्या Apple अगले सप्ताह नए iPhones की शुरूआत के दौरान Apple फेस्टिवल या Apple म्यूजिक फेस्टिवल के अंत का उल्लेख करता है।
एप्पल में, उन्होंने गणना की कि अगर कोई संगीत समारोह में खुद को हवा में उछाल दे तो यह पर्याप्त प्रगति होगी।