माइकल ज़दान्स्की Apple ने आज सोशल मीडिया एनालिटिक्स फर्म टॉप्सी लैब्स की खरीद की पुष्टि की। टॉप्सी सोशल नेटवर्क ट्विटर का विश्लेषण करने में माहिर है, जहां यह विशिष्ट शब्दों के रुझानों की जांच करता है। उदाहरण के लिए, यह पता लगा सकता है कि किसी चीज़ के बारे में कितनी बार बात की गई (ट्वीट की गई), उस शब्द के भीतर कौन प्रभावशाली व्यक्तित्व है, या यह किसी अभियान की प्रभावशीलता या किसी घटना के प्रभाव को माप सकता है।
टॉपसी भी उन कुछ कंपनियों में से एक है जिनके पास ट्विटर के विस्तारित एपीआई, यानी प्रकाशित ट्वीट्स की पूरी स्ट्रीम तक पहुंच है। कंपनी तब प्राप्त डेटा का विश्लेषण करती है और इसे अपने ग्राहकों को बेचती है, जिसमें उदाहरण के लिए, विज्ञापन एजेंसियां शामिल हैं।
यह पूरी तरह से स्पष्ट नहीं है कि Apple खरीदी गई कंपनी का उपयोग कैसे करना चाहता है, वाल स्ट्रीट जर्नल हालाँकि, वह संगीत स्ट्रीमिंग सेवा आईट्यून्स रेडियो के साथ संभावित गठजोड़ के बारे में अनुमान लगाता है। उदाहरण के लिए, टॉप्सी के डेटा से श्रोता वर्तमान में लोकप्रिय गीतों या कलाकारों के बारे में जानकारी प्राप्त कर सकते हैं जिनके बारे में ट्विटर पर बात की जा रही है। या डेटा का उपयोग उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक करने और वास्तविक समय में बेहतर लक्षित विज्ञापन के लिए किया जा सकता है। अब तक, Apple को विज्ञापन के मामले में बुरी किस्मत मिली है, iAds के माध्यम से मुफ्त एप्लिकेशन से कमाई करने के उसके प्रयास को अभी तक विज्ञापनदाताओं से ज्यादा प्रतिक्रिया नहीं मिली है।
Apple ने अधिग्रहण के लिए लगभग 200 मिलियन डॉलर (लगभग चार बिलियन क्राउन) का भुगतान किया, कंपनी के प्रवक्ता ने खरीद पर एक मानक टिप्पणी दी: "ऐप्पल समय-समय पर छोटी प्रौद्योगिकी कंपनियों को खरीदता है, और हम आम तौर पर उद्देश्य या हमारी योजनाओं के बारे में बात नहीं करते हैं।"
